五一假期到来，为了进一步释放文旅消费潜力，充分发挥文化旅游业在扩大内需、繁荣经济等方面的积极作用，由金华市文化广电旅游局主办的“ZUI金华”城市文旅市集活动，将自4月29日至5月3日在古子城历史文化街区举办。活动期间，游客可以在古城中全面感受金华厚重的文化底蕴与精彩的人文魅力。

非遗举旗，点亮五一假期

这次的“ZUI金华”城市文旅市集活动，以金华非遗与古城的有机融合与创新诠释为核心，在展示内容、覆盖范围、持续时间、表现形式等方面进行升级，力图展现金华丰富的非遗文化精髓，让非遗可观、可感、可体验。

漫步古子城中，货郎担、宋韵生活、快闪、铜人等金华传统民俗演绎，做到了移步换景、有声有色，尤其酒坊巷将军路入口的大型裸眼3D艺术装置，将最新的数字手段与古老的非遗技艺结合，创造性地展现出婺州窑万年的发展历程。

在古老的熙春巷里，金华各县市的非遗美食一字排开，游客无需游遍金华，便可尝到金华酒、糖古糕点、兰溪蜜枣、义乌红糖等八婺大地上流传至今的特色味道。鼓楼里非遗文创产品琳琅满目，婺剧戏服制作技艺、婺州窑陶瓷烧制技艺、木版年画、东阳竹编等精美的非遗作品百工献艺，精彩纷呈。

而金华火腿博物馆、金华酒博物馆、金华剪纸博物馆、金华市婺州窑博物馆、中医药文化馆等各个民营博物馆内，今天也是人头攒动，游客纷纷驻足于此，深入了解更多金华人文之味的渊源与历史。

夜经济，在古子城华灯初上

近年来，金华充分发掘特色历史文化旅游资源，着力推进夜经济发展，加快完善夜经济消费基础设施，提升服务保障能力，促进消费扩容提质，持续培育“吃、住、行、游、购、娱、康、演”等夜间消费业态，实现古城文化与夜间休闲消费的深度融合。

这次的“ZUI金华”城市文旅市集活动，是金华进一步助推新型消费发展，焕发城市活力的创新举措。开幕当天晚上，随着熙攘的人流来到老六中停车场，一场汇聚夜游、演艺、美食、非遗、文创、数字秀等业态的“巧匠心”传承市集正在这里热闹举办。这场汇聚超过一百个摊位、数万件商品的大集，不仅吸引了一大批包括非遗、文创、演艺在内的金华优质品牌，也以开放的姿态从全国引入具有相当知名度的文化创意商家。除了各类产品的销售与展示，老六中现场还特别设置了“ZUI匠造·巧工”“ZUI匠味·醇香”“ZUI匠韵·风雅”“ZUI匠艺·遗珍”四大特展空间，一次性汇聚了众多金华非遗大师的匠心杰作。位于点将台的主舞台在五天的活动期间将定期推出富有金华韵味的特色演出与快闪表演，进一步丰富古子城的夜间文旅业态，做大夜游繁荣“夜经济”。

经济复苏，旅游消费有动力

开年以来，全国经济回暖的势头不减，一季度的经济数据显示旅游、餐饮等行业更是快速复苏。趁着这股东风，结合今年几乎全国出动的五一假期，金华举办的“ZUI金华”城市文旅市集活动，就是一份针对文旅促销费给出的精心答卷。

这次活动是对古子城全域进行的一次软硬件升级，通过非遗文化进一步点亮古城气质与赏游内容，在为游客带来更丰富的沉浸式体验的同时，也切实为古子城商家带来了可观的经营提升。而主题化的文旅市集，不仅推广了金华的文化魅力，也让参与到市集中的众多非遗品牌商家与文旅类企业感受到了市场化运营的必要性。不少商家纷纷表示，第一要积极走出去，参与全国各地的品牌市集，第二希望政府能够继续搭台，为他们提供更多这样走向市场的机遇。

除了商家，金华下辖的十个县市区也充分参与进来。在为期五天的活动中，每天将有两个县市区登上点将台的主舞台，向市民以及来自全国的游客进行文旅专场推介，将各自的文旅资源生动地展示给场下的观众，进一步推动金华的文旅促消费势头。

近年来，金华高度重视以旅游景区、特色街区、商业综合体等文旅消费集聚区为主要载体，全力推进非遗文化与文旅消费的融合，不断丰富文旅业态。这次的“ZUI金华”是金华接下来将重点打造的城市文旅品牌，围绕“ZUI金华”品牌，金华将在市内外开展一系列富有金华特色、展现金华文旅魅力的活动。本次城市文旅市集作为“ZUI金华”品牌的首次亮相，以古子城这个最代表“ZUI金华”内涵的4A级景区作为平台，联合最具金华特色的文旅资源，打造古城沉浸式文化体验，一“集”呈现非遗文化、历史人文、艺术、美食等精华的文旅资源，彰显城市气质，为乡贤、市民与游客献上了一出文旅融合的金华好戏。