这届年轻人，摆烂躺平的颓丧活法叫嚣得比谁都起劲，回头一看，健康食材营养品等保命神器又买得风生水起。对于这样的评价，祖国的栋梁们也有话说：“真不能怪我们心口不一，实在是工资太低，活力渐熄。”

与之相对的是，另一批沉迷“外卖买一切”的年轻人，在骑手30分钟快送到家的协助下，用一张张外卖订单过上舒坦日子。

25岁的年轻人们在这时幡然醒悟，生活不是一定要单打独斗，勇敢申请帮助才是美好的起步。

“装象”的意思是装模作样，就像豆瓣热门小说《装腔启示录》里说的那样，“装”是都市青年男女的核心要义，我们用貌似统一的精致外壳，包裹各不相同的有趣灵魂。

但褪下面具，拥抱真实一直是最终目的。 

随着美团买菜改名为美团小象超市，离想到就能外卖到更近一步， 可以想见，这一代年轻人终将在外卖的陪伴下从“装”精致生活，到“真”精致生活。

抱着外卖度日的年轻人

互联网下成长起来的一代年轻人，在为现实奋斗的同时，也敢于追求梦想、享受生活。

在北京搬砖的真·大厂员工晚晚说，在线上买菜早就成了自己的“周末放松必备”。她每周都会打开美团挑好未来几天的菜，满169元就能拿到最新赠品，热爱小玩具的晚晚总是被这样激励着买买买。

“169元对于上班族不经常做饭来说，基本可以满足一周的饮料水果蔬菜需求，满49元还可以领一样免费菜。半年多已花费5000元，加上外卖点餐的钱，不得不说这恩格尔系数是真的高，但也是真的爱。”

手提包、洗衣袋、咖啡杯……随着外卖订单送来的周边层出不穷，晚晚说，小玩意们都无敌可爱，自己已经攒下了托特包电脑包沙滩包帆布包来“包”治百病，好看又实用，选品没得说。 

像晚晚一样的年轻一代，对购物的态度早已经发生改变。过去，为了一个快递可以等上三五天，现在，“马上就要”的消费习惯已经养成，30分钟送上门早成为生活的一部分。 

当然，除了以生鲜食品为主轴的消费外，年轻人更希望有一个平台，能满足一站式购齐的需求，休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等等，最好应有尽有。 

从这个月起，美团买菜正式更名为美团小象超市。

“小象超市”的新Logo是一头昂首向上的小象，下方标明“美团自营”，代表着在坚持美团自营零售模式下，为消费者带来更多严选、直采的品质好商品。

美团小象超市也宣布，希望不仅是消费者的“菜篮子”，更是能帮消费者解决生活所需的好伙伴。 

从“买菜”到“超市”，是小象超市商品不断丰富的直观体现。过去经常使用“美团买菜”的消费者不难发现，美团买菜其实早就不止“买菜”了。品牌升级后，小象超市丰富多彩的商品已经达到线下大型超市水平。 

变化的是名字，不变的是服务。

升级后的“小象超市”仍是美团自营零售业务，“手机线上下单，最快30分钟送达”的服务模式不变。 

坚持自营模式的小象超市，业务链条覆盖了零售的完整环节，从源头采购、大仓物流、品控、服务站、骑手到客服，自营保证了对于各个环节和内容的掌控力，能够给用户提供更有确定性的服务。 

美团买菜改名以后

当然，为了向用户表明诚意，美团也实打实拿出了真的好物。 长达一个月的福利季，就是他们让消费者欲罢不能的神器。

1.性价比UP

整整31天的年终大促狂欢，“精致穷”的年轻人更爱“占便宜”。即日起至1月8日，11月27日至1月8日使用小象超市下单的朋友们都会随单赠送一封信，信内扫码即可领取一张15元小象超市品牌升级品类狂欢券。 

在12月31日前，小象超市还有价格直降、秒杀以及买一送一等促销活动，边花边省的冬日幸福，从薅小象超市羊毛开始。

2.适用场景UP

之所以从美团买菜改名，理由就在于它能提供的已经超出了生鲜食品、应季鲜货的范畴。

CityWalk时包里必备的救命充电宝、露营受伤时随手掏出的酒精棉片、偶遇猫咪时招手即来的妙鲜包……有了美团，这些都不是问题，包罗万象的小象超市涵盖方方面面需求，可买的不止生鲜，还有生活里的“小确幸”。 

3.使用体验UP

保持最快30分钟使命必达的便捷之余，更多样的产品组合让小象超市成为新的一站式购物平台。

随机赠送的盲盒成了潮人们新的社交货币 ，限定收纳盒的评论区被毛孩子的家长攻陷，社交软件上甚至出现了卡点抢菜的下单攻略，还有人专门给小象超市的帆布包拍 OOTD，热爱“买椟还珠”的年轻人，逛小象超市逛得不亦乐乎。 

过上“象”往生活

现在的互联网大厂，都喜欢强调本地生活，单拿买菜来说，摆出体量大、频次高、黏性强这些术语才足够商业投资人为它买单，但作为消费者，我们喜欢美团小象超市的原因其实不复杂，无它，唯省心耳。

首先是万物可达，送啥都快。

美团庞大的骑手团队和强大的履约体系，是满足日常生活中便捷需求的保证书。通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，美团小象超市为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，体系化的冷链物流、标准化的商品管理，以及实时化配送体系，能够让低温鲜奶最快24小时送到消费者手中。

其次是一城一味，独具风情。

做了这么多年本地生活，美团小象超市拥有坚实到深入毛细血管的供应链基础，在广东推老粤靓汤，在上海品老克勒老酒。高端的说法是要用城市链接生活服务，用美食链接用户生活，年轻人会说的是，“收买”人情关系，还得接上地气。

最后是自营品牌，好物实惠。

作为美团自营零售品牌，人们对小象超市天然具有较高信任感，首页一级入口的标识足够明显，能在一个APP里完成所有需求，乐于贴上“偷懒”标签的年轻人就不会再轻易换到其他平台。

总的来说，升级后的小象超市，能给消费者提供更多便利，“省”的不仅是钱，还有“省心省力”。

一是选择上的便利，小象超市通过提供更齐全的品类、更多的SKU、更充裕的库存深度，满足用户一站式购齐需求；二是服务上的便利，小象超市通过30分钟快送（送得快）、更密的站点覆盖（全城蜂窝网络）、更长的营业时长（营业到23:30）、提供服务代加工（生鲜宰杀、冰镇酒水）以及更优的售后体验，满足“便利”需求。

而回到使用美团小象超市最简单的目的，年轻人们都只是想在力所能及的范围内活得更漂亮。

北大电视研究中心副主任吕帆分析《装腔启示录》时说，“装象”包含着用力生活的信号，如果《装腔启示录》只停留在塑造装腔鄙视链或展示“高阶装腔法”的奇观，那么它只是一部平庸的都市剧，而不会引起更多关注。人们之所以热衷于讨论它，原因就在于作者柳翠虎点出了伪装的真谛：fake it,till you make it，没有，就假装有，直到某天真正拥有。

年轻人愿意在小象超市上消费，小象超市也愿意不断为他们升级体验的原因是一样的，过上美好生活，是所有人一致的“向往”。

当然，我们也不必强求奢靡， 有人下了班去顶楼酒廊觥筹交错，也有人回到家用小象超市洗手作羹汤，生活的选择只关乎心在何处， 就像柳翠虎借女主角唐影之口说的那样：“自由自在地活着，才是最有腔调的事情。”