今年全国两会期间，全国政协常务委员、全国工商联副主席、信德集团董事长何超琼在接受中国旅游报社记者采访时说，建议发挥港澳枢纽作用，打造港澳与内地城市联动的“一程多站”文化体验类旅游产品。

何超琼介绍，港澳融合中西方文化，对海外游客的需求较为了解，在语言沟通、货币兑换、消费习惯、饮食及居住体验等方面，受到广大海外游客的青睐。截至去年11月，我国72/144小时过境免签政策适用国家扩展至54国。建议港澳与内地城市共同打造中华文化IP，策划“一程多站”式深度游产品，推动区域联动发展，促进经济双循环。

港澳如何增强旅游吸引力？如何打造国际休闲旅游目的地？过去一年，何超琼带着这些问题深入走访、扎实调研。她建议发挥港澳优势，优化文旅产品和服务供给，加快发展入境游。“香港和澳门作为国际旅游市场中的热门目的地，依托独特的地理位置、历史背景和多元文化，是世界游客的首选休闲旅游目的地之一。同时，港澳掌握国际语境下的语言优势与传播规律，应充分与国内外社交平台及行业垂类媒体合作，进行多维度、多层次、多互动的宣传推广，让世界游客通过港澳了解中国、感受中国，吸引更多外国游客来华。”

何超琼还建议，积极推进签证制度及服务保障创新，为境外商务人员往来中国提供便利。“据统计，去年，我国入境商务等刚性需求市场的恢复显著快于观光休闲市场。为提升国际会展活动来华举办的意愿，建议在入出境制度和签证机制上进行创新。例如，简化国际活动申办及人员入出境的审批流程、提高活动筹办效率等，提升目的地竞争力和知名度，为旅游业全方位复苏发展提供动能。”

针对当前旅游行业产品同质化、配套设施服务供给不足等现象，何超琼建议充分发挥行业商协会的作用。“建议商协会内设行业资源共享机构，借助数据平台推动会员、商会间资源共享、深化合作；商协会指导会员单位因地制宜规划和开发旅游产品，发掘各地文化内涵，提升游客体验感；商协会发挥旅游的民间外交功能，借力‘你好！中国’国家旅游形象推广活动，引领会员加快入境游供应链恢复和产品创新。”何超琼介绍，她创办的世界旅游经济论坛经过10年耕耘，已经集合了不少有影响力的国际旅游组织，打造了一系列走出国门的旅游品牌活动。

今年全国两会期间，何超琼还提交了《关于整体建设宜居、宜游中轴打造中轴线国际新名片的提案》。她建议，系统挖掘、阐释、展示和传播以北京中轴线为载体的中华文明核心价值、文化基因和精神实质，将中轴线文化遗产的保护与现代城市生活结合，建设宜居中轴，系统开发、设计中轴线文旅产品，建设宜游中轴，打造中轴线国际新名片。“要深入挖掘历史文化资源，整体打造中轴线文旅产品，让更多人了解中轴线之美；运用现代信息技术梳理传统文化资源并进行数字再现，加强中轴线景区景点联动；在申遗背景下，将中轴线的传统文化遗产与现代社区生活融合，为民众参与中轴线文保工作提供内生动力；加强中轴线文化遗产的对外交流与传播，讲好中轴线故事。”（作者：中国旅游报记者 郭子腾；编辑：杨硕）

原题：《全国政协常务委员、全国工商联副主席、信德集团董事长何超琼：打造“一程多站”文化体验类旅游产品》