中秋节前夕，一款号称含有红橘、甜橙、草莓、猕猴桃、白萝卜、西红柿、黄瓜、小茴香、红辣椒、花椒等232种配料的气泡水进入公众视线，有网友戏称“感觉搬空了一整个菜市场”。
引起舆论发酵后，生产这款气泡水出品公司的一名工作人员回应称，他们添加的是一种含有232种植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232种植物。该工作人员表示不清楚为何要将232种植物元素都列出来。
这名工作人员不清楚，网友却十分清楚：这是玩噱头、炒概念！销售这款气泡水的商家宣称，该饮品具有减肥、抗癌、排毒、抗衰老等效果，可帮助“轻松躺赢好皮肤、好身材”，相关有益成分利于“治疗便秘、优化体内环境、调节体内代谢”……但相关营养学专家指出，“酵素”实际上就是“酶”，人体从该款气泡水中获得的有益物质十分有限，还不如吃一个苹果，“酶”在胃酸的作用下最终被分解成氨基酸，并彻底失去活性，不可能实现商家宣传中的减肥效果。
近年来，监管部门加大处罚力度，明目张胆搞虚假宣传的商家少了，可变换花样玩噱头、炒概念促销的却大有人在。对此，除了平台企业履行主体责任之外，相关部门也应监管，主动揭露玩噱头、炒概念促销的真实面目，对屡教不改者从重处罚，以营造更和谐的网络消费环境。作为消费者，需时刻保持理智，理性消费，谨防被玩噱头、炒概念收了“智商税”。
孟亚生/文 勾犇/图
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