“北京军都山滑雪场游客乘坐缆车排队近百米。”“乐多港假日广场春节期间累计接待游客40.3万人次。”“昌平汤泉火出圈，游客纷纷提前预约。”复盘这波旅游市场热潮，这个冰雪季，昌平区做好“融”字大文章，以冰雪主题为引擎，联动各个领域，并创新打造新业态，延展了旅游产业链条，推动昌平区文旅产业高质量发展。
“冷资源”变“热产业” 做好“冰雪+”文章
这个冬天，昌平区立足得天独厚的冰雪资源优势，扎实推进冰雪经济发展，着力培育冰雪经济新动能，以“滑雪+汤泉”为冬游拳头文旅产品，全力推动冬季“冷资源”发挥“热效应”，积极打造冰雪经济产业新优势、新名片，伴随着冰雪旅游的火热，昌平区汤泉的销售量也格外可观，为昌平的文旅市场再添了一把“火”。
在滑雪季期间，昌平区依托第十九届北京昌平温泉文化节，整合了温泉资源，推出昌平温泉焕新旅行地图，其中也不乏“冰雪+汤泉+采摘”线路。北京军都山滑雪场、真顺1983创意产业园、天润园草莓合作社就是其中一条线路。
为了吸引更多市民上冰雪，今年滑雪季，北京军都山滑雪场与属地进行深度合作，联合推出了“滑雪+采摘”“滑雪+汤泉”的游玩套票。“游玩套票可以采摘到崔村镇的特色农产品，因为我们滑雪场地处崔村镇，周边有很多汤泉资源，所以滑雪爱好者不仅可以体验到滑雪的乐趣，还能体验到当地的美食、汤泉所带来的乐趣。”北京军都山滑雪场副总经理王骥介绍道。
此外，军都山滑雪场对雪道进行了大规模升级改造，首次开放了“公园道”，让滑雪爱好者有了更多的体验。据统计，2023—2024滑雪季期间，军都山滑雪场客流量约17.5万人次，营业收入达0.32亿元。
“滑完雪再来泡泡温泉，挺舒服的。”游客朱女士说道。朱女士所在的是真顺1983创意产业园，产业园共有客房25间，均带有私汤，还可以体验到特色的苹果宴。据了解，针对冬季旅游，真顺1983创意产业园与北京军都山滑雪场以及周边草莓园推出了“泡私汤+滑雪+采摘”的畅玩套票，整个冬季，客流量月6000余人次，营业额达180万。
做大做强“冰雪乐园”产业 为文旅市场增添“火”力
刚刚过去的冬季，昌平区利用地域优势，新增多家冰雪乐园，展现冬季旅游产业发展的新亮点，新特色。位于十三陵镇七孔桥花海景区的冰雪伊甸园就是其中一个，近300亩的冰雪世界为市民们打造出了一个全新的冬季奇幻乐园，成为寒假期间又一个打卡好去处。
冰雪伊甸园内设冰山区、冰塔区、冰洞区、演艺区以及儿童戏雪区。走进园内，千姿百态的冰塔、巍峨耸立的冰山以及冰洞内晶莹剔透的冰挂映入眼帘，惟妙惟肖，呈现出了独特的冰雪奇观。除了可以观赏冰雪奇观，晚上还有传统非遗打铁花表演，市民们在冰雪世界中尽情感受着冰与火的碰撞。整个冬天，冰雪伊甸园共接待游客4万余人次，收入达103.49万元。
据了解，这个冰雪季，十三陵镇新增了4处嬉雪乐园，分别为十三陵林下经济体验园冬季冰雪项目、十三陵永乐青年大本营家庭欢乐雪场、那时明月—花溪谷以及七孔桥花海景区冰雪伊甸园，为昌平区冬季旅游注入动力。同时开放可容纳近2万人，能满足不同游客的需求。据统计，2023年12月24日至2024年2月25日期间，十三陵镇域戏雪项目共接待10万余人次，收入198.3万元，为昌平区文旅市场增添“火”力。
文化融合沉浸演艺 书写“融”字篇章
这个冬天，昌平区冰雪旅游热度的持续攀升，让昌平区各大景区信心倍增，并借助这股热潮，锁定全龄段游客的兴趣点，将明文化与沉浸式演艺相融合，创新推出一系列互动性较强的体验活动，让年味儿十足的欢乐场景与精彩绝伦的文艺表演相互映照，点燃冰雪旅游文化活力，提升旅游新体验，充分释放消费潜能。通过持续做足“冰雪+”文章，既展现了昌平热情好客的形象，也积极传播了昌平优秀的明文化，为市民游客提供更高质量的文旅产品和服务。
“太精彩了，我们来这儿玩了很多刺激项目，还看了表演，吃了好多好吃的。”春节期间，来乐多港·卡乐星球游玩的大学生孙明礼说道。
春节期间，乐多港假日广场举办了第五届“京彩新春嘉年华”暨“龙年”新春游园会，舞龙舞狮、龙腾盛世、大唐乐舞、国潮武生等精彩演艺内容一一展现，到了夜间还进行了非遗火花演艺、瑞狮鸣潮巡游等活动，让大家沉浸式感受中国文化的魅力。除此之外，乐多港假日广场还为游客准备了美食盛宴，让大家能够度过一个祥和欢快的春节。据统计，春节期间，乐多港累计接待游客40.43万人次，实现收入2643.47万元。
与此同时，明十三陵神路景区举办了2024明十三陵新春国潮游园会活动，设置古风市集、文创产品、网红小吃、创意演出等，市民游玩的同时，能够近距离感受民俗、非遗、明文化等优秀传统文化的魅力。这次活动不仅促进了昌平区文旅融合的发展，更拉开了2024明文化论坛的大幕。这次庙会是我区首次在明十三陵景区举办庙会活动，通过丰富的活动载体，弘扬明文化，让市民游客能够多维度地感受传统文化的魅力。数据显示，在此期间共接待游客7万余人次，最高峰单日流量万余人次，此次活动包括民俗表演、华服巡游、非遗、小吃、灯光秀和全息投影，首次点亮了神路，丰富了群众的文化生活。
深挖资源特色、历史文化，让不同产业与旅游产业深入融合、不同业态与文化旅游深度融合，昌平区将全要素、全链条、全领域做好“冰雪+”文章，继续在“融”字大文章中书写新的篇章，让更多市民感受昌平区的城市魅力与文化底蕴。
图文/向凌潇