为有效应对近年来疫情对文旅行业的冲击，迅速激活暑期市场，助企纾困，提振行业信心，在“预约、错峰、限流”的前提下，按照“政府补贴、企业让利、惠民促销”的方式，栾川县于6月20日-7月3日推出“清凉栾川，免票畅游”活动，现已圆满收官。14天内十大景区总接待游客数55.65万人次，同比增长131%，全县文化和旅游市场安全平稳、有序运行。

全力动员布局，“免门票”+“消费券”提前激活暑期市场

活动开启前，栾川县根据疫情形势和市场动向分析，多次召开研讨会提前布局、科学谋划，最终确定以“清凉栾川，免票畅游”为主题，“栾川十大景区免门票”和“3000万元文旅消费券”为主要内容的惠民活动，景区和数千住宿、餐饮、加油、购物商家集体让利彰显栾川文旅人的非凡气度。

14天内栾川10家AAAA级以上景区（老君山，鸡冠洞，重渡沟，王府竹海，竹海野生动物园，天河大峡谷，抱犊寨，养子沟，伏牛山滑雪度假乐园，龙峪湾）均实现暑期开门红，同比接待人次实现翻倍增长。7月2日单日接待量超8万人次，鸡冠洞、重渡沟、王府竹海等景区单日接待量创新高，县城主要消费街区宾朋满座、人流涌动，住宿行业基本满房，率先激活暑期市场。

活动期间各行各业各岗位上涌现出很多的感人故事，如民宿主主动把自住房间让给游客入住、景区工作人员主动为抛锚车辆帮忙修理、警务人员不分昼夜疏导交通维持秩序、值班值守人员深夜为游客协调房源、环卫工人为游客送回丢失物品等等，一个个服务的细节，彰显出了栾川文旅行业的温度。

全平台精准宣发，点燃刚需人群出行动力

“清凉栾川，免票畅游”活动宣传工作于6月19日启动，活动一经推出，通过县内外媒体主流媒体发布活动信息，朋友圈、短视频平台全方位精准推送，截至7月3日累计实现2亿+曝光量。活动期间，预约平台浏览量近千万，总预约人次达83万，特别是周六日多个景区达到预约上限，有效点燃了刚需人群的出行动力。

全面实现“质增量涨”，出游人群日趋年轻

奇境栾川品牌经历多年深耕、全民共建，已经成为广大游客四季出游首选地。此次免票活动十大景区共计让利3700余万元，吸引游客55.65万人次，实现强力引流，住宿业入住率环比增长55%，餐饮业销售额同比增长约48%，加油站销售额同比增长57%，旅游零售业销售额环比增长68%。数量增长的同时，游客结构和消费习惯也在发生变化，根据数据分析，此次活动人均游览景区数3.2个，人均逗留时长1.8天，旅游综合收入约3.7亿元。其中高端民宿行业备受追捧，日均入住率均超80%，多次出现一房难求，反映出游客对品质化产品的需求日益增大。

此外各大景区推出年轻化、时尚化、沉浸式体验项目，如：老君山沉浸式演艺《知道·老君山》、王府竹海大型户外剧本杀《隋唐英雄传》、抱犊寨《血战抱犊寨》等一大批项目吸引着年轻人前来打卡，数据显示此次活动30岁以下人群占比超30%，年轻化消费日趋明显。

全域旅游携手乡村振兴，美丽乡村提供多样选择

陶湾西沟村高山百合花海节、庙子镇山湾风车小镇、合峪镇砚台村童话小镇、秋扒乡小河村荷香小镇等一大批立足本地开发的特色主题乡村百花齐放，在“清凉栾川，免票畅游”活动中，为广大来栾游客提供更多的出游避暑选择。

舒适惬意的露营精致露营地、地道的乡村特色民宿、农家美食等，使来栾游客流连忘返。在伏牛山清凉界、觅野仙踪等露营基地内，清爽的夏风吹过，游客们纵情享受着山野间的乐趣，美丽乡村接待游客量大幅提升，微度假、慢旅游已悄然成了一种出游新趋势，为乡村振兴注入新的活力。

全民助力参与，团结一心护航疫后文旅复苏

为统筹做好“清凉栾川，免票畅游”惠民旅游接待工作，栾川县多次召开动员会、筹备会、推进会，对旅游接待、疫情防控和安全工作进行周密安排部署。公安、交警、市场监管、应急、卫健、文旅等相关部门联合当地政府深入各文旅企业开展游览秩序、道路交通、疫情防控、旅游安全等督导检查，指导督促企业落实相关责任，开展重点领域安全隐患排查整改为活动保驾护航。县旅游活动指挥部加强值班值守，严格执行24小时、三级带班值班制度和重大事项报告制度，坚持游客咨询有人回复、旅游投诉有人处理，做到放假不放松实现，全县文旅市场安全有序运行。

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