中国商报（屈文琳 记者 智文学）海风踏浪、潮涌扬帆……近日，2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛在广东省深圳市盐田区吹响集结号，来自15个国家和地区的162名运动员、教练员和技术官员齐聚梅沙湾畔，共同领略海洋的无穷魅力。

盐田是深圳的山海大区、文旅大区，在这里，23.8平方公里的海域、30.62公里的海岸线、19.5公里的海滨栈道与梧桐山相得益彰。盐田区亲山近海、自然资源丰富，拥有国家生态文明建设示范区、海洋资源节约集约示范区、SUC国际可持续发展示范区和国家全域旅游示范区等多个金字招牌。

今年以来，盐田区不断深化文体旅商融合高质量发展思路，强化文化旅游硬件设施，引进优质赛事资源，培育新兴文旅IP，创新融合载体场景，激活文体旅消费新动能，多举措推动世界级旅游目的地滨海城区建设迈上新台阶。

大梅沙海滨公园。（李小辉/图）

以大赛事吸引好流量

近日，盐田区宣布，从11月至12月，该区将集中举办2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛、2023年中国铁人三项联赛总决赛（深圳盐田）、首届盐田国际公路自行车赛、首届“深圳100”越野赛四项赛事，全面贯彻“办赛事、办城市”理念，以赛促旅、以旅带文，通过文体旅游相融合新业态，实现城区发展和赛事活动的双向奔赴。

其中，11月7日—14日举行的2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛线上线下参赛及观看人数突破10万。而12月举行的2023年中国铁人三项（游泳、骑行、跑步）联赛线下总决赛（深圳盐田）参赛者达1000人；首届盐田国际公路自行车赛有约700人参赛；首届“深圳100”越野参赛者约4000人。

赛事期间，盐田区将同步举办“非遗”嘉年华、沙头角鱼灯节等极具地方特色的传统文化活动，以传统与现代的亲密对话展现盐田通古达今的城区活力。

沙头角“鱼灯舞”被评为国家级非物质文化遗产。（盐轩/图）

此外，为进一步吸引游客，扩大“跟着赛事去旅行”的影响力，打造“办赛、营城、兴业”新样本，盐田还发放了数字人民币消费券，游客只需在“爱游盐田”微信小程序活动页面进行预约登记，就有机会获取数字人民币红包，享受“0元住酒店”“0元吃招牌菜”“0元低空游”“0元美容美发”等优惠。

“这些天来，游客越来越多，周末的商场、景区人气十足。”连日来忙于沙头角鱼灯舞展演的吴大爷欣喜地说：“欢迎每一位朋友来梧桐登山、梅沙踏浪、中英街走走看看。”

作为水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛配套传统文化展演活动的参与者，吴大爷对目前这种“你中有我，我中有你”的文体互动模式赞不绝口。他说：“帆板运动是海上竞技，体现了乘风破浪的精神。鱼灯舞演绎的是渔民出海、敬畏大自然的情感。两者都蕴含着对海洋的向往与热爱，相得益彰。”

水翼帆板比赛现场。（盐轩/图）

进一步满足大众文化消费“需求量”、释放体育事业“正能量”、带动旅游产业“人流量”乃大势所趋。当前，盐田区文体旅融合推进模式不仅为大众带来了更多元的体验、留下了更深刻的印象，也汇集了更多资源和人流，为城区消费振兴添活力、增动能。

以指尖游带动脚下游

今年9月，2023盐田文旅“一号文”《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023—2025年）》（以下简称方案）印发。

方案明确提出，围绕深圳市建设世界级旅游目的地城市定位，紧紧把握产业兴盐、创新驱动战略，以高质量发展为主题，推进文化和旅游融合发展，提升旅游发展全域化、供给全季化、服务精细化、品牌国际化水平，打造最具标志性、引领性的国家全域旅游示范区，全面建成世界级滨海旅游目的地。力争每年旅游总人次达2000万，境外游客人次达400万，2023年旅游总收入突破120亿元；2024年旅游总收入突破200亿元；2025年旅游总收入突破300亿元。

蓝图已绘就，奋进正当时。要实现阶段性目标，必须全面盘活资源，激发更强劲动能，加快打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌。

酒香也怕巷子深，在互联网信息高速发展、传播“去中心化”的时代，线上引流、靶向输出、数字化传播是文旅产业提速发展的必经之路。10月31日，盐田全域文旅数字化服务平台“爱游盐田”小程序正式上线。该平台以集群模式有机串联区域“吃住行游购娱”等优质文旅资源及特色文旅IP，具备旅游指南、线路推荐、活动资讯、场馆预约、个人中心、内容分享、积分兑换等多项线上线下一体化服务功能。市民游客一键进入小程序，便能轻松获取吃、住、行、游、购、娱一站式自助服务，从游玩前的行程安排，到游玩中的指南攻略，再到游玩后的趣事分享，全面满足人们在盐田旅游出行各项需求，极大提升游玩体验。

同时，“爱游盐田”小程序还推出线上商城、商家入驻等板块，无论是重大赛事还是商家活动都可从“指尖”获取，有效促进了线上“流量”向线下“留量”的转化，成为“指尖游”带动“脚下游”的桥梁纽带。

打开“爱游盐田”，一幅完整、清晰、动人的“世界级滨海旅游目的地”图景徐徐展开，山海乐享胜地、“空海游”首选地、生态康养地、海洋运动赛事高地等多维规划与世界知名酒店集群、特色精品民宿群、深港融合购物商圈、美食天堂等场景呼应，共筑文体旅商融合生态，让赛事、旅游、活动等逐渐形成“一子落，满盘活”的强磁场。

以融合态谱写大文章

将具有国际影响力的赛事、活动与传统文化相融，与“吃住行游购娱”等消费要素相融，与海洋产业相融……文旅体商相互赋能、携手并进的“融合态”在盐田已成常态。它体现在实处，落点于细节。

在2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛举行期间，盐田同期发布了两条体育旅游精品线路。第一条“蔚蓝激浪游”线路，以海滨栈道为起点，途经金色海岸观光游艇、大梅沙海滨公园，终点设在大梅沙国际水上运动中心，是一条海上观盐田的旅游线路；第二条“碧翠郊野游”线路，以梧桐山森林会客厅为起点，途经云海公园、三洲田水库、梅沙尖、东部华侨城，终点设在孙中山庚子首义雕塑园，是一条从山顶俯瞰盐田的旅游线路。两条线路基本涵盖了全区山海旅游主要景点，内容丰富、特色鲜明，众多参赛者、游客相约“打卡”点亮“朋友圈”，好评不断。

值得一提的是，为帮助大众在打卡旅游线路中快速获得周边文体场所信息，“爱游盐田”微信小程序还推出了“盐田区体育文化地图”，标明全区32个体育场馆和28个文化场所，游客可选择任何一个就近场地休闲、运动，这样既邂逅了山海城区的美景，也体验了文体运动的激情。

为做足做好文体旅游深度融合文章，让文体因旅游更加繁荣兴盛，让旅游因文体更加愉悦难忘，盐田区在重点空间提质增效、扩容升维方面也跑出了加速度。

据了解，备受关注的小梅沙片区整体改造建设将于2024年正式投入运营。该项目全面盘活了传统滨海旅游资源，融合了自然风貌与城市景观、山海体验与都市活力、旅游度假与人文生活，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，全面布局以文化旅游为引领，活动赛事、婚庆产业、研学拓展、会议会展为特色的多场景、多层次业态集群，集“主题乐园、生态公园、高端酒店、滨海商业、居住办公”于一体。项目包括高10层、建筑高度为48.1米的海洋世界，深圳美高梅酒店，小梅沙海滨公园，叠翠湖郊野公园，梅沙艺术中心等地标景点。而与之一站式贯通的深圳地铁8号线二期工程也将在今年年底通车，届时游客可直接选乘地铁去领略深圳海洋世界新馆的精彩，享受蝶变后的梅沙亲海度假生活。

盐田城区图。（赖思为/图）

“蓝天白云常做客，山海港城入画来。盐田将继续围绕展现人文之美、自然之美、健康之美，将底蕴深远的盐田传统文化、得天独厚的山海资源、独具特色的文旅产业持续融合，打造人人向往的活力之城、健康之城。”盐田区相关负责人介绍，到2025年，全区将落地5个以上海上游、空中游项目；新增10条以上郊野徒步、自驾休闲、山地运动等生态康养旅游线路，共建大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈；新引进布局（万豪、四季等）5家以上国际品牌酒店，辖区世界级品牌酒店达到10家；新增20家以上高端精品民宿；开发5个以上婚庆旅游产品，引进10家以上顶级婚庆旅游企业，同时举办百场以上浪漫婚礼；新增国内外老字号店、咖啡茶饮名店、米其林餐厅、黑珍珠餐厅等20家以上；每年举办大型文旅活动10场以上；每年举办国内外品牌赛事10场以上，落地国际性会议展会5个以上；引进落户3家以上旅游头部企业，规模以上旅游关联企业数达到100家；引进知名品牌旗舰店、网红体验店、新概念店及连锁店100家以上；持续打造聚合百万客流的全球海鲜美食打卡地，在2025年年底前新海鲜街开放运营，新开业10家以上高端海鲜餐饮店。

举一纲而万目张。当前，盐田区正乘势而上，在“做大全域全季旅游、做优公共文化服务、做实海洋文化交流、做强活力运动城区”的高质量发展征程中扬帆远航。