（上图为隆回县虎形山瑶族乡崇木凼村，瑶族同胞与游客一起载歌载舞欢度瑶族传统佳节“讨僚皈”。滕治中 摄 湖南日报湘视频道发）

对于文旅行业来说，美学价值不能过于抽象，它可以是一块石碑，一条巷坊，它是一个村落特有的记忆，是看山望水忆乡愁的最佳载体。

       暑假期间，天气凉爽的丽江、大理游人如织，淡季几十元的乡村民宿涨价到数百元。背靠驰名天下的优质景区，它们所在的古城区、大理市，成为县域经济发展的样板，再一次印证了“绿水青山就是金山银山”的道理。

　　8月17日召开的湖南省委县域经济工作电视电话会议上，一句“打通绿水青山转化为金山银山的通道”，引起强烈反响。湖南21万平方公里的土地上，从来不缺优质的景区景点。论A级景区，鹿原镇有炎帝陵，水车镇有紫鹊界梯田；论民族风情，水口镇景观靓丽，形成了独具特色的瑶族文化集镇，洪家关白族乡是省内最大的白族聚集区……但这些小镇名气远不如丽江、大理，深层次的原因还在于宣介推广不足。身处信息爆炸的时代，“养在深闺人未识”的景点很容易就被“种草”带火，至于原本就火热的景区景点更是曝光度极高，在铺天盖地的“打卡”笔记、游玩攻略的影响下，人们的目光很难拉回到不怎么有名的地方。

　　社交平台上，年轻人常把“诗和远方”挂在嘴边，他们的热情与活力是带动县域经济发展的好推手。要吸引年轻人来，就要深入挖掘乡村经济价值、生态价值、美学价值。前二者很好理解，关键是美学价值。什么是美？简单说就是山好水好、空气清新，而更进一步，指的是富有人文气息的美。譬如，张谷英镇的明清古建筑群被誉为“民间故宫”，是湘楚文化的“活化石”。黄草镇融合了东江湖旅游和鱼文化元素，塑造出颇具名气的文化旅游节品牌。对于文旅行业来说，美学价值不能过于抽象，它可以是一块石碑，一条巷坊，它是一个村落特有的记忆，是看山望水忆乡愁的最佳载体。

　　下个月，全省旅游发展大会将在张家界拉开序幕，它将通过“立标打样”，引领全省文旅产业竞相发展、全面发展、升级发展。借此契机，我省各处旅游小镇亦可乘势而上，积极发展农家乐、特色民宿和乡村旅游，让绿水青山充分发挥经济社会效益，做大做强县域旅游产业。

作者：周泽中

编辑：王姚冰

来源：湖南日报