普洱市墨江县是全国唯一的哈尼族自治县，素有“哈尼之乡”“回归之城”“双胞之家”的美誉。近年来，墨江县立足独特资源优势，深入挖掘文化旅游资源，以双胞文化为突破口，积极整合哈尼文化、回归文化，持续提升打造地方特色文化节庆品牌，有力推动文化旅游产业高质量发展。

（墨江哈尼族9个支系）

紧抓地理文化特质，培育壮大特色节庆

2005年以来，墨江县以民族文化为基点、民风民俗为看点、双胞特色文化为卖点，成功举办16届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节文化旅游活动，世界各地万余对双胞胎先后参与活动，累计吸引游客400余万人次，旅游综合收入近20亿元。该节庆被云南省列为“十四五”期间重点培育的“三个一批”民族文化节庆精品之一。双胞胎节文化旅游活动已然成为墨江县最具品牌价值的文化旅游项目，更是墨江县富有魅力、吸引力，独具辨识度的文化标识。

（千对双胞大巡游）

（双胞联谊活动）

2022年，结合疫情常态化防控措施，墨江县创新组织方式、丰富活动内容，首次采用“云端开幕 线上办节”的方式，突破时间和空间的限制，开创性组织举办云上第十六届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节，双胞打卡、“双子星”才艺大赛、北纬23°26′星空直播、阿墨江购物狂欢节等线上活动陆续登场，带领广大网友“云游”墨江县，沉浸式体验墨江县“哈尼之乡、回归之城、双胞之家”的独特魅力。

（“抹黑脸”）

（取“双胞水”）

紧抓双胞符号建设，彰显城市品牌形象

依托“双胞”特殊地理文化标识，墨江县不断强化市场营销，推出一批“双胞”特色地理产品。墨江地道酒厂通过研发、推出“双胞城”“双胞泉”“双胞井”等产品，年销售额达1000多万元，“双胞”系列白酒连续五年斩获国际大奖。墨江双胞水厂以“双胞水”为卖点，不断发展壮大，产品远销周边市、县（区）。

（墨江地道酒厂系列产品）

（双胞水）

2022年，依托云上第十六届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节平台，推出墨江紫米、软红米、凤凰山古茶、水之灵古茶、地道酒、紫米封缸酒等产品，深受群众喜爱。同时，双胞手工纪念品、双胞礼品茶等“双胞”系列文化旅游产品推陈出新，墨江双胞文化得到有效挖掘、利用。

（水之灵古茶）

紧抓特色文化内涵，打造地理标识产品

长期以来，墨江县以特色文化品牌提升打造为着力点，大力夯实双胞特色文化名片符号。以“新”“奇”“特”为卖点，建设双胞主题文化公园，全方位展示双胞特色文化内涵，并于2021年成功创建国家3A级旅游景区——墨江国际双胞文化园。建设完成融回归文化、哈尼文化及双胞文化为一体的双子星文化广场，推出双胞文化探秘游、新婚蜜月度假游等精品旅游线路。

（双胞文化园）

（双子星广场）

按照“一街”“两轴”“四区”格局，提升国际双胞小镇品质内涵，深入挖掘文化资源优势和市场潜力，不断丰富特色文化旅游新业态，推出一批常态化、品质化、特色化的消费体验产品，特色文化消费集聚区打造取得成效。此外，以“双胞+”命名的酒店、街道、民俗客栈、农家小院等“双胞”符号标识遍地开花，充分彰显出“双胞之家”的城市魅力。

（双胞井）

（双胞大酒店）

紧抓节庆溢出效应，助推乡村振兴发展

依托独特文化旅游节庆品牌，墨江县努力将资源优势转化为经济增长动力，挖掘民族文化资源，深化碧溪古镇、通关茶马驿站、勐簸哈尼族文化旅游生态村、库区野外垂钓等乡村自驾游、户外体验游目的地的文化内涵，因地制宜发展特色手工技艺、传统文化展示表演等，促进群众增收致富。推出“墨江乡聚”“墨江骑迹”“墨江红记”等具有墨江特色的乡愁打卡地，将吃、住、行、游、娱、购“串珠成链”，大力发展乡村旅居、休闲农业、农耕体验等乡村旅游新业态产品，拓展旅游发展新空间，使墨江县成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的最美乡愁旅游目的地。

（联珠镇哈尼梯田）

（北回归线大江野钓基地）

同时，大力推动“旅游+文化”“旅游+非遗”“旅游+科普”“旅游+体育”“旅游+农业”等多业态深度融合发展。联珠镇克曼村成为昆曼国际大通道乡村自驾游的重要一“环”，村民穿上哈尼盛装，用哈尼牛皮大鼓舞和篝火晚会喜迎海内外游客，优秀民族民间文化得到有效传承；那哈乡坝兰河北回归线大江野钓基地连续举办六届野钓大赛，吸引游客近万人，产生经济效益近千万元，为库区移民创收致富增加了新动力。

（哈尼服饰）

（墨江克曼牛皮大鼓舞）

紧抓富集资源优势，推动经济社会发展

依托北回归线上的地理特质、民族文化特色及多彩自然风光，墨江县深挖地方特色文化旅游资源，积极推进“一乡一业一线”（旅游新业态+精品线路）建设，推出县城精品游线路1条、美丽乡村休闲观光自助游线路3条、红色旅游线路1条、精品茶旅线路1条；深入推进“一乡一节庆”“一村一特色”文化旅游品牌建设，哈尼祭竜节、“十月年”“苦扎扎”、彝族火把节等特色民俗文化活动日趋成熟；新抚酸木瓜花节、通关黄焖鸡美食节、新安新米节、团田山歌大赛暨野生菌交易会等特色节庆活动推陈出新；休闲观光游、科普研学游及乡村自驾游、户外体验游持续发展。

（哈尼长街宴）

（新抚酸木瓜花节）

勐簸哈尼族文化旅游生态村先后被命名为“云南省少数民族特色村寨”“中国少数民族特色村寨”。哈尼民俗文化旅游线路（墨江县城—勐簸哈尼族文化旅游生态村—碧溪古镇）入选农业农村部美丽乡村休闲旅游行（冬季）精品景点线路。目前，墨江基本形成以北回归线标志园、双胞文化园、墨江文庙、太阳广场、双龙烧烤城、碧溪古镇、勐簸哈尼族文化旅游生态村、那哈乡坝兰河北回归线大江野钓基地等为主的景区景点架构；以双胞胎节暨哈尼太阳节为主，大江野钓、山地自行车大赛为辅，夏至日科普活动、冬至日美食活动为补充的文化旅游活动架构，资源开发和区域布局趋于合理，科学发展格局初步成型。

（龙坝万亩茶园）

（碧溪古镇）

记者 朱正 通讯员 董新德 文

墨江县文化和旅游局 新抚镇 董新德 陈志申 供图

责编 马寅瑞

审核 华芳