封面新闻记者 粟裕

1月6日，商务部举行例行新闻发布会，商务部新闻发言人束珏婷在会上表示，随着国潮消费持续升温，老字号备受消费者欢迎，元旦假期老字号线上消费同比增长30%。商务部将继续会同相关部门，积极组织老字号企业加大供应、丰富品类、创新服务，共同营造年味十足、欢乐祥和的新春氛围。

束珏婷表示，老字号是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”，既承载着中华优秀传统文化，也饱含着人们对于“烟火气”的记忆，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。

近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，旨在进一步深入挖掘老字号历史文化价值，充分发挥老字号贴近日常生活的优势，为人民群众提供更多富有文化内涵、富含时尚元素的老字号产品，更好满足品质化、多样化消费需求。

她透露，在具体举措上，一是将老字号与历史资源“联动”起来，进一步加大对已认定的1100多家中华老字号拥有的12000多个文物的保护力度，支持老字号在传承传统工艺的基础上，引入先进适用技术提高生产效率，提升产品质量。

二是将老字号与文化体验“融合”起来，支持老字号深入挖掘转化文化旅游资源，开展文化展示、技艺传习、手工体验等文化传播和体验活动，打造特色新业态。

三是将老字号与消费需求“衔接”起来，2022年“双11”期间，据有关电商平台监测，50家老字号成交额超过1千万元，15家突破1亿元，将继续推动老字号顺应国潮消费趋势，研发新产品新服务，打造消费新场景，让消费者在购买、品味老字号的过程中，体验不同地域的风土人情，感受中华优秀传统文化的独特魅力。

“随着春节假期临近，各地人气、商气不断复苏，消费需求日益旺盛，饱含着浓浓“烟火气”和“过年味”的老字号广受青睐，成为消费市场的一大亮点。”束珏婷说。