川观新闻记者 赵荣昌
拿起一支雪糕，看似普通，结账时却发现价格高得惊人，“雪糕刺客”在这个夏日让很多人感受了一把“透心凉”。
“雪糕刺客”之所以“刺痛”消费者，主因不在于其高于普通雪糕的价格。究其根本，是因为其没有明码标价，导致消费者结账时产生的心理落差，这让消费者的知情权和选择权没有得到保障。
7月1日起施行，由市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》明确了经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。简而言之，经营者若未对商品进行明码标价，可能存在侵害消费者知情权的情况。
现实生活中，诸如“雪糕刺客”的情况并不鲜见。五颗话梅100元、20克茶叶超千元……此类现象饱受争议的背后，并不一定是消费者消费不起，而是消费者觉得，“商品贵要贵得有价值，贵得明明白白”。没有标明价格的售卖模式，让消费者有种莫名被宰的感觉。
明码标价体现了经营者的诚信程度，对消费者的童叟无欺。市场经济背景下，消费者心甘情愿地选择高品质产品进行适当消费，是促进市场经济良性发展的必备条件。于商家而言，让消费者清清楚楚价格、明明白白消费，是必须的义务和职责。如果每个商家都做好价格标注，消费市场便也再无“刺客”。
当然，对于消费者而言，要理性消费，切不可因为一时“面子”而助长了商家的无良之举。遇到商品“刺客们”，要勇于拿起法律武器维护自己的权益。
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