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行业报告有什么价值？

行业报告有什么价值？也许每个人的答案都不一样。

如果我们想知晓趋势，把握时代脉搏，那么行业报告，就是非常实用的工具。

如果我们想换行换岗，投身风口行业，那么行业报告，就是你打开新世界的第一扇门。

如果你是企业家，是创业者，是公司管理，那么行业报告有着更加重要的意义。

△图源新浪证券

2020年，罗永浩看了一份招商证券的直播电商调研报告，便投身入局，进入直播电商行业。

行业报告通常由专业机构深入市场调研，借助一手数据的积累，对行业进行整体的剖析，分析行业发展轨迹，并预测出最终行业走向何处以及哪些点会大概率成为行业二次增长点。因此，行业报告的价值，远比我们想象中强大。

△图源微信公众图库

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2022年上半年必看

四大热门板块核心报告

品牌湖南计划针对当前四大热门板块，从相关机构公开发布的行业报告/调研中，精选近20份优质内容，以供大家了解行业趋势，掌握行业发展动向，助力品牌发展。（免费无套路领取方式在文末，如果您觉得有用，也欢迎“安利”给需要的朋友~）

①抖音电商报告/白皮书

抖音，可以说是近两年电商的必争之地，“交个朋友直播间”“全民刘畊宏”“新东方臻选”……一个又一个现象级IP如雨后春笋般涌现。

抖音电商通过覆盖用户全场景，以短视频、直播、商城、搜索多领域的互通模式，助力品牌迅速发展。同时，抖音用户兴趣分布和内容产出均呈现多元化特征，也为品牌带来更多玩法和全面扶持，助推品牌与抖音的互惠共赢，打造长效收益。

品牌湖南计划特从诸多报告中精选了以下内容，与大家分享学习：

《2022抖音电商茶行业洞察报告》

《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》

《2022抖音电商新品牌成长报告》

《2022抖音电商节点营销白皮书》

《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》

《2022抖音非遗数据报告》

《2022年抖音电商食品行业趋势白皮书》

部分报告封面：

△《2022抖音电商茶行业洞察报告》

创作机构：【抖音电商】、【算数电商研究院】

△《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》

创作机构：【算数电商研究院】

△《2022抖音非遗数据报告》

创作机构：【巨量算数】

②新消费趋势分析报告

近些年，新锐品牌来势汹汹，对经典品牌发起挑战，认养一头牛、瑞幸、蕉内、钟薛高等以差异化、细分化赢得市场认可，迅速崛起。

同时，许多老字号品牌也不甘示弱，通过年轻化、创意化、时尚化等手段，焕发着新活力。

新消费的路应该怎么走？品牌价值该如何打造？也许这些报告能给我们一些启发。

精选内容一览：

《2022年消费品和零售行业消费者行为追踪报告》

《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》

《算数说——2022抖音年轻人观察报告》

《新消费趋势下购物中心的战略转型（2022）》

部分报告封面：

△《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》

创作机构：【微播易】【MMA】【魔镜市场情报】

△《新消费趋势下购物中心的战略转型（2022）》

创作机构：【IMA】

③国货品牌研究报告

近年来，由于爱国情怀、民族自信等情感投射，让国货品牌受到大量用户关注，推动产品创新升级，鸿星尔克、汇源、蜜雪冰城、安踏等各类现象级案例涌现。

国潮热度还能持续多久？国货如何不沉迷短频快的营销方式，而把品牌建设做到长效？这些调研报告或许能给我们一些解答。

精选内容一览：

《“乘风破浪”的国产品牌》

《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》

《国潮品牌年轻消费洞察报告》

部分报告封面：

△《“乘风破浪”的国产品牌》

创作机构：【前瞻产业研究院】

△《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》

创作机构：【中国社科院】【抖音电商】

④户外新潮运动报告

后疫情时代，运动已经成为年轻人释放职场压力、保持身体健康的一种潮流。近年来，越来越多年轻人开始接触新潮运动，类型也越来越丰富，滑雪、露营、冲浪、漂流等，逐渐受到青睐。

为什么这些运动火起来了？究竟戳中了年轻人的哪些需求？如何结合户外场景，匹配特定人群，向用户传达品牌价值，占领用户心智？这些报告也许能告诉你答案。

精选内容一览：

《年轻人生活消费观察系列研究-克劳锐》

《2022户外休闲风行报告-马蜂窝》

《运动户外私域趋势洞察：打造全新“看”“玩”“买”的消费者旅程》

《一起露营吧——2022露营专题报告-巨量引擎》

部分报告封面：

△《2022户外休闲风行报告》

创作机构：【马蜂窝】

△《一起露营吧——2022露营专题报告》

创作机构：【巨量引擎城市研究院】

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所有报告已整理打包

无套路免费领取方式如下

关注“品牌湖南计划”公众号后，会话框内回复【报告】，即可获取下载链接。（参考下图，如果链接失效也可以同样方式反馈，我们会及时更新。）

△ 获取下载链接参考图

之后每个周，品牌湖南计划都会整理相关公开行业报告，与大家分享学习，了解行业趋势。大家别忘了关注查收哦~

稿件来源：品牌湖南计划公众号

本期编辑：舒大洪

部分图文：微信公众图库