极目新闻记者 戎钰

今年6月，甘肃省博物馆推出狂野风“马踏飞燕”玩偶，成为今年上半年最火的博物馆文创产品，销量大到“车间工人的缝纫机都踩冒烟了”。

“马踏飞燕”玩偶因丑萌出圈，也引发文博界对文创产品设计理念的重新探索，正如打造了这个“爆款”的甘肃省博物馆文创开发负责人崔又心所说，文创产品是否具有社交属性，在一定程度上决定了它能否出圈。

年轻人就爱“又怪又美”

甘肃省博物馆7月1日发布声明，表示发现目前有部分不良商家对“马踏飞燕”玩偶进行非法仿造和销售的行为，侵害了甘肃省博物馆对该玩偶的独家版权。

在部分网友看来，这则声明里其实还透着几分傲娇，因为“马踏飞燕”玩偶实在太火了，目前线上和线下官方售卖渠道都已经断货，官方“上不了链接”了，就给了盗版商趁虚而入的机会。

“马踏飞燕”玩偶（甘肃省博物馆官网图片）

全国那么多明星博物馆都在打造文创产品，为什么是“马踏飞燕”玩偶抓住了网友的“钱包”，成为继冬奥会的“冰墩墩”之后，又一个成为“爆款”的文化IP毛绒玩具？崔又心接受极目新闻记者采访时表示，其实在“马踏飞燕”玩偶之前，甘肃省博物馆还推出过一个出了圈的文创产品：同样以“马踏飞燕”为设计灵感的“绿马头套”。

据介绍，这两款产品有很多共同点，比如都是以年轻人为主要受众，以“更潮、更有趣”为设计理念，用“又怪又美”的非常规审美吸引大众眼球，“从销售情况来看，年轻人确实更喜欢这种风格的文创产品。”

崔又心认为，当下文创产品的主力消费群体是思维活跃的年轻人，而这个群体非常看重文创产品的社交属性，“能不能吸引他们买来送给朋友，能不能吸引他们去主动传播、分享，这是我们在设计产品时必须考虑的重点。”

别只盯着“镇馆之宝”

极目新闻记者注意到，目前很多网友都在催甘肃省博物馆上新，并“点名”了该馆部分很有特色的文物，如面部表情丰富的人脸彩陶等，建议博物馆文创人员也把它们设计成文创产品。

崔又心也看到了网友们的热心提名，她非常认同网友的眼光，“我们也在思考，做文创产品不是只能盯着那些镇馆之宝，我们也可以挑选馆里一些有意思的文物，根据它们不同的特性，做一些设计上的突破，争取给大家带来惊喜。”

烤馕造型鼠标垫（新疆博物馆官网图片）

确实，不是只有“镇馆之宝”，才能俘获网友芳心。据了解，此前河南博物院曾推出一款卷纸，因印有手绘文物图和相关历史知识，深受年轻网友喜爱。新疆博物馆推出的“烤馕鼠标垫”，更是因造型逼真掀起抢购风潮，有网友还专门给馆方留言，“这个馕太逼真了，感觉家里的猫每天都想吃它一口。”而大运河博物馆推出的“运河出土小麦盆栽”，把大运河淤泥和小麦种子组合在一起，让网友体验在家种小麦，感受运河种植文化，获网友大赞“创意100分”。

有文化的卷纸（河南博物院官网图片）

记者从湖北省博物馆处获悉，目前该馆推出的文创产品中，以越王勾践剑、编钟等“镇馆之宝”为设计原型的产品销量最好，尤其是此前推出的越王勾践剑造型交通卡，推出没多久便在线上售罄。

越王勾践剑公交卡（极目新闻资料图片）

武汉文化创意领域的一位设计人员在接受极目新闻记者采访时表示，湖北省文博资源丰富，文物种类多样，在文创领域有“大文章”可做。“比如省博的千年‘武昌鱼’，在网上人气很高，上过好多热搜榜，它的形象就非常适合做成文创产品，如果能找到合适的设计团队，赋予其更符合年轻群体审美的好创意，很可能打造出一个现象级‘爆款’。”