11月26日，大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会在山东省泰安市东平县举行。主题沙龙环节，飞猪旅行公共事务部总经理毛立楠分享了飞猪在促进夜间旅游和夜间消费方面的几点探索，并对东平大宋不夜城发展提出了四点建议。

毛立楠分享了一组关于夜间消费的大数据：城市夜经济活跃度总体呈南高北低态势，其中深圳、广州、长沙显著高于其他城市；90后、00后群体夜经济消费行为，高于70后、80后；城市消费夜化度为43%，其中夜间餐饮消费占比近4成，夜间文娱消费占比近5成，夜间网购消费占比超4成。

在助力夜间经济发展的过程，平台具有数据、流量、渠道、数字化技术等优势。乘着夜间旅游火爆的热潮，飞猪推出了“夜游专题页”和“夜游大赏”榜单，进一步整合平台流量，为众多城市和商家带来流量、提高转化。比如，今年6月至8月，飞猪协助杭州市文旅局举办“2023文旅市集·杭州奇妙夜”，推出40余项主题体验活动，各种优惠广受欢迎。

针对年轻群体更热衷夜间旅游消费的情况，飞猪则联合阿里巴巴集团生态力量，打造了一些夜经济消费场景。比如，在《长安三万里》播出之际，飞猪联合西安市曲江新区、《长安三万里》电影出品方，共同推出6条IP同款暑期研学线路并发放文旅消费券；再比如，飞猪联动淘系的主播和达人资源，在一些热门旅游目的地开展“逛吃团”系列直播活动，既高效推广夜间旅游目的地场景，又为地文旅探索直播带货。

今年以来，东平县在水浒影视城基础上升级打造的大宋不夜城备受关注，多次登上热搜，已累计接待游客近300万人次。大宋不夜城如何更好地搭上夜间旅游发展的快车？

毛立楠给出了四点建议：一是利用平台在营销资源、产品技术等方面的优势，进行精准宣传和定向推广，例如向搜索过“夜生活、不夜城、宋文化、水浒、泰山”等关键词的用户推送大宋不夜城；二是定制并包装打造“泰山+大宋不夜城”特色旅游线路；三是利用影视、综艺、动漫等IP获取客流，拓宽消费场景；四是在平台开设官方旗舰店，整合本地文旅资源，为用户一站式提供旅游宣传、预订销售等服务，并借助平台的数字化能力、达人资源、直播渠道、消费券代发等相关产品和服务，进一步促进品牌塑造和营收创效。

大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会，是“东游齐鲁 乐享东平”首届东平大宋不夜城文化旅游季系列活动的一部分，由新华每日电讯、山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府主办，东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办。

据悉，首届东平大宋不夜城文化旅游季将从今年11月底持续到2024年2月，其他活动包括2023泰安冬季旅游线路发布、大宋不夜城火把渔灯狂欢、文旅助力“双30”黄河年货大集进景区、“美丽东平我来赞”短视频大赛颁奖、“新时代新鲁菜”泰安赛区颁奖等。（新华每日电讯记者孙越）