封面新闻记者 张越熙

剧本杀，自综艺《明星大侦探》播出之后，掀起一阵又一阵全民娱乐的热潮，行业于近两年呈现了井喷式发展的态势。但伴随着剧本杀行业原创剧本侵权成本低、内容质量良莠不齐等问题暴露，关于剧本杀负面的新闻频出。

在大麦剧本杀业务上线1个月后，7月31日，记者获悉，大麦首次对外披露了业务布局，将搭建剧本杀票务及发行服务链路，构建消费者玩本决策平台。同时，未来一年平台将在全国培育1万家精品店铺，覆盖市场80%合规剧本杀IP。这是继成立当然有戏、虾米音乐娱乐两大内容厂牌后，大麦再次布局新赛道。

平台介入，串联起剧本发行、票务、点评平台等各个环节，野蛮生长了四五年的剧本杀，似乎要迈入“文明”时代。

大麦运营总负责人刘娟告诉记者，大麦的剧本杀业务将重点聚焦四个方面：第一，以评论评分为核心，帮助玩家选择剧本及商家；第二，未来一年将扶持1万家精品店铺；第三，聚焦影剧IP跨屏改编，推进“以票带发”服务模式；第四，用剧本杀带动消费者跨品类消费。

从介绍中，隐约能看到大麦的入局意图，构建以内容为中心的“种草-决策-转化”消费链路，做剧本杀行业的“小红书”和“大众点评”，将剧本杀行业分散的流量聚集起来拉动平台活跃度和转化，同时又可以通过掌握发行和票务等环节，加快优质IP的孵化和开发。

艾媒咨询剧本杀相关报告显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年年底中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。不难看出，在线下娱乐消费需求日益旺盛的当下，剧本杀作为新业态已经成为越来越多年轻人休闲娱乐的首选。

事实上，不止阿里背景的大麦想要入局剧本杀行业。在经历了疫情冲击与一轮轮行业自查之后，相对寂静的剧本杀行业正在涌进越来越多的玩家。今年4月，天眼查显示，剧本杀平台“推理大师”关联的北京夕文科技有限公司发生工商变更，新增了两家网易集团的公司作为股东，此前就曾有消息称推理大师获得了网易集团数千万元的A轮融资。这并不是网易第一次投资剧本杀，早在去年，网易在TapTap游戏平台上线了剧本杀app“喵喵探案馆”，今年年初，网易还投资了线下实景剧本杀“NINES推理馆”的母公司杭州橙愿文化策划有限公司。

或许是因为剧本杀行业野蛮生长，尚未出现头部企业，互联网巨头们反应过来剧本杀的巨大流量后，纷纷从线上、线下各个环节入手，希望能卡位成功。但火热的剧本杀行业目前还面临一些问题，比如线上剧本杀平台还未出现很好的变现模式，早期做线上剧本杀的“我是谜”等平台，困于流量一直未能出圈。自带流量和资金的平台介入，整合各个环节，会否让剧本杀行业焕发新生机尚未可知，但无疑平台的介入，会让行业走向标准化，内容生态也会更加丰富。

“当平台的供给足够多元和优质，消费者的需求才能得到最大程度的满足，供需两端才能双向发力，互促共进。”如刘娟所言，基于新品类带来的新流量也将给平台带来更大的消费基数以及更年轻化的消费改变。这是一次双赢的融合。