古人云：人生有尺，做人有度。 所谓的“尺度”，看似是个测量单位，实则却从经济学角度反映了一个道理，即：凡事皆有代价。 代价，也是成本，但它不仅仅指金钱。 这世界永远没有免费的午餐。如果有人愿意为你提供免费的服务，放心，他的客户不是你，而你只是他的产品。 机会成本：如何找准方向？ 自由即枷锁，选择即放弃。 人生是一个不断选择和取舍的过程，有选择就会有成本。简言之，为了得到某种东西而放弃某种东西，这就是“机会成本”。 沉没成本：如何把握时机？ 边际成本：如何提升效率？ 之前，我曾多次分享过关于“指数型成长”的观点。在我看来，若想获得指数型成长，你首先要拥有一种必要前提，即：高杠杆率。 因为杠杆率高，会带来一种最直接的好处，即让你的“边际成本”不断下降。 好比多数互联网公司遵循的都是比特法则，这就意味着当你的规模越大，边际成本也就越低。 例如携程、去哪儿这样的线上票务公司，它开发一个平台，成本就那么多，规模越大，平摊到每个用户上的成本就越低。 所以回过头看，所谓的“边际成本”，它指的是当你每增加一个单位产量时所要投入的成本。 众所周知，所谓的沉没成本，指的是过去已经发生的，但与现在或将来无关的成本。 比如你爱上了一个男生，但随着深入交往才突然发现他是个渣男。此时你非常生气，但又舍不得分手，因为你之前投入了太多感情。这份过往的感情，就是你的“沉没成本”。 上述道理看似简单，然而知易行难。 好比婚姻选择、人生事业，多半时候我们并非是不知道该如何努力，而是压根儿不清楚该如何选择。因为你每做出的一个选择，都意味着是对另一种选择的透支。 换句话说，人生最难的不是努力本身，而是当你太自由、没方向的时候。