浙江新闻客户端记者 刘健

不到一个月，杭州发放的2.85亿元数字消费券拉动消费超30亿元，杠杆比例达到1:15.6。

7月5日，记者从杭州商务局了解到，近一轮杭州数字消费券已带动消费超22亿元，两轮消费券带动消费超30亿元。

除了杭州，浙江省内绍兴市、金华市和宁波市都发了1亿元到3亿元的消费券，各地消费券核销率普遍超七成，这意味着每发放10张，就有7张以上得到使用，完成了7次以上的消费。

一张消费券，背后蕴藏着哪些“门道”？又到底拉动了什么？

不仅带货

更带回城市“烟火气”

“刚抢到的消费券，还没捂热就用掉了。”消费券的发放，给城市带来了看得见的人气。

消费券使用最为频繁的场所是哪里？答案之一是商超。

杭州世纪联华庆春店，米油和日用品的销售额均翻了三番。

“政企联动刺激下，仓库里准备的货品供不应求。”杭州联华华商集团有限公司负责人说，截至目前，自杭州发放消费券以来，世纪联华超市已核销消费券超60万张，整体带动消费金额4800多万元。

在武林银泰，最近一个月，商场的防晒衣销量增长34%，泳镜销量增长68%，凉鞋和儿童背包双双创下120%的大体量增幅。

还有近三分之一的消费券用在餐饮，带动杭州餐饮消费快速回暖，让城市有了更多烟火气。记者走访了杭州主城区多个街区，发现无论是品牌餐饮店，还是街头小巷的饭馆，抑或是迎着月光的露天夜市，餐饮消费券的带动作用都十分明显。

近期，杭州餐饮企业日均营业额和客流量较发券前增长了三成。

优化设计

发挥消费券乘数效应

用消费券聚人气，杭州始于2020年。

彼时，正值疫情防控形势趋稳向好，杭州陆续向全体在杭人员发放电子消费券，短短半个月，越来越多的市民走出家门，带动消费超30亿元。

“当时，我们在消费券类型上开展了多次试验，最终，‘40减10’的消费券核销率最高，最受市民欢迎，这次发放优先使用了该类型。”杭州市商务局相关负责人说。

相比较全国其他地区，杭州消费券门槛更低、数量更多，更具普惠性。比如，成都发放的消费券类型，包括满600元减200元、满300元减100元等；济南发放的消费券类型，包括满200元减80元等。

“我们的目标人群是让低收入或者受疫情影响的消费者受益，覆盖到更多小微消费场景。”杭州市商务局相关负责人说。

市级优惠券具有普惠型，区县市优惠券更有针对性，二者呈现互补的特点，这也来自往日的经验。

就在杭州发放数字消费券的同时，萧山区陆续发放汽车、家电等行业的8000万元消费券；拱墅区发放1亿元综合消费券，撬动汽车、文旅、餐饮等……

这些更具针对性的行业消费券，额度相对更大，刺激的是受疫情影响较大的行业，体现出精准发力。拿拱墅区发放的汽车消费券来说，车价15万元（含）以上就能补贴8000元。

既有普惠的“小额度”营造氛围，有精准的“大手笔”纾困解渴，杭州发放的消费券，像是下了一场及时雨，鼓励市民“买买买”，带动上下游复苏。

迭代升级

紧跟潮流打造消费中心城市

2021年，杭州以6744亿元的社会消费品零售额，位居全国消费城市第十名。1月，杭州发布《建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》，近日，杭州又发布了《发展“首店经济” 推动杭州消费转型升级政策的实施细则》等四个扶持政策。

疫情之前，杭州出境游消费力排全国第3，中高端消费需求巨大。杭州虽拥有天目里、河坊街、in77等网红消费地，但在供给水平上距离第五大道、香榭丽大街、银座等世界级消费地标，还有较大距离。

浙江的优势在于开放，紧抓这一优势，杭州正发力首店经济，集聚消费资源。2021年，杭州引进首店223家，如松下电器全国首家旗舰店等。此次首店经济的征求意见稿里也提出，对2022年引进国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），符合条件的，给予一定奖励。

城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市。作为风向标，“首店经济”反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，对杭州而言，这个过程可以积极融入杭州元素、重塑杭州品牌，打造中国高端品牌产品矩阵面向海外的展销平台，形成杭州特色的消费体验。

“杭州应突出差异化竞争优势，推动消费资源集聚。”在浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮看来，“消费观念的升级，推动消费场景迭代，杭州要充分融入元宇宙、沉浸式等新元素，让场景变换跟上消费潮流，包括打造高品质的步行街、综合体和智慧商圈。”