今天下午，省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省水利厅负责同志等介绍“2023齐鲁水文化论坛”有关情况，并回答记者提问。
大众日报记者：
作为养育中华亿万儿女的母亲河，黄河文化是中华文明的主体展示与核心呈现。请问我省如何加强黄河文旅品牌建设，提升黄河文化影响力？
刘良海：滚滚黄河万年长，绵绵华夏文明始。深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，加强黄河文旅品牌建设，提升黄河文化影响力，坚定文化自信至关重要。当前黄河文旅品牌培育与传播可从以下三大方面着力。
一、讲好品牌故事，凝练传播内容。一是建构黄河文旅品牌的内容点位。确立齐鲁文化、中原文化、根亲文化、古都文化等核心文化点位，确保外部的协调性和内部的一致性。完善文旅品牌形象，加强对黄河文化故事核心价值的提炼、研究与规划。二是加强品牌内容的符号化。提炼黄河文化故事的符号化体系，针对特定文化场景进行科学布局和合理规划，强化承载历史记忆的各种文化符号的象征和代表意义，将黄河文化、齐鲁文化等转化成现代文化环境下的符号表达，串珠成链，使之成为游客的文化记忆索引。三是提升黄河文化和旅游品牌传播内容的叙事化能力。讲故事是品牌文化叙事化的典型方式，也是最易记忆、理解和接受的表达方式。在信息爆炸、营销媒介日益复杂的时代，将传播内容有效提炼进行叙事化传播，有利于关键信息从庞大的信息流中被识别和快速认知。
二、增强品牌联动性，构建品牌体系。一是设计联动呼应的系列品牌主题。打造黄河文化和旅游统一品牌。构建相互呼应的系列品牌。破除“单打独斗”“各自为政”的品牌培育做法，形成特色突出又相互呼应，具有系列关联性的品牌体系，形成多点开花、相互映衬的品牌发展格局。二是构建品牌培育的协同合作机制。黄河文化和旅游资源是带状的资源形式，大多资源是各省域共同所有，建立区域协同合作机制，促进黄河文化和旅游资源开发和品牌建设的深入推进。
三、整合传播渠道，扩大品牌外延。一是构建全媒体传播矩阵。充分利用网站、微信、微博、抖音等新媒体拓展黄河文化旅游品牌传播渠道，通过制作短视频、开设知识专栏等形式多样的宣传方式，增进人们对黄河文化和黄河文化旅游品牌的认识和了解。充分利用社交媒体的口碑传播，改变以往单向传播的理念，通过互动、参与和沟通等互联网行为方式达成效果，既要重视流量，又要防止陷入流量陷阱，注重生产优质传播内容。二是注重线上线下的整合传播。极大地扩展传播的广泛性和精准性，为黄河文旅线下活动提供精准内容，为线上传播精准覆盖受众。三是创新传播思路。向世界展现真实、立体、全面的大国形象，生动展示黄河文化的感召力和吸引力，凸显黄河文化的思想内涵和价值理念。四是加强黄河文化和旅游品牌传播平台建设。建立可共享的文化旅游人才库和文化旅游电子商务平台，实现各地资源共享，建立省域黄河文旅微信公众号、黄河文化旅游网站等平台，整合性营销地方黄河文化旅游品牌。
九曲黄河，绵延万里，历经数千年亘古流长。作为中华文化的重要组成部分，保护和传承黄河文化事关中华文脉的绵延赓续。山东社会科学院历史研究所要加强黄河文旅品牌塑造，让黄河文化以全新的表达方式走进人们视野，让黄河文化在新时代重焕生机。
齐鲁晚报记者：
黄河文化是中华文明的重要组成部分。请问，近年来，我省在保护传承弘扬黄河水文化方面采取了哪些措施，来引导社会各界不断深化感知黄河文化的独特魅力？
尹学辉：近年来，山东黄河河务局深入推进省委、省政府、水利部、黄委关于黄河水文化建设的各项部署，建立健全了山东黄河文化保护传承体系，立足行业实际，创新实施路径，围绕着“一部治河史就是一部治国史”的定位，加强黄河治理文化的研究，发掘黄河水文化的时代价值。
在品牌统领方面，系统推进黄河水文化遗产调查与保护。在沿黄九省中，山东黄河治理文化特征鲜明、历史底蕴深厚。注重深入挖掘山东黄河治理文化的突出特征，打造了以“人民治黄在山东起步、九曲黄河从山东入海”为核心的“河润山东”文化品牌，推出“齐韵黄河”“红心一号”等文化子品牌，构建了“1+8”文化品牌体系。以品牌为统领，统筹推进水文化建设工作，深入调查挖掘重要水利工程遗产、具有革命文化属性的水利工程和传统堤防、抢险、埽工等治河工艺，梳理出版了《大河钩沉》《大河星火》《大河技艺》等文化系列丛书；聚焦黄河精神传承，创作展演了《红心一号》《战洪图》等舞台剧，以丰富的文化作品，系统推进黄河水文化遗产保护利用。
在创新融合方面，持续构建治河工程与黄河文化融合展示带。黄河山东段河道长628公里，占下游河道长度的80%，全线均为地上悬河。束缚河水的蜿蜒堤防，历史悠久、工程宏大、技艺浩繁，具有防洪、生态、文化等多重属性，是黄河治理文化的重要载体。倾心打造了806公里标准化堤防，集聚了“防洪保障线、抢险交通线、生态景观线”的功能。依托黄河两岸防洪工程，推进黄河国家文化公园（山东段）及沿黄河文化体验廊道建设，新建、改建82处主题文化园区、教育基地、主题展馆，建设3处传统治河技艺展示体验基地；维护提升9处国家级水利风景区，构建了绿化面积25.52万亩的生态屏障。两岸堤防串联生态景观、文化园区、沿黄村落，形成了轴向贯通的黄河文化体验廊道主风景线，撬动了以黄河文化、生态休闲、乡村度假、特色旅游等多业态的文旅产业发展。
在深化联动方面，创新活化黄河文化传承手段。坚持共建共享、活化形式、深化融合，精准对接党政机关、社会公众、青少年学生等多方文化需求，共同讲好山东黄河治理文化故事。精心推出“走黄河·读齐鲁”山东黄河文化主题研学；活化利用黄河档案资料，利用公共文化空间推广黄河水文化，充分展现黄河治理取得的显著成效；精准对接山东广播电视台等媒体宣传策划，助力《黄河文化大会》制作，全过程参与《大河奔腾》《黄河归故》等纪录片内容策划、拍摄制作，全方位展示治理文化内涵等，最大程度拓宽受众范围，活化实现黄河文化传承弘扬。
大众网记者：
黄河文化是实现伟大复兴的精神力量。请问，省政府发展研究中心作为决策咨询服务机构，在传承弘扬水文化尤其是黄河文化方面有哪些举措？
鞠卫光：近年来，省政府发展研究中心坚持“本脑+外脑”相结合，围绕“水”这篇大文章，积极开展战略性、前瞻性研究，为省委、省政府领导决策提供参考。主要聚焦三个方面：
一是聚焦重大国家战略。山东围绕黄河流域生态保护和高质量发展这一重大国家战略开展了一系列工作。举办“黄河流域生态保护和高质量发展国际论坛”，国内外政产学各界人士220余人参会，形成一批具有全球眼光和实践意义的重大理论成果。受国务院发展研究中心委托，承担黄河下游的研究任务，赴河南和山东有关市进行调研，形成的研究报告作为国研中心丛书的重要部分已正式出版。积极开展调查研究，在推进黄河口国家公园建设、黄三角农高区、黄河滩区产业发展、黄河滩区居民迁建安置社区治理等方面，形成了多篇研究报告，得到了领导批示和关注，其中黄三角农高区研究报告中多条政策建议被省政府文件采纳。
二是聚焦文化“两创”。和省发展改革委、省文化和旅游厅、德州市政府等单位共同主办了大运河国家文化公园论坛，围绕大运河文化保护传承和研究利用进行研讨，取得了良好反响。形成大运河国家文化公园（山东段）建设调研报告，得到省领导批示。把“黄河文化创造性转化创新性发展”作为省政府决策咨询重点课题，对外公开招标，形成的研究报告获得省领导批示。
三是聚焦水利发展。着眼于发展水经济，补齐内河航运短板，赴济南、枣庄、泰安等地调研，起草了内河航运和多式联运发展研究报告。
下一步，省政府发展研究中心将围绕推动水利高质量发展，深入开展研究，力争推出更多高水平成果，努力为山东现代水网建设作出更大贡献。
（山东省人民政府新闻办公室）