近日，在艾青诞辰113周年，他的故乡金华市金东区，以诗人的名义颁发了艾青诗歌奖。该奖项是中国诗歌学会唯一的年度诗歌奖，诗人的故乡，是奖项的永久颁奖地。

文化名人极具含“金”量。此前，为纪念艾青，金华市金东区还修建了艾青纪念馆、艾青公园，修缮了艾青故居，命名了艾青中学、艾青路，举办了艾青诗歌节，真正发挥了艾青所带来的“文化效应”，擦亮了“艾青诗歌”这张靓丽文化“金名片”。

艾青纪念馆

文化是一个城市的软实力，城市发展需要文化来支撑，而文学名人就是IP，往往可以带动一个地区的发展，但地方用“文学名人”造势绝非一日之功。从擦亮“金”名片到拉动经济增长，善于长跑才能跑出独属城市的“金”赛道。

以世界著名的“文学小镇”——莎士比亚的故乡斯特拉福镇为例，这座古老小镇坐落在英格兰中部沃里郡的埃文河畔，拥有美丽宁静的田园风光，和浓浓的历史和文化氛围。它的主要景点只有莎士比亚故居、莎士比亚中心、圣三一教堂等。这里如实保存着16世纪纯朴风景和造型别致的乡村建筑。

百余年来，斯特拉福徳小镇依托莎士比亚这个文学名人超级IP，通过遗产地参观、戏剧文化体验、主题街区塑造、主题景观小品建设以及IP的传播等方式，将其打造成为世界闻名的历史文化小镇，每年数百万游客使这个小镇成为全英国排名第二的旅游景点。可以说，斯特拉福小镇完全是因文学而成就品牌特色的小镇。

斯特拉福德小镇

在国内，利用文学名人效应“代言”小城的案例也有很多。越来越多的人也因此能够认识小城，来到小城，影响小城。

比如，随着三毛散文奖的举办，“三毛故里·人文小沙”已经成为舟山定海的一张文化“金”名片。

比如，湖南常德高度重视丁玲文化品牌的打造，成立常德丁玲文学研究中心、常德丁玲文学创作促进会，开设丁玲讲堂，建成以文学名人为主题的大型综合性公园——丁玲公园。推动传播传承丁玲追求真理、为人民写作的精神，每年带动近万名外地游客慕名而来，了解丁玲壮阔、传奇、革命的一生。成功打造了城市文化品牌，让产自湖南的“精神富矿”更好地惠泽广大群众。

丁玲公园（图片来源：常德日报）

发挥文学名人效应，不仅极具文化价值，更蕴含着极大的经济价值，大名人对中小城市的经济发展尤为重要，可以说一个名人可以兴一座城。但不是任何“名人”都能IP化，需要以史料和考古结果为依据，弘扬正向精神文化。

“诗仙”李白，是中国历史上公认的最伟大的诗人之一。但关于他的身世，历代却是争议不断。他的足迹踏遍了大半个中国，居住地也换了好多地方，有的认为是甘肃，有的认为是四川，有的认为是山东，有的认为是中亚的。一时间众说纷纭，“共享李白的千年明月光”成为一道独特的文化景观，虽然有些争议颇有些火药味，其实只要各自独辟蹊径，千年诗仙李白的名号，足以撑得起天南地北不同城市对文化IP的期待。

近些年来，以文学名人设立地方文学奖的也引发很多争议：有奖项设置初衷不坏，后来慢慢变质的；有以名人命名，却缺乏名人特色的；有评奖标准千篇一律，文学圈子化，导致评奖出现名家“排排坐”、新人难出头的……奖评得“水”了，评奖的奖“金”不是万能钥匙，当影响力和名人名气不成正比，反而容易伤了名人之名。

要珍惜“文学名人”所带来的“荣光”和发展机遇，要守住“文化”的底色和底线，才能更好地打造“城市文化”的金字招牌，点亮一座座城市，为游客开启美好的人文之旅。