封面新闻记者 张越熙
看得见山、望得见水，有小院野菜，有白鹭闲鸭，近两年，在绿水青山里，出现了越来越多的特色民宿，可以露营耍水、体验农趣，这些山野田园里的特色乡村民宿，成为了乡村旅游的重要业态，也带动了乡村经济增长，成为助力推进乡村振兴的重要抓手。
今年五一小长假，旅游需求爆发，作为旅游需求的重要体现之一，民宿市场也随之迅速恢复。飞猪数据显示，今年“五一”假期，整体客单价同比去年又提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成。小猪民宿平台数据也显示，五一期间平台订单量已达到2019年同期2.7倍。其中，跨省游长线订单占比87%，平均间夜4.2天。
不少新的目的地乡村民宿在小长假期间收获了第一批游客。以深汕特别合作区首个乡村振兴示范基地鹭月岛·岭南宿集为例，近期正式开业后，鹭月岛迎来了第一批游客。数据显示，广东地区连续两年蝉联民宿市场交易最活跃的省份，同时在影视剧、音乐演出、综艺节目、民俗活动等活动与IP的加持下，一批新兴目的地快速崛起。如湛江、海丰、江门、韶关等地民宿用户搜索热度及预订交易呈逐年快速增长态势。
以鹭月岛所在地、“五条人”家乡海丰县为例，2023年五一假期，海丰民宿搜索量同比增长超过160%，订单同比增长超过88%。如何走出差异化路线，精品民宿多选择利用自然优势，打造民宿特色。如鹭月岛打造还原出广东省内唯一的戈壁地貌，并最大限度保留湖泊、河流、海洋及湿地自然风光。项目还引入循美、若曲及小猪民宿旗下度假民宿品牌又见山，提供高品质住宿体验。
我国幅员辽阔，乡村是保留多元化传统文化的重要地区。游客之所以选择民宿而非酒店，很大程度是基于对当地民俗风情、特色文化的向往。发挥文化特色、增强文化表达，是乡村民宿高质量可持续发展的关键。鹭月岛运营总经理吕伟兵告诉记者，项目正是遵循“民宿即目的地”的打造理念，提供篝火烟花、天幕电影、草地足球、水上运动、河景飞盘、休闲垂钓等服务，来吸引周边省市消费者。
“项目带动了周边旅游设施建设与生态环境打造，也对当地村民再就业起到了一定作用。”据吕伟兵介绍，目前雇员中超过80%为吸纳当地村民再就业，包括管家、客房保洁阿姨、园丁、保安及厨师等。未来还将结合项目服务延伸从当地吸纳如摆渡船夫、接驳司机、动物饲养员等更多村民就业。
随着城市居民生活节奏放缓和乡村微度假兴起，年轻一代消费者的消费习惯发生转变，城市人口向乡村反流的趋势日益明显。小猪民宿CEO、飞猪民宿总经理王连涛王连涛预测，乡村未来必将迅速构建为新兴旅游产品全新体验场所及新兴文旅产业的试验基地。
正因为乡村振兴政策不断出台，乡村民宿机遇广阔，近几年，很多经营主体都在布局市场。小猪与飞猪旅行将在今年共同在全国重点区域扶持3-5个乡村民宿集群示范项目，以乡村民宿为杠杆打造乡村度假目的地，助力目的地农文旅融合、促进共同富裕。携程也在各地打造了多家度假农庄，接待客源覆盖全国30个地区。
“掸”去旧宅院的尘土，古村老屋“变身”精品民宿，乡村民宿成为融合农村一二三产业发展的切入点，成为整合乡村资源的粘合剂。
业内人士评价，精品乡村民宿为目的地带来更强有力的标杆效应，带动目的地周边民宿转型升级和消费增长，也增加了农村就业岗位，拓宽增收渠道，重振了当地特色文化，已经成为助力乡村振兴和集聚各种资源要素的新业态。