消费新风尚|“乘风破浪”的浆板运动,夏日小众潮流,高门槛高消费期待市场风口


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金融投资报记者 贺梦璐 彭越

继露营、绿道骑行成功出圈后,近日又一网红运动——带着“乘风破浪”的姿势火遍成都锦城湖、麓湖等水上基地,它就是年轻人备受喜爱的桨板运动。

同时,社交平台上也刮起了“桨板热”。“桨板和夏天锁死”“最潮流的水上运动”“桨板上瘾”,社交媒体上不乏很多关于桨板的讨论。

金融投资报记者实地走访成都的水上基地,近距离打卡这一小众运动中的潮流运动。

桨板运动

配好“三件套”即可开划

与往年相比,除了常年户外游泳的爱好者,在成都锦城湖的公开水域上,多了一群人。他们脚踩一块长三米左右的五彩板子,手拿一根划桨,独自划行;又或者约上三五好友,坐在板子上悠悠地漂着;亦或是参与“两大一小”的亲子运动,大人划桨小孩戏水。

(锦城湖上多名爱好者体验桨板运动)

“桨板看似是一项专业性很强的运动,但实际上仅需掌握三个动作,便可轻松上手,简单的说便是学会上下水、划行、停止。”锦城湖旁的浪速赛艇俱乐部教练如是表示。

值得注意的是,与专业性较高的冲浪板相比,入门级桨板因购买方便、相对便宜、收纳简单颇受年轻玩家欢迎。

深耕水上运动多年的业内人士说道:“桨板分硬板和充气板,而市面上最普遍也是最常见的是充气板,放气后的体积和24寸拉杆箱差不多,能够轻松放进小汽车尾箱。”

充气板在线上销量情况可观,金融投资报记者在淘宝上搜索发现,该平台售卖的桨板多为充气桨板,价格在1000元至4000元不等,为求舒适性,有的卖家还配备座椅一同打包售卖。当记者询问店家新手是否需要教练指导时,海狼水上运动的客服表示:“桨板运动实则是一项简单的水上运动,大部分顾客都是通过自学来操作桨板。”

与网上高人气相比,线下实体店则显得较为冷清了。金融投资报记者实地走访位于成都万象城负一楼的迪卡侬,仅在不显眼的陈设区域看到一款售价为2300元的充气桨板,该店工作人员告诉记者:“目前买桨板的顾客相对较少,成都区域内仅有天府店在售。其他店只做陈列和展示。”

除了充气桨板之外,桨、充气泵也是必买品。以“性价比之王”的专业运动品牌迪卡侬为例,备齐“乘风破浪”三件套,至少需要花费2500元。

目前桨板市场仍是以欧美品牌为主,如美国品牌bote,被称为桨板界的劳斯莱斯,也是目前桨板爱好者眼中的高端品牌。相较而言,国内桨板市场品牌比较分散,目前只有五六个自主桨板品牌。销量比较好的如乐划,主打中低端,售价一般在2000-2500元左右。维特拉和摩洛凯主打中高端,售价在4000元左右,基本和bote入门板价位相仿。

值得注意的是,更多卖不出去的原本出口的桨板转向了二手平台。对此,桨板爱好者陈先生对记者说道:“桨板运动相比其他运动来说比较‘烧钱’,不同于跑步、打球一类的常见运动项目,基本上不需要购买相关装备,而入门桨板运动的前提是你需要拥有一个自己的桨板,所以建议初次尝试该运动的爱好者可以在闲鱼上‘淘’一块,在该平台上有很多只用了几次的充气桨板,千元内就可以拿下。”

桨板体验中心

教练资质和配套设施打问号

“对于新手小白来说,初尝试桨板运动可以选择去往本地的水上俱乐部,仅需支付租赁费即可体验一番,”每周末都要去锦城湖“划船”的杨女士如是表示。

金融投资报记者通过搜索美团、大众点评等第三方平台发现,目前成都仅有七家桨板体验中心,价格均在一两百元,其中包含一个小时的体验时间,顾客仅需携带泳衣等个人物品即可,其中价格最低的是“带你玩冲浪俱乐部”的98元团购价,最高的是“X-Diver极潜潜水”俱乐部的458元套餐价。

目前国内桨板运动多是以线下俱乐部和一些水上运动基地为主。记者实地走访位于锦城湖旁的浪速赛艇俱乐部,在一旁的价目表上可以了解到租赁价格还算“良心”。其中单人桨板价格为1小时138元,2小时188元;五人大板是1小时368元;如若顾客自带桨板,仅需收取150元的场地费可不限时间畅玩。

(浪速赛艇俱乐部一旁,爱好者准备尝鲜)

尽管如此,来浪速赛艇俱乐部租赁皮划艇依旧是大多数人的选择,“从2018年俱乐部成立之时,那时候就设立有桨板运动项目,基本上是‘无人问津’,但到了今年,突然感觉一下子人就多起来了,尽管如此,相较于主营的经典项目——皮划艇来说,人气还是差很多。”该俱乐部工作人员如是表示。

记者实地走访下来发现,桨板体验中心问题不少,教练资质的齐全和配合设施的完善,需打一个大大的问号。

在锦城湖平静的水面上,穿上救生衣经过教练简单的培训体验者便“丢”进湖水中,除此以外,湖中央仅配备一名教练来保证水上活动的安全,浪速赛艇俱乐部向记者透露:“教练是不跟着下水的,在岸上指导划桨。”

体验者小杜对记者说道:“入水前,教练大概只讲了2分钟,桨板翻了后怎么上都没提到,我当时因为操作不当落水后就特别紧张,只能自己试着爬到桨板上去。”

值得注意的是,俱乐部的教练员需取得全国桨板初级教练员证书,方才开展桨板运动水平等级培训工作。

同样,带孩子去过桨板体验中心的杨女士也是吐槽声连连,“配套设施只能打0分,没有卫生间,更别说淋浴了,更换衣服还要去往300米远的公厕,整个下来体验感极差。”

小众运动

能否成为下一个风口

桨板火了,但目前还是小众运动中的小众。

据相关数据统计,美国桨板市场大概有60亿美元,国内非常小,大概也就1亿元。相关业内人士表示:“目前桨板主要以俱乐部为主,由于俱乐部会有自己的社群,进行一些桨板培训、运动普及,目前还处于教育市场这样的阶段。”

当然,水上运动向来就是“高门槛”项目,其中桨板运动最大的局限性在于“有水”,以成都为例,目前体验者仅能去到锦城湖、麓湖、三道堰及成都周边有较大水域的地点开展运动。

金融投资报记者了解到,更有甚者,在成都绕城内的一些桨板运动俱乐部,其活动的指定水域在大邑等地,也就是说,体验水上项目还需“舟车劳顿”,时间成本太高。

尽管如此,桨板运动也备受偏爱。青山资本投资总监、投研总监金雨在一次采访中提到:“受疫情影响,很多出国、跨省市的旅游受限,大家只能找一些短途、周边且有趣的户外活动。再加上社交媒体平台的图文视频种草,对消费者心智形成了‘饱和攻击’。因此这些过往渗透率不高的活动就吸引了很多人去尝鲜体验。”

除此以外,国家也在不断推广桨板活动。4月21日,国家体育总局水上运动管理中心为引导冲浪(桨板)项目俱乐部规范、有序发展,制定了《全国冲浪(桨板)项目俱乐部管理办法(试行)》。要求水上中心除了继续完善已有的培训体系,还要在疫情防控政策允许的情况下,努力推广国内国际各个级别冲浪、桨板赛事,用竞赛杠杆带动项目发展。

据了解,去年国家体育总局举办了多期桨板教练培训班,培训教练员学习桨板技术以及俱乐部运营等知识。在地域上,除了在滨海城市举办桨板赛事,也在积极推动内陆城市举办桨板赛事,用赛事去带动桨板运动发展。

其中,不少相关从业人员对桨板运动的未来表示信心满满,“如今桨板运动已经出现在不少的赛事里了,2019年在成都就首次举办过SUP桨板国际比赛,相信赛事会越办越多、越办越热闹。”浪速俱乐部工作人员侃侃而谈。

目前国内水域开放程度还较为早期,相关政策并不完善,如何使桨板行业更加合规都是未来发展的重点。而桨板运动是否能成为下一个风口,我们将继续观望。

编辑|贺梦璐  校检|袁钢  审核|秦川

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