原标题：屡登热搜！春晚助力这地旅游升温，汉服租赁店天天爆满，妆造排队3个小时！“泼天富贵”这次轮到TA了？

导读：“自春节开始后，我们店每天都是爆满。”一名汉服租赁店主对第一财经记者表示。

2024年春节联欢晚会陕西西安分会场节目“山河诗长安”，让西安旅游再度升温。春节假期首日，同程旅行公布的旅行消费数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨294%。

一位西安当地出租车司机告诉第一财经记者，感觉2024春节各大景区人流密度，相较2023年提升明显，自己“压根不敢往那些地方去，主要是因为挤得走不动道”。

相关上市公司也受益于旅游市场的火爆而业绩大涨。作为重点深耕于陕西省内的旅游上市公司，西安旅游（000610.SZ）2023年营收增幅较大的同时，亏损金额也有所缩窄。

随着旅游市场的复苏，西安旅游趁势推出了融资计划。该公司近期游公告称，拟向非公开发行不超过7102.44万股，募集资金总额不超过6亿元，用于直营酒店拓展项目、补充流动资金及偿还贷款。

“有店主从春节前就开始准备春节款汉服和饰品”

“西安”相关话题屡屡在春节期间霸榜热搜。

2月15日，一则冲上热搜的帖子内容显示，随着热度持续上升，西安各景区“人从众”场面再现，大唐不夜城放眼过去全是人，兵马俑景区“人比兵马俑还多”，钟楼景区人海密密麻麻也望不到尽头。

同时，“春节假期看一眼兵马俑有多难”的话题也受到网友持续关注。有游客称进场5分钟，但“只看了一眼就被挤出来”；还有游客感慨：“与兵马俑近在咫尺，却只能看到前面游客的后脑勺。”

在西安热门景区中前行有多困难，记者对此也有亲身体会。

第一财经记者看到，在鼓楼前方一条不足200米的街道中，密密麻麻挤满了人；而在钟楼前的著名小吃一条街“回民街”中人流密度更甚，甚至往前挪动一步都显得非常艰难。

▲西安鼓楼 第一财经记者徐宇拍摄

▲西安市回民街 第一财经徐宇拍摄

随着春节假期的开始，西安汉服租赁市场也持续火爆。记者走访西安市区多家汉服馆了解到，汉服妆造排队在3个小时左右。

▲第一财经记者徐宇拍摄

“春节开始后，我们店每天都爆满。”一名汉服租赁店主对第一财经记者说。

实际上，汉服租赁价格却并不便宜。记者了解到，春节期间，汉服服装租赁价格达到150元上下，再加上妆造、拍摄、精修图片等，“一套流程下来单人消费价格不会低于500元”。

▲一位店主提供的服装租赁价格表

“从一个多月前起，我就开始准备春节款汉服和饰品。”上述服装租赁店主介绍，相比轻薄的唐制汉服，保暖、大方的明制汉服更适合在春节期间穿着。其中，红色的、带有生肖龙元素的款式最受顾客欢迎。

他告诉记者，春节期间的顾客数量较平日有较大增长，每天的门店顾客接待量最多是40位，营业时间为早上十点到晚上九点。

一名化妆师告诉记者，自上周开始，来走化妆造型的游客非常多。“这几天日接待顾客有500名，每位化妆师几乎从早上忙到晚上，也没有时间吃饭。”

上市公司趁热推定增预案

自摆脱疫情影响后，西安本地旅游行业就开始了反弹。

根据西安旅游披露，预计2023年净利润亏损1.05亿元~1.5亿元。基本每股收益亏损0.4435元~0.6336元。而上年同期，该公司净利润亏损约1.67亿元。基本每股收益亏损0.7074元。

亏损敞口缩窄的同时，该公司营收大幅增长。西安旅游预计，2023年营收区间为5.35亿元至6.85亿元。若按照营收上限计算，2023年该公司营收同比增长72.98%。

西安旅游旗下有酒店、旅行、商贸三大核心产业体系。根据2023半年报，陕西省境内营收占到了公司全部营收的93.97%。该公司将业绩提升的原因，归结于市场文旅复苏且商旅出行需求持续恢复。

业绩转好叠加本地旅游火热，该公司趁势推出定增计划。

1月13日，西安旅游推出定增预案，拟向不超过35名特定投资者非公开发行股票数量不超过7102.44万股，募集资金总额不超过6亿元，用于直营酒店拓展项目、补充流动资金及偿还贷款。

西安旅游前次定增还是在2013年。彼时该公司公告拟募资3.6亿元，其中用于西安旅游胜利饭店分公司拆除重建项目3.1亿元，补充营运资金不超过5000万元。该次定增最终获证监会核准发行的批复，2015年2月实际募资3.4亿元全部到位。

也是从2013年开始，西安旅游扣非净利润陷入持续亏损。

2013至2019年，西安旅游的营业收入都小幅平稳增长，分别是6.7亿元、6.9亿元、7.6亿元、8亿元、7.29亿元、8.8亿元、8.6亿元，扣非净利润分别为-2561万元、-2771万元、-2891万元、-4171万元、-4382万元、-2923万元、-4670.1万元。

疫情期间，旅游业受波及严重，西安旅游也未能幸免。2020年至2022年，该公司净利润分别为-1.02亿元、-9310.78万元、-1.92亿元。2023年前三季度，该公司扣非净利润亏损6524.98万元，资产负债率为72.21%，流动比率为0.84，面临一定偿债压力。而此次募资中，西安旅游计划将其中的1.79亿元用于补充流动资金及偿还贷款。

来源｜第一财经

传稿｜王鑫慧

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