近期，“南方‘小土豆’勇闯哈尔滨”的话题引爆各大平台，让“冰城”哈尔滨成为2024年第一个“出圈”的网红城市。“哈尔滨的‘出圈’让我们看到了冬季文旅同样充满活力。”行业观察人士表示，未来几年内全国冬季旅游或将出现“井喷式”增长，如何加大冬季旅游项目的营销策划和推广力度，打造冬季文旅品牌，将成为行业焦点。具备冰雪、温泉等资源的传统冬季旅游区拥有先发优势，将成为此次风口的大赢家，但仍需在原有文旅资源上挖掘新的亮点，以“新意”打动游客。

刚刚过去的元旦假期里，南京汤山接待游客达17.2万人，同比增长142%；仅2023年12月31日当天，旅游收入便超过2900万元，同比增长71.9%。自去年10月温泉节开幕以来，汤山累计接待游客212万人次，同比增长超过50%，已超2019年同期人数。汤山旅游业蓬勃发展的背后，是对冬季文旅资源的深入挖掘和整合，依托原有的温泉资源，一方面，以赛事为媒，吸引大量参赛者在比赛中度假；另一方面，重磅打造大型沉浸式国潮灯会——“千灯集·灯火汤山”等夜游项目，进一步点亮了冬季“夜经济”。

千灯荟萃，点亮烟火汤山

“华灯初上……这仙潮缓缓开启……；蓦然回首……那一片盛世如歌……”2023年12月22日，汤山首次推出全新冬日夜游项目：“千灯集·灯火汤山”，让本就以温泉闻名遐迩的汤山再度“出圈”，吸引大量游客前来游玩打卡。据介绍，此次千灯集·灯火汤山大型灯会在汤山温泉旅游度假区内江苏园博园景区的时光艺谷、崖畔花谷等区域举办，占地约11万平方米。现场利用沉浸式声光电、影视级氛围造景等当下前沿科技，作为此次“超级灯会”的视听核心，给广大市民和游客朋友带来前所未有的感官刺激与心灵满足。

“非常漂亮，像在梦里一样，尤其是拍照很出彩。”游客霜霜告诉记者，她从上海来南京汤山跨年，本以为就是和朋友们吃吃喝喝、泡泡温泉，来了以后才发现玩的花样这么多，尤其是花灯，浪漫的意境、绚烂的灯光带来满满的节日氛围。霜霜直言：“这个元旦过得非常开心，让我爱上了南京，爱上了汤山。”

汤山美不胜收的景致不仅让外地游客沉醉其中，也让不少南京市民大呼过瘾。“灯会本就是南京非常重要的民俗文化活动，过去都是在夫子庙、老门东赏灯，但太过拥挤。”前来游玩的南京市民王宏鑫说：“园博园不仅地方大、花头多，逛完灯市还能在汤山泡个温泉，简直美极了，让南京人又多了个赏灯的好去处。”

“灯会”向来是冬季旅游消费的热点，大众点评相关负责人表示，以去年元宵节的数据来看，节前一周，“灯会”相关关键词搜索量同比增长248%，含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票预订量增长382%。据悉，“千灯集·灯火汤山”整体活动时间将持续至3月25日，贯穿元旦、春节和元宵节等重大节日，预计将为汤山旅游业持续贡献热度。

国潮来袭，开启酷玩冬夜

“燃尽千株荧草火，照开三里明镜街”“灯华夜照金陵城，城上城下灯辉明”……南京的灯会自古便是一绝，今年更是精彩纷呈。从夫子庙的“二龙戏珠”到老门东的“龙腾盛世”，从熙南里的笪桥灯会到中华门的城墙花灯，各式各样的彩灯交相辉映。为在这场争奇斗艳的“灯会大战”中拔得头筹，汤山根据“彩灯”这一传统文化符号，通过“国风+华夏宇宙流穿越+历史人物互动+国潮正能量舞台演艺”的形式，力图将国潮文旅体验推向极致。

漫步于千灯集·灯火汤山内，二十八星宿林立其间，九尾狐眼光灵动，苍龙穿云而出，麒麟高耸雄健，向四方诉说着《山海经》的故事。千灯集·灯火汤山内不仅有花灯，还有新颖的换装剧情推本游、古装人物演出、杂技表演、醒狮舞蹈、民乐街舞等艺术表演。”汤山度假区有关人员表示，结合“国风市集”“国潮秀场”等精彩内容，让市民和游客在游览的过程中不仅可以体验中华传统文化的魅力，也能唤醒每个人心中对祖国繁荣、民族复兴、文化昌盛的自信与自豪。

“国潮文化是当下年轻一代最认可的文化，将是未来文旅发展的重要方向。”业内专家表示，以大唐不夜城为代表的国潮旅游正在走向兴盛，在传统的文化景点，游客只能远观而不可近赏，但在国潮旅游中，游客从旁观者变成了参与者，景区能够提供全方位、多维度的沉浸式体验，让游客全身心感受传统文化的魅力和价值。

“就花灯而言，园博园与夫子庙、老门东相比各有千秋，但毫无疑问的是，灯火汤山的国潮氛围是最棒的。穿着汉服在这里拍照，好像穿越到了辛弃疾的《青玉案·元夕》中一样。”热爱汉服的00后姑娘杨楠给记者展示了一份“灯火汤山”玩法攻略，包含万古星光、山海灵池、神州长卷等多个场景。杨楠表示，除了灯会带来的国潮氛围外，千灯集·灯火汤山还会定期举办汉服秀和国风音乐节等活动，让各位“同袍”可以畅玩这个冬夜。

温泉相伴，打造温暖冬游

“我在这里已经工作十多年了，每年都想方设法希望能给顾客带来一些新的体验，让游客感受到我们一直在用心服务。”汤山一号温泉度假区负责人唐朝指着不远处翩翩起舞的“蝴蝶”告诉记者，“今年正好借助灯会这一契机，我们在汤山一号设置了许多彩灯，让顾客一边泡温泉一边赏灯，别具一番风味。”

这种“温泉+灯会”的组合让不少游客颇感新鲜，也为汤山带去了更多人气。“刚刚泡温泉的时候，听旁边人讲园博园有个灯会相当不错，正好泡完温泉过去看看。”游客李先生说。同样，也有不少游客是被千灯集·灯火汤山所吸引，来到汤山后又顺带泡了个温泉。二者相互促进，极大地推动了汤山旅游业的发展。2023年12月31日，汤山酒店客房入住率达98.8%，其中，园博园内7家酒店入住率97.4%；香樟华苹、易汤、元博纪等7家酒店入住率更是高达100%；汤山民宿客房入住率达99%，30余家民宿几乎天天满房。在业内专家看来，“温泉+灯会”的组合擦亮了冬季“夜经济”的火花，让2023年夏天兴起的城市“夜经济”得到了延续和提升，成为拉动地方经济发展的新动力。

值得一提的是，此前汤山还打造了“体育+旅游”的文旅新名片。据介绍，温泉节以来，包括汤北户外、矿坑公园等点位目前已举办各类赛事10余场，2024年计划举办赛事58场，截至目前，每场赛事指定酒店入住率均达到98%以上，为汤山旅游业提供了重要支撑。接下来，汤山将继续通过“文化+旅游+商业”的独特模式，全面整合传统文化、互动体验、人文自然等相结合的多元文旅产品，为八方游客冬季休闲消费提供更为丰富的选择。

江苏经济报记者 樊 骏