2021年以来，江西宜春分宜县商务局紧紧围绕乡村振兴战略，紧扣强村富民目标，以行业协会为引领、以产业升级为导向，打造电商助农新模式，培育农村消费新场景，完善电商共富新服务。通过创建“天工宜品”县域公用品牌，开设“宜品助农”抖音号，联合12个乡镇、街道，组织开展“一乡一品看乡村”系列活动，实行平台共建、资源共享、品牌共塑，借力电商直播，扎实推进县域电商直播业态“共创共育共富”建设工作。
分宜县以实施电子商务进农村综合示范项目为抓手，建设农村电子商务公共服务体系，搭建电子商务运营服务平台，培育电子商务产品供应链，推动电子商务成为乡村经济发展的新动能、新引擎。加快建设分宜县数字商务产业园、分宜县电子商务创业智慧产业园，推动直播经济实现快速增长。
借助公信引领，县长出镜起示范带动。上至县长，下至田间地头的农民纷纷投身于电商直播之中，在这个过程中培育出了一批有理想有抱负、有专业技能的新农人群体；涌现了一群在本地极具影响力的网络直播达人；拓宽了农产品销售路径、实现了农民增收；推介了更多来自分宜的产品品牌走向全国。
（一）紧扣实际需要，培育农村电商发展新业态。立足地方实际，找准农村电商发展突破口。基于分宜农业产业坚实基础但产品“小、散、弱”、规模化和标准化程度低等现状，抢抓直播电商产业快速发展新机遇，以抖音号“宜品助农”短视频推介和直播运营为突破口，逐步解决本地优质农特产品市场化、品牌化难题，巩固农村电商发展基础。
夯实示范成果，重点打造直播经济新模式。坚持“政府引导、企业为主、市场运作、合作共赢”原则，以实施电子商务进农村综合示范项目为抓手，加快建设市县电商直播基地和电商直播孵化中心，把直播人才培育建设纳入2018年电子商务进农村综合示范二阶段重点项目，强化本地直播人才的精准孵化，引进知名直播平台，打造一支专业直播团队，积极发挥原产地优势，培育场景化直播、厂家直播新模式，扎实推动直播电商产品供应链体系建设，抢抓直播经济发展机遇。
（二）搭建服务平台，夯实直播经济发展基础。紧扣服务需求，持续提升直播经济发展潜力。围绕农村经济发展需要，深化与抖音、阿里、快手、京东、饿了么等电商企业的合作，以县电子商务公共服务中心、电商产品供应链中心（如：菜东家、优客鲜品）和电商直播基地为基础，建设集政务服务、营销推广、主体孵化、人才培训、品牌建设、仓储物流、产品展销、学术交流等综合服务功能于一体的电商产业园，深化网络管理、市场监管、税务咨询等公共服务，为各类市场主体营造良好的营商环境，吸引大量创新企业、人才不断聚集发展。已有超过50家各类企业入驻电子商务公共服务中心和数字商务产业园，园区“1+1＞2”聚集效应逐步显现，入驻园区企业在快递配送、包装物料、供应链整合、宣传推广等方面的费用大幅下降，经营效益稳步提升。
重视新农人培育，借助网络“新农具”干好“新农活”。坚持党建引领、政府主导、行业带头，从成立分宜县数字商务行业协会到分宜县网红协会，分宜县委、县政府的高位推动，设立行业协会及党支部，不断增强党组织在新媒体电商领域的号召力、凝聚力、影响力。由县长出镜推介分宜产品、副县长直播带货、相关单位干部下沉到田间地头现场直播。618直播活动县长上阵，仅2个小时创造在线观看10万人次；同心迎秋活动县长代言的短视频流量曝光高；2022年以来商务局干部直播30余场；到如今各村村支书将直播带到田间地头，电商直播兴农蔚然成风。在今年在县级“乡土人才”、“最美人物”等评选活动中，遴选出一批数字商务领域的先进典型人物，如：严小胖、李经理、笋小姐、锄头哥、赵海燕等，有效引导了一批大学毕业生、外出务工人员返乡创业，调动农户运用直播发展产业的积极性和主动性，激活人民群众内生动力，助推“赣品进城出山”，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
（三）围绕市场需求，探索直播供应链体系建设。注重市场细分工作，建设电商产品供应体系。紧扣市场需求，结合产业实际，采取“电商服务+主播团队+生产企业”运作方式，发挥“天工宜品”县域公用品牌的聚合服务作用，在产品开发、包装设计、SC认证等方面为企业出谋划策，指导乡镇生产企业根据市场需求开发适销对路的网销产品，逐步建立契合直播消费市场需求的产品供应链体系，钤山腊肉、高岚茶油、辛记香肠、分宜土扎粉、钤阳米酒、杨桥咸鸭蛋、土有味辣椒酱、洋小萝下饭菜等优质农特产业实现转型发展。
发挥市场引领作用，推动传统企业转型升级。2022年，为有效破解疫情期间传统产品线下销售困难的局面，分宜县商务局先后组织了“线上年货节”“双品网购节”“6.18促消费”“金秋消费季”“双十一电商网购节”直播活动，进一步推介了分宜本地农特产品。与县商务局合作的几家企业（如：江西省菜东家农业发展有限公司、江西农合电子商务有限公司、云中云职业技能培训学校、新余禾唐文化传媒有限公司等）向广大县域企业提供主播培训、团队引进、开发产品、选品入驻、宣传推介、直播带货、培育营销模式等方面服务，推动传统企业向线上线下融合发展的方向转型升级。
（四）立足地方实际，培育农村产业发展新业态。特色造就热销，洋江萝卜形成新产业。“酸辣萝卜”是本地珍爱的一道地方美食，经过腌制的白萝卜，口味酸辣爽口，是比较大众的传统小吃。引导企业结合湘赣地区爱吃辣的特点，制定切实可行的产品开发和营销方案，从口味到品牌形象，全方位进行重新包装，挖掘市场“卖点”，在淘宝、拼多多、抖音等平台进行精准营销。使味美价优的洋小萝下饭菜成为分宜县为数不多的“网红”产品，销售量从日均几十瓶增长到600多瓶。推动初级农产品深加工，从传统手工制作升级为标准化加工，催生出了独特化、差异化明显的地方特色产业。目前，全县除洋小萝外，已有十多家农业企业形成了比较完善的电商产品供应链体系。
直播撬动销售，推动各类初级农产品走出大山。分宜县优质的生态环境，孕育了大岗山猕猴桃、高岚山瓜、洋江老南瓜、红芽芋头、地皮菇等特色农产品。在疫情期间，分宜县商务局时刻关注、倾听农民诉求，灵活应对，依托“短视频+直播”电商营销方式，发挥主流媒体、电商平台等资源优势，深入组织开展“本土主播+基地+农户”直播活动，线上、线下协作共同发力帮助对接农产品销售渠道，顺畅农产品销售堵点，帮助众多农户解决了一大批农产品滞销问题。从2021年下半年至今，宜品助农共对接70余家合作社及农户，拍摄短视频500条，累计粉丝10.2万，直接或间接帮助销售各类初级农产品约300万斤。
调度全县力量，促进农产品上行。在乡村振兴战略背景下，借助电商推动农产品品牌推广体系构建，促进农产品的消费需求转向品牌化，提升农产品服务质量，努力扩大农产品的市场空间，提升我县农业现代化水平，进一步实现数商兴农的目标，今年开春以来，县商务局与各乡镇线上积极联系，线下开展座谈，不断推进“一乡一品”创建工作，充分了解、全面掌握各乡镇标准化产品情况后，下乡调研并联合宜品助农对各乡镇特色产品进一步进行宣传推广，并制定了《电子商务进农村“一乡一品看农村”工作方案》，上半年围绕“一乡一品”主题共开展了6场直播活动，品牌创建工作已取得了初步成效。
如今，分宜县越来越多的返乡创业青年及农民群体借助“小屏幕”打开“大市场”，用好“新农具”，干好“新农活”，以个人价值的实现创造出社会价值，在各界群体的接续奋斗中，趟出了一条农民富、产业兴、业态新的乡村振兴之路。（刘妤妤）