曲阜开创文旅发展新格局

大众网·海报新闻见习记者 朱铜辉 通讯员 姜会银 济宁报道

“尼山的月光”“一起来看流行雨”，入夏以来随着尼山夜游的重启，曲阜尼山圣境再次刷爆朋友圈，游客们兴奋地齐聚尼山脚下，在缤纷夜色、光影流转中，感受传统文化与科技融合迸发出的无穷魅力。

泰山之阳，洙泗之滨，“鲁城中有阜，委曲长七八里，故名曲阜”。这里便是中国文化地理上永恒的明珠——孔子家乡曲阜。孔子从曲阜走向世界，曲阜因孔子名扬天下，千百年来曲阜默默守护着华夏的根脉，无论显赫、抑或沉寂，文化之光不曾泯灭。这里，钟灵毓秀、生态优美、物阜民丰，是孔子故里、黄帝生地、神农故都、少昊之墟、周汉鲁都，众多的历史遗存、丰富的文化内涵，让曲阜成为中国文化地理上闪亮的坐标。曲阜市先后荣获首批国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市、首批国家全域旅游示范区及国家卫生城市、全国文明城市、国家园林城市、国家森林城市、世界特色魅力城市200强。

新思路构筑新高地

近年来，曲阜市紧紧围绕“文旅强市”的战略部署，“以文铸魂、以旅强体、以创兴城”，着力构筑文旅发展的新高地，搭建文旅共生共享的新平台，创新引领文化旅游在更高层次上实现高质量发展，构建了“中有明故城‘三孔’景区、南有尼山圣境、北有文化国际慢城”的旅游发展大格局，走出了“文旅深度融合 创新引领发展”的旅游发展新路子。曲阜市将“文旅强市”战略相继写入“十三五”和“十四五”规划，并将其列为 “五大战略”之首。“文旅强市”战略高位统筹曲阜市文旅发展工作，为推进文化旅游深度融合，构筑世界级文化旅游发展新高地提供了全方位保障。曲阜市相继成立了书记、市长双挂帅的“文旅强市工作线”，坚持定期研究旅游、一线指导工作，出台了《关于加快文旅强市建设的实施意见》，编制了《曲阜市全域旅游发展总体规划》，并实现了多规融合，保障了文化旅游高质量发展的动力和活力。2022年，曲阜市研究出台了《中共曲阜市委曲阜市人民政府关于加快文化旅游融合发展建设世界文化旅游名城的实施意见》，开启了建设世界文化旅游名城的新征程。

新格局书写新篇章

曲阜市综合考虑文脉、地脉、水脉等，以文旅资源和重点项目为依托，大构建“一轴为脉、一心为核、两片共兴、三带串联、多点璀璨”文旅发展新格局，全面推进旅游项目建设，尼山圣境、孔子博物馆建成运营，与孔子研究院形成“新三孔”，成为全省文化旅游新地标。曲阜市启动建设了海洋世界、鲁源小镇、耕读书院、石门康旅慢城等文旅项目，打造了颇具规模的“A级景区群”，构建了从“三孔”拜孔到尼山“学孔”再到慢城“儒客”的贯穿南北的儒家文化深度旅游大格局。曲阜市围绕文化抓项目，高境界打造“新三孔”（尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院），与“老三孔”完美呼应，整合石门山、九仙山文旅资源，开发了一批“看乡景”“品乡味”“享民俗”“忆乡愁”产品，构筑了“文化国际慢城＋乡村民俗”的特色模式，实现了农文旅一体化发展，形成了颇具规模的乡村旅游休憩带和“微度假”旅游目的地。“石门登山、蜗牛谷露营、仙河花海漫步”，已经成为周末休闲游的新选择。

目前，曲阜市成功创建国家A级景区11处、省级文化旅游度假区1处，全国乡村旅游重点村2个、山东省精品文旅小镇2个、山东省乡村旅游重点村2处、山东省景区化村庄1个。2019年，曲阜市旅游景区游客接待量突破800万人次，同比增长29.9%，其中“新三孔”之一的尼山圣境达到135万人次。

新举措打造新典范

鹭鸶呢喃，马蹄清脆，钟楼的袅袅余音开启了曲阜崭新一天。每天早晨8点，随着高大的城门缓缓打开，曲阜明故城开城仪式准时上演，已经成为来曲阜游客的固定体验项目。

这是曲阜深化文化“两创”，让文物活起来的探索之一。近年来，曲阜积极探索传统文化的产业活化与现代重塑，相继整理恢复了“祭孔大典”，常规化举办开城、关城仪式，打造了《金声玉振》、孔府大戏、六艺乐舞等演艺项目。曲阜市着力推出“背《论语》免费游‘三孔’”、中华成人礼、开笔礼等系列“文化活化”项目，塑造了传播优秀传统文化的创新载体，成功开辟出“让文物活起来”的文化传承之路。

尼山圣境一期开园、尼山世界文明论坛永久落户、尼山世界儒学中心揭牌成立、国际孔子文化节影响力不断扩大，搭建起全球儒学研究传播交流平台。曲阜市围绕儒家文化的传播，常态化举办春季旅游推介会、春季祭孔、孔子研学旅游节等专题推介和节庆活动，创新推出特殊人群免费游三孔、“背《论语》免费游‘三孔’”等文化营销活动，先后荣获多项大奖，成为旅游文化营销的典范。尼山圣境紧扣文化主题，通过雅乐演奏，打造氛围式互动演艺，像是一幅生动的儒家画卷缓缓打开，为游客打造一个个充满惊喜和魅力的沉浸式文旅新空间。

曲阜市促进文旅深度融合，通过创新发展支撑旅游业的转型升级，展示孔子故里的文化担当，铸就文旅融合的“曲阜典范”。

新业态催生新动能

曲阜市以文化“两创”为抓手，精心培育“文创产品、夜经济、孔府菜、研学游”四大新业态，深化“文化旅游创新突破年”，实施“文旅+”培育行动，孵化壮大了三孔文旅、尼山文旅、孔府印阁、儒源集团等文化企业1000余家。

篆刻是中国古老的传统技艺，孔府印阁却并没有固步自封，而是努力与现代文化、现代科技相结合，让篆刻技艺这种古老的文化艺术，获得更多年轻人的关注和喜爱，从而焕发新的生机。目前该公司年产值达3亿元，在市场上占据了一席之地，以孔府印阁为龙头，开辟了“文化+互联网”的创业模式，成功打造了传统手工艺旅游纪念品基地+互联网销售模式，“中国淘宝村”林前村成为旅游就业富民的典型。建立曲阜文旅发展高端智库，成立文化旅游名家工作室，创新研发推出儒家五常印、论语棒棒糖、诗礼传家等曲阜特色伴手礼800多种，大大延伸了文旅产业发展链条。曲阜市成立孔府菜发展联盟，开展孔府菜名师培训和评选，连续举办九届孔府菜美食节，推出了一批创新孔府菜。夜游经济迅猛发展，出台《曲阜市夜间经济发展实施意见》，构建了“一城三区”夜间旅游发展格局，打造了“夜游曲阜”品牌。尼山圣境连续三年推出“夜游季”，成功获评国家级文化和旅游夜间消费集聚区，带动周边发展民宿100多家。

曲阜市大力发展研学旅行，举办孔子研学旅行节，出台标准规范，积极引导社会力量投身研学旅行市场开发，培育研学旅行基地，开发研学课程和产品，研学旅行蓬勃发展，塑造了“政德、师德、青少年和儒商”四大文化教育培训基地，相继举办了首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会、2018中国（济宁）研学旅游国际营销大会，成功荣膺中国研学旅游目的地，研学产品《去圣地，寻找中国人的精神密码》入选文旅部“港澳青少年内地游学推荐产品”，实现了文旅融合的业态创新和研学旅行的新典范。2019年接待研学游人数超过152万人次，同比增长50%以上。