作者：中国文化报山东记者站孙丛丛

来源：《全媒体探索》2022年6月号

摘 要：融媒体时代，媒体格局被重塑，传统的新闻报道形式也发生了深刻变化，探索对应时代需求、符合传播新格局的新型报道方式成为必然选择。本文立足不同媒体机构在重大主题报道方面的具体实践，总结方法路径，以期探寻更多适合媒体融合发展的操作经验。

关键词：融媒体；主题报道；故事化叙事；开放式选题；互动传播

融媒体时代，媒体传播的生态格局、信息采编流程及传者与受者间的关系等都发生了深刻变化。面对媒介资源的“泛社会化”现状，一方面，媒体自身要吸引受众注意力，形成传播新优势；另一方面，媒体也要从内容到形式进行创新，不断更新观念、转型突破，让新媒体产品真正“融”起来，让传播思路逐步“活”起来。

一、新技术赋能下的“跨界融合”

从《主播说联播》到探索“Vlog+新闻”模式，再到开展“慢直播”“带货直播”……近年来，央视新闻主动出击，以具有亲和力的表达方式频繁圈粉，为融媒体时代主流媒体跨界“出圈”带了个好头。与此前一个阶段融媒报道先进行部门分工、最后把采写素材合成的操作方法相比，如今，“破圈”融合已涉及信息采集、报道制作等全流程，新媒体理论、新技术手段也已广泛运用于内容生产及传播运营等各个环节，新闻产品可读、可听、可视、可互动，内容丰富，形式多样，极大丰富了受众体验。

以2022年全国两会报道为例，除传统大稿、特稿外，各主流媒体以高清图集、创意图解、短视频、Vlog、VR融媒体报道等形式推出大量新闻产品，展现了主题策划立意突出、传统报纸版面精彩纷呈、融媒体报道新颖丰富的多元化格局。以新华社2022年全国两会报道中的融合报道为例，其通过创意赋能、前沿技术运用，呈现了令人耳目一新的独特视角。作品《天地跨屏丨王亚平代表在太空讲述履职故事》运用XR、虚拟空间等前沿技术，让主持人从演播室来到“中国空间站”，与全国人大代表王亚平进行跨时空对谈，畅聊她的履职经历及“天宫课堂”开讲情况，通过高科技加持，为报道带来了更直观、生动的效果。新华网推出的《XR看报告：绘景未来》则从儿童视角出发，通过现实布景和虚拟场景的构建，为小演员开启了一段奇幻旅程，将孩子的愿景与2022年政府工作报告中的目标任务对照呈现，实现了数据、信息的可视化解读，达到了“换个姿势看报告”的精彩效果。

在庆祝中国共产党成立100周年大型主题报道中，新技术赋能下的“破圈”实践也可圈可点。如，齐鲁网·闪电新闻沉浸式视频交互产品《关键一步》，选取了“中共一大”“南昌起义”等百年党史中的重大事件，将党史知识与手绘人物、微视频结合，引领观众“沉浸式”参与，切身感受党的历史上“生死攸关”的重大抉择，生动展现了中国共产党人的信仰力量。又如，中国青年报长图漫画《那时他也是“00后”》、东方网“红色金融交响曲”系列报道等，坚持融合探索、理念出新，实现了“言值”与“颜值”统一。

二、深度报道的“故事化”叙事

随着“互联网+”的发展及传播方式的变化，受众的阅读习惯越来越以快阅读、浅阅读、直观化阅读为主。2022年发布的第十九次全国国民阅读调查数据显示：2021年，我国成年国民的数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为79.6%。而京东消费及产业发展研究院发布的《2022阅读报告》在对比一、二线城市及下沉市场后，分析认为“民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切”。可见，民众阅读习惯虽然发生了较大变化，但对于优质内容的追求是一贯的。

其实，在新媒体语境下，新闻产品也都致力于在满足受众新需求、新习惯以及提供优质内容两方面实现更好地融合。尤其是在大型主题报道、深度报道层面，“故事化”叙事、贴近性表达既兼顾了可读性与趣味性，又可以使内容呈现“专”下去、“深”下去，正越来越成为受众认可的方式。

为庆祝中国共产党成立100周年，新华社推出的“红色百宝 奋斗百年”系列报道中刊发了一篇《“小学生手抄本”中的百年大党“学习基因”》。报道聚焦中国共产党早期党员邓中夏小学时代的一个手抄本，通过这件文物展现了共产党人对知识、真理的悉心求索。该报道还配发2分22秒短视频，围绕“小学生手抄本”如何成为馆藏一级文物的话题，设置悬念、突出细节，以小切口展示大发现，成为流量爆款。

在2020年抗击新冠肺炎疫情系列报道中，行业媒体中国文化报在客户端文旅中国连续推出“抗疫见证物”“复工首日”两个专题，从文旅行业复工复产和以“艺”抗疫的角度，展现文旅人的抗疫故事和使命担当。以“抗疫见证物”为例，专题所选取的素材包括小区通行证、防护服及篆刻印章、书画作品等，并以此串联起见证物、文旅人及抗疫事件等关键词，做到了以情动人、以小见大、有理有据、生动形象。该媒体在“奋斗百年路 启航新征程”大型主题采访活动中，不断增强“四力”教育，深入基层、深入一线，注重运用百姓视角、百姓语言，讲好中国故事。其中，该主题开栏通讯《“没有共产党就没有红旗渠”》从河南林州红旗渠干部学院培训部教师王春丽讲述红旗渠修渠人故事入手，以平实的叙事把“铁姑娘”及原林县副县长马有金等人的修渠故事、林州近年来的发展变化娓娓道来，深刻解读了红旗渠精神是什么、红旗渠为什么能够修成以及红旗渠精神在现代仍生生不息的原因，读者从中可以感受到流畅的文笔及丰沛的情感，亦能从更深层次体悟到共产党人的精神力量及流淌在血脉里的红色基因。

三、“破圈”尚需用好“互联网+”思维

重大主题报道是新闻媒体发挥舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力之所在。在具体实施中，媒体机构或其从业者理应坚定立场，把服务党和国家工作大局作为切入点，高扬中国特色社会主义旗帜、弘扬社会主义核心价值观；同时，亦需尊重新闻规律、深扎火热生活，以有温度、有力度的作品及时回应时代关切、反映群众呼声。而随着媒体融合优势凸显，重大主题报道直面转型发展的种种实践也表明，用好“互联网+”思维、探索多元联动路径正成为趋势所向，这显然也对媒体从业者提出了更高的要求。

其一，要主动转思路，积极锤炼“四力”。面对传播新格局，新闻从业者不能因循守旧，需要主动转思路、主动谋策划，既要在锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”中挖掘发现重大主题报道素材、淬炼升华重大主题报道内涵，又应练就全方位的个人业务本领，围绕“快”“准”做文章，聚力“全”“深”“广”下功夫，把握好不同媒介的传播特点和优势，增强服务中心工作的能力。

其二，要强化选题意识和协同思维。传统意义上的主题报道，一般会围绕某一命题分头采写或依赖专业记者及其部门领导的业务判断。但在媒体融合背景下，题材角度精细，表现形式渐丰，传播渠道多元，受众需求多样，因此，媒体应走出“信息茧房”，建立开放式选题机制，面向有效信息源、受众关切的题材领域开放。另外，媒体与媒体之间、媒体内部不同部门之间也应加强协同联动，建立新的合作机制。

其三，要注重多介质呈现，扩大报道影响力和辐射力。新媒体语境下，传播方式打破了传播的单向度格局，呈现出“传”“受”双向互动特点，使得同一主题的连续报道、持续跟进比整版“大块头”更受欢迎。在此过程中，受众亦可参与信息补充，从而形成“后话”或新亮点。“二次传播”的形态也更灵活多样，转载、转发等形式有很强的及时性、互动性，使得新闻信息可在更大范围内延伸拓展，从而产生深远影响。许多媒体机构充分运用这一特性进行新闻表达和事实展示，比如，通过“两微一端”等对原有报道内容加工修饰或取材重塑，能有效形成传播矩阵和舆论合力，也会增进相关产品受关注程度和本媒体机构影响力。

[参考文献]

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《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

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