一、 案例简介：
《原神》是米哈游于2020年9月推出的一款原创IP游戏产品，以13种语言在全球多平台同步上线，登陆超过200个国家和地区。《原神》应用动画渲染、游戏AI、动作捕捉等技术，在游戏中创造了幻想的提瓦特世界。这个世界由七座城邦组成，璃月是其中一座以东方风格为主，重点展现中国传统文化元素的城邦。在开发璃月地区过程中，创作团队从张家界、桂林、黄龙等地取景构建游戏场景，创作的背景音乐融入了民乐元素，设计了职业为璃月地区戏曲表演艺术家的角色“云堇”，以元宵节、中秋节等作为参考，推出海灯节、逐月节等活动，此外，还加入了茶道、棋戏、傩舞、中药、机关术等传统文化要素，让全世界玩家在游玩中耳濡目染感受中华传统文化。
游戏外，米哈游、张家界、黄龙和桂林景区联动推出“从驻足到远行”活动，在景区内设置游戏打卡点，不少玩家因此萌发对景区的旅游向往。米哈游以数字技术作为支撑，通过场景、音乐、角色设计以及剧情等对文化内涵进行阐释表达，开展“游戏+文旅”跨界联动的模式，引发了海内外受众的热烈反响。近日，以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式入选文化和旅游部“2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例”。
二、案例做法：
游戏天然具备“互动”和“参与”属性，通过运用声音、图像、文字等多种表现形式，呈现有趣和丰富的内容，吸引了大量用户。游戏在承载文化传播和旅游宣传推广方面拥有巨大潜力，深挖游戏的社会价值，探索游戏与文化和旅游的更深度融合，为玩家提供优秀的文化产品，是游戏创作者义不容辞的责任，也是持续研究的课题。诸多游戏厂商重视在游戏产品中融入中华文化元素，以用户更喜欢的方式来讲好中国故事。
《原神》是米哈游自研自发的一款原创IP游戏产品，于2020年9月以13种语言版本，在多平台（iOS、Android、PC、ps4）全球200多个国家/地区同步发行，获评苹果和谷歌双平台2020年度游戏，2021年TGA游戏大奖最佳移动游戏奖项。创作团队应用行业领先的动画渲染、游戏AI、动作捕捉、云游戏等技术，在游戏中创造了幻想的提瓦特世界。这个世界由七座城邦组成，每座城邦都有不同的文化特色，目前开放的城邦有四个，璃月作为第二个开放的城邦，以东方风格为主，重点展现中国传统文化元素。当玩家来到璃月地区，会随着探索慢慢发现戏曲、茶道、棋戏、中药、机关术等传统文化要素，在游戏里耳濡目染中华传统文化。为了让全球的年轻人接受并喜爱中华文化，《原神》在表达上主要做了以下尝试：
幻想世界风景“圈粉”玩家打卡景区
《原神》中的璃月地区引入了张家界、桂林、黄龙等标志性景区，游戏中的华光林取自张家界天子山、渌华池对应着黄龙的钙华瀑布，荻花洲则取自桂林的山水风土。不少游戏玩家萌发旅行向往，希望到景区打卡亲眼见证秀美风景。
游戏×张家界联动
游戏×黄龙联动
游戏×桂林联动
米哈游还与上海市徐汇区文旅局合作，以“游戏+海派文化”为主题，对“徐汇文化旅游C圈”进行了宣传，推出了徐汇旅游地图的原神联名款，将“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸”“古韵龙华”等徐汇文化旅游地标带到全球玩家的眼前，让徐汇的旅游资源以更鲜活、更具影响力的方式“出圈”。“动漫游戏+旅游景区”联动以新颖的形式向全球玩家和游客送上一张闪亮的中国文化名片，助力了疫情后旅游业复苏。
为游戏角色注入传统艺术魅力
2022年春节前夕推出的新角色“云堇”是璃月的一名戏曲表演艺术家。她的设计灵感来源于花木兰、穆桂英、梁红玉等巾帼英雄，很多传统要素被融入到了她的装扮设计里，例如戏帽上的绒球、翎子、云肩，以及点缀的云纹和方胜纹，其动作则融合戏曲中的“亮相”“旋子”“打出手”和“舞花枪”，充分展现了戏曲艺术的特点。在游戏剧情中，她所演唱的戏曲唱段《神女劈观》，由米哈游音乐团队HOYO-MiX原创，邀请上海京剧院国家一级演员杨扬老师配音演唱。为了让全球玩家欣赏到原汁原味的东方韵味，《原神》13种语言版本都完整保留了中文唱腔。
目前，《神女劈观》的视频在海内外已获得超3000万的播放，并吸引了粤剧、昆曲、黄梅戏等数十种戏曲流派艺术家自发翻唱。国内玩家与之产生共鸣，国外玩家则不吝表达对这种陌生艺术形式的好奇与欣赏。
为游戏活动增添传统节日氛围
《原神》的剧情与玩法取材于传统民俗文化，逐月节汲取中秋团圆美满之意，如同现实中的中秋节，游戏中的璃月人也会在月色美丽的日子里聚在一起，喝着美酒好茶，尝着美食佳肴，庆祝团圆之喜。春节与元宵期间的放烟火、赏花灯、猜灯谜等，化身游戏内海灯节的创意玩法，勾起海外游子的思乡之情，也让更多外国玩家乐于探寻背后的文化内涵。
线下活动还原游戏场景 吸引玩家爱上非遗
米哈游邀请上海市凌云社区非遗传承人在古法手工灯上制作游戏场景，用乔家栅糕点还原游戏内食品，海派剪纸呈现的游戏中的典雅建筑，这些游戏场景和非遗技艺的结合，吸引了玩家群体走近并爱上非遗。
此外，为了原汁原味地表达中华文化，《原神》中璃月地区和人物的英文翻译使用的是汉语拼音，不少海外玩家出于对《原神》以及钟离、刻晴等璃月角色的喜爱，开始学习汉语，玩家自发制作教学视频，教身边的人怎么正确地读出角色的名字。
米哈游希望通过打造以《原神》为代表的一系列原创IP形象，以游戏产品作为入口，通过场景、音乐、剧情形式，面向全球Z时代年轻受众，潜移默化、润物细无声地传播中国文化，使全球用户在游戏中感受、靠近、喜爱中国文化。
四、 案例评述：
米哈游利用动画渲染、游戏AI、动作捕捉等技术，充分借鉴当代流行风格，在《原神》中构建起奇幻的虚拟世界，在整体风格统一的前提下，根植于中华文化土壤，汲取中华优秀文化营养，在游戏内还原张家界、桂林、黄龙等名胜场景，加入戏曲、中秋、春节、元宵、茶道、棋戏等中华文化要素，在音乐中巧妙融入民乐元素，塑造出了极具东方韵味的璃月区域，在国内外数次掀起关于传统文化的讨论和“二创”热潮，为全世界年轻人真正走进中华文化本身提供了一扇窗。
以数字技术作为支撑，通过场景、音乐、角色设计以及剧情等对文化内涵进行阐释表达，开展“游戏+文旅”跨界联动的模式，用文化底蕴充实游戏内容，打破幻想与现实之间的界限，拉近玩家和作品之间的关系，在文化传播和旅游宣传推广方面发挥了积极作用。下一步，米哈游将不断完善该模式，将提瓦特打造成多姿多彩、兼收并蓄的美好世界，向全球玩家展现中国创作者对不同文化的理解和尊重。
专家点评：
《原神》以新一代数字技术作为支撑，以游戏产品为载体，在内容设计中引入了大量中国传统文化元素和知名旅游景区原型，在推动文化传播和旅游宣传推广等方面发挥了积极作用。其应用数字化手段，通过场景、音乐、角色设计以及剧情等对中国传统文化进行全新的阐释表达，持续推出优质内容，有助于推动优秀传统文化在现代“活起来、传开来”。尤其戏曲角色“云堇”及其《神女劈观》唱段让戏曲文化走入年轻人的视野，引起海外玩家对中国传统戏曲文化的热切关注，国内大量知名戏曲名家也竞相演绎，形成了近年少有的戏曲现象级网络事件，这是中国数字文化创作者对推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展的一次有益尝试。同时，作品持续探索“游戏+文旅”跨界联动的模式，与张家界、桂林、黄龙等国内著名景区联动，“虚”“实”结合，将祖国山河美景以数字内容形式展现，带来身临其境的体验，激发了玩家远行的渴望，为旅游宣传推广带来启发。
（文中图片均由案例申报单位提供）
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