东海半边山景区          （特约记者 杨忠华 摄）

　　打开象山的方式有多少种？每个人都有自己的答案。

　　一般印象中，吃一顿海鲜，住一晚民宿，走一片沙滩，这就是象山旅游的传统“仪式感”。改变老派旅游方式，象山正在玩一种很“新鲜”的旅游。

　　3月19日，象山在宁波“网红”打卡地带梦胡同举行北纬30度最美海岸线宁波周活动。象山旅游口号“象往新鲜奔赴山海”有了英文翻译——“Xiangshan，more than seafood”。

　　“象山，不止有海鲜”，里面的潜台词很多，目的是打破大家对象山的刻板印象。资源丰富的象山，要把旅游玩出什么新花样？

　　一

　　旅游是什么？有这么一种说法，无非是离开你生活腻了的城市，去到别人生活腻了的城市。换个城市看风景，当下的旅游产业，卖风景依旧是主导。民俗项目卖风景，花海景区卖风景，乡村游卖风景，自驾游也卖风景。

　　事情正在发生变化。不知不觉中，旅游已经被重新定义，被赋予更深的内涵。如今的旅游，不再只是报个旅行团，上车睡觉下车拍照。旅游，更应该“慢悠悠”——自在的深度体验游逐渐成为出游选择。

　　有学者概括，旅游由单一的休闲观光游向更高层级的康养旅居度假转变时，游客要的绝不是单一的景观，而是有韵味、有情趣的生活。

　　变化带来新机，风景之外，更要卖生活。象山茅洋乡白岩下村，几幢宋式美学建筑形成规模。这些宋韵民宿在小红书等平台上已经小有名气。最近，朴舍民宿主邱婷根据古籍“复刻”宋朝茶点。在这里，不仅有景致，更有丰富雅致的体验感。

　　在象山，有诗意栖居、人文体验，有海上的自由、山间的自在，更有儿时的乡愁、梦里的老家。可以看到，象山运营旅游的思路有了大变革，他们正在尝试把风景变成生活场景，提供丰富多彩的生活方式。

　　“Xiangshan，more than seafood”这句口号传递出象山城市品牌的变迁，他们试图告诉大家，象山，不只是一个地理名词，更是一个拥有无数打开方式的生活场景。

　　二

　　现在，打开象山，你会看到什么？

　　很多游客的需求已经从单纯的“开眼界”，转变为主题深度体验、休闲度假式放松，私人化、定制化成了新的旅游趋势。

　　玩旅游，不用一本正经，打破边界“混搭”才会更有趣。

　　有一种说法，钟爱旅行的人，往往也钟情艺术，艺术+旅游，是一段发现美的身体力行，更是一段感受美的心灵旅程。艺术与旅游的破圈融合，会带来意想不到的精彩。

　　就拿乌镇来说。诗人木心和戏剧节已经成为两大标志性文化符号。2013年，乌镇发起戏剧节，在古镇演绎戏剧。当时不少人认为，无非是个噱头，引来一些明星流量。

　　十年过去，乌镇与艺术的故事更加深入。“你再不来，我要下雪了。”几十年前，木心写下了这句诗。如今，雪来了，人也来了。在乌镇，艺术已经成为一种随时随地发生的“相遇”，成为一种生活方式，融入城镇，与日常生活有机融合。

　　创造、创意是艺术的核心魅力，休闲、消费是旅游的鲜明特色。将艺术融入旅游，能不断增添旅游的吸引力；将旅游融入艺术，能持续扩大艺术的传播力。如今，以艺术为名踏上一段说走就走的旅行，正在成为人们常规“打勾项”。

　　象山有艺术“野心”——加码艺术，让这个地理名词更有温度和色彩——半岛成为一个大型艺术品。

　　一个以“莫问山海”为主题的生活美学展正在这里进行。艺术解构象山，“时尚东海岸”“潮隐西海岸”“斑斓西沪港”“风情石浦港”四个板块分别邀请秦川、王帅、顾奔驰、黄小雯四位艺术家进行创作，融合户外、运动、影视、美食等元素，地理场景变得柔软又动人。

北纬30度最美海岸线宁波周活动启动仪式         （本报通讯员 摄）

　　三

　　旅游，带来情绪价值。象山也在尝试通过营造共情力和体验感，让打开象山的方式更加动人。

　　在象山蟹钳港，一个名为“夕阳收集装置”的现代装置艺术品出现在海边。晴天，透过玻璃，时刻都能拥有夕阳。在这里，游客可以发呆，在潮起潮落间体味人生。

　　引进装置艺术的茅洋乡负责人表示，当代艺术品通过精妙的设计和美学的创造，与地理环境巧妙融合，在反差感中带来想象力，增添体验感。

　　风景只是一个现场，他们跨界融合，在风景中营造生活场景。在北纬30度最美海岸线宁波周活动中，象山发布32场“周末嗨象山”活动和27场“超级假期”活动。这些旅游活动几乎摒弃传统卖风景的旅游模式：在影视城体验宋朝美学，在礁岩喝咖啡，在花岙岛野游探险……一切都是生活。

　　看黄避岙乡，这里拥有斑斓海岸线和广袤滩涂。生活的新模式在这里全新呈现，赶海、海岸音乐会、滩涂运动会、追日马拉松等活动，成为农渔旅融合的消费新场景。

　　实际上，一个个活动的打造只是基础。这两年，象山营造“青年与海”品牌，这是一个开放式命题，希望来到这里的人们用自己的方式打开象山，定义自己在象山的专属打开方式。

　　当前，象山从打造四条标志性海岸线着手，全面构建“时尚东海岸”“潮隐西海岸”“斑斓西沪港”“风情石浦港”特色场景。以户外+、文化+、运动+、美食+、影视+五大场景，推进滨海旅游新消费场景改革。

　　从打造“周末嗨象山”产品IP的角度，展开4条岸线10大产品即“扬帆亚运”“自由奔跑”“追光逐梦”“群星闪耀”“理想渔村”“未知旅途”“探秘海洋”“诗与远方”“星辰大海”“自在饭局”培育计划，传递自由、热爱、向往的旅行态度和生活态度，吸引更多的游客象往新鲜、奔赴山海，不断提升“北纬30度最美海岸线”品牌共情力和体验度，把象山打造成为宁波微度假、深旅行的首选地，长三角海洋休闲度假旅游目的地。

　　在象山，可以忘记海鲜，拥有各种“新鲜”的生活方式，这大概就是“Xiangshan，more than seafood”的潜台词。

　　浙江日报记者 应磊  本报特约记者 王陈辉