■ 中国妇女报全媒体综合报道
寒冬已至，羽绒服再次成了热搜常客。但今年，围绕羽绒服最先展开的热点话题是“贵”，有关“国产羽绒服卖到了7000元”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题屡次冲上热搜。为何在极致性价比消费背景下，羽绒服价格逆市上扬？
高端羽绒服“破圈”
据多方市场调研，中高端羽绒服破圈是其价格上涨的关键因素。例如，今年波司登门店中羽绒服有高达7000元的款式，国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服，而在其线上旗舰店，一款Goose系列的95鹅绒马甲，吊牌价为1989元……据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
国内某服装生产企业负责人介绍，随着各大羽绒服商家推出中高端产品，并邀请明星代言、推出联名款产品，营销成本变高，品牌价格也会随之上涨。“如果有购买需求，可以先付款，再等待仓库调货。”据上海某波司登店工作人员介绍，店里目前最火的羽绒服是一款明星代言的吊牌价为2699元的梅粉色冲锋衣羽绒服，该款衣服已经卖断码。
值得注意的是，今年高端时尚羽绒服和高价轻奢羽绒服销量成为新趋势，不仅表现在成人消费市场，儿童羽绒服也明显出现变化，如暇步士、幼岚、英式儿等中端童装品牌，羽绒服售价也到500元以上。“往年基本才两三百，几年不到价格翻番。”有家长认为，今年的羽绒服价格确实贵一些，不过款式也更新颖，如果质量好又耐穿，价格可以接受。
多重涨价因素
平湖是我国羽绒服之乡，据平湖·中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年以来款式最多的一年，有超2万个新款在市场销售。“一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越发明显。”平湖羽绒服厂家分析，以往市场多以通勤保暖的功能性羽绒服为主，但是今年随着消费者更加细分，产品风格也更加突出，日韩时尚、网红小众、大牌平替等风格在市场供不应求。
一面是下沉市场竞争激励，一面又是中高端产品扩容。据悉，羽绒服批发价在150元到280元的时尚性价比产品“过卷”，约占市场比重超50%，随着直播电商兴起，中低端产品毛利已经缩减至约15%，而高端产品只占到了市场的约25%，仍有很大上升空间，且明显毛利更大。
为此，不少商家选择跳出内卷主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，即是定价在千元以上的羽绒服。
原材料成本上升，也是周期性价格上涨因素之一。羽绒金网相关运营人员介绍，羽绒服自去年开始就已整体涨价，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右，首先，主要受到原料鸭绒和鹅绒价格上涨的影响，品牌服装采用鹅绒填充也进一步提高了羽绒服的成本。一般而言，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而根据中国羽绒信息网公布的GB/T 14272-2021标准羽绒价格显示，截至11月10日，95%白鸭绒价格为422.17元/千克，95%白鹅绒价格为846.52元/千克。随着鸭绒量跌价升，羽绒服价格水涨船高是必然趋势。
其次，从2022年起，新的羽绒服装标准对羽绒品质要求提高了，原料端的采购成本随之增加。根据2022年4月执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准，羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优，这也导致羽绒服采购成本的增加。
今年的另一个新现象是“黑科技”助力服装产业回暖。如今市场上价格高位的羽绒服，主要是具有一定科技含量、偏功能性款式，不乏融入纳米级透气膜、火山岩等材料，更强调科技感。“羽绒服只有始终拥抱新潮流、新趋势，才能让消费者感受到更有价值感、体验感。”有服装运营商认为，求新求变是羽绒服新锐品牌崛起的核心支撑。
暖经济“C位”不变
尽管如此，中国作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，羽绒服仍是冬季出行“硬通货”，销量长期可观。唯品会最新披露的数据显示，“双11”以来，运动羽绒服销量同比增长35%；京东“双11”数据显示，平台羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售第一名。
良好的行业数据也给商家带来信心。根据平湖·中国服装城发布的首个全国“羽绒服指数”，今年11月羽绒服批发价格指数上升至119.76点，环比上涨1.59%；景气指数收于110.05点，相较上期增长5.00点，显示市场景气大幅提升。“随着各地气温逐步下降，市场行情显著改善，各品类羽绒服价格稳中有进。”业内人士对今年羽绒服市场有较强信心。
“羽绒服属于功能性服饰，行业总体格局分散，呈现‘一超多强’格局。”业内专家表示，今年高端产品的量价齐生，是羽绒服开始从“传统御寒”迈向“高端时尚”的征兆。
但专家提醒，尽管高端化趋势加强，但挑选羽绒服并非待“价”而沽，应科学、理性选择。首先，应避开“白绒比灰绒更保暖”“充绒量代表保暖性”“越厚重越保暖”这三大误区。其次，消费者可通过“三看”来判断羽绒服品质：一看绒子含量，羽绒服的绒子含量明示值不能低于50%，最高是95%，在这个区间绒子含量越高就越保暖；二看充绒量，绒子含量高的情况下可参考充绒量，轻薄款羽绒服为40克~90克，一般厚度的羽绒服为130克左右，中等厚度的羽绒服在180克左右，而北方严寒地区的羽绒服充绒量需180克以上；三看蓬松度。蓬松度越高，羽绒储存的空气越多，保暖性就越好。