近期，中国文化传媒集团文旅中国主办的2023年文化和旅游专家研讨会在京召开。相关专家解读2023年文化和旅游领域发展变化趋势和亮点，并提出下一步推动文化和旅游高质量发展的建议。以下为专家现场发言文字整理。

邓宁在题为《2023数字文旅发展盘点与前瞻：数据解读与思考》的分享中，回顾了2023年热点现象，他认为山东淄博、天津、贵州榕江、黑龙江哈尔滨等爆款旅游目的地以温情、热情、性价比、玩梗作为核心吸引物，而不是传统意义上的旅游资源。这是2022年反向旅游逐渐兴起后在2023年集中爆发的呈现。其中，社交平台特别是直播平台成为用户旅游消费决策的重要依据。

同时，就旅游市场的消费特征而言，他分析到当前精品化、小团化、自驾游趋势明显，旅拍、游学客单价较高，夕阳团利润偏低。在群体消费趋势上，亲子游、她消费成旅游市场主力群体，爆款目的地频现大学生身影，旅游产品群体分层更加明显。

此外，邓宁结合行业发展重点论述了2023年数字文旅发展及应用的五个特点：一是全国各地文旅部门对数字系统等基础投资建设速度加快，增速接近30%；二是直播和短视频平台对传统OTA形成冲击，获客与营销方式加速转变；三是能产生直接效益的项目更为青睐，内容创意与体验仍是核心；四是AI在文旅行业发挥重要影响，涉及内容生产创作、旅游规划行程助手、营销内容等多个环节；五是以影视IP及演唱会为目的地吸引物的文旅融合产生较大经济效益。

《风起洛阳》VR全感剧场（图源：北二外数字文旅研究中心）

沉浸式戏剧《黛玉葬花》（图源：水韵江苏）

对于未来数字文旅的纵深发展，邓宁表示需要从加强基础数据积累、加速推进数字文旅产品培育、提升数字治理水平、理性运用数字营销、深入推动文旅融合打造特色IP等5个方面重点发力，基于此，才能在引领行业数字化发展中不断贡献新的内生力量。

（本文作者系北京第二外国语学院数字文旅研究中心主任、文化和旅游研究基地首席专家邓宁）

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