“文化和旅游业是桂林的优势产业和支柱产业，是桂林贯彻落实新发展理念、加快产业结构转型、推动高质量发展的重要抓手。”全国两会期间，全国政协委员、广西壮族自治区桂林市人大常委会副主任区捷接受中国旅游报社记者采访时表示，桂林将积极培育大众旅游新业态，大力发展乡村旅游，推动乡村旅游向观光、休闲、度假复合型转变。

区捷介绍，近年来，桂林市全力推动旅游业发展，凝心聚力打造世界级旅游城市，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展。

在调研中，区捷发现，桂林虽拥有丰富的旅游资源，但旅游业发展还存在一些短板，离高质量发展还有一定差距。如产业发展不成熟、产业化能力有限、旅游业态精品化定制化能力不足、特色品牌欠缺等。

疫情防控政策调整优化以来，桂林市周边游、自驾游火热，度假类产品消费增加，小众旅游目的地热度提升。在区捷看来，当前，乡村旅游发展要紧抓政策和市场机遇，加快推进产品升级、业态升级和营销升级，丰富特色民宿、农家主题餐饮、文创产品等业态，创新打造农事体验、夜间游览、非遗展演、主题研学等产品和项目，推动乡村旅游向观光、休闲、度假复合型转变。

区捷举例说，桂林市龙胜各族自治县以少数民族文化带动乡村旅游发展，全县有30个民族村寨获得“中国传统村落”命名，16个民族村寨获得“中国少数民族特色村寨”命名，完成了龙脊镇、瓢里镇、三门镇、平等镇等民族特色小镇建设，各县都有特色品牌节庆活动。

“要创新旅游营销方式，借助互联网平台的传播力、影响力，加大热门旅游景点的培育力度，利用直播、影视剧宣传等手段增加曝光率，打造一批热门景点、热门产品和热门村落，提升旅游影响力，带动区域旅游发展。”区捷建议。

区捷还建议，要利用科学技术赋能乡村旅游发展，充分利用大数据、5G、人工智能等技术，丰富游客体验，拓展“互联网+旅游”手段。开展旅游人群画像，研究分析游客需求变化趋势。用数字技术赋能景区，实现文旅景区数字化，为游客带来更多沉浸式体验。（作者：中国旅游报记者 徐晓；编辑：杨硕）