2月1日，记者从扬州文化广电和旅游工作会议上获悉，2023年，扬州旅游接待总人次达1.0321亿，首次突破1亿，创历史新高，位列全省第四。会议透露，2024年，扬州将紧扣“三个名城”“六个好地方”建设的总体要求，提升“烟花三月”旅游节国际影响力，扩大“扬州的夏日”市场知名度，打响“二分明月‘艺’扬州”秋季品牌，丰富“冬游扬州‘食’‘泉’十美”活动内容，力争做到天天有声音、月月有爆款、季季有主题。
游客在瘦西湖风景区游玩（无人机照片）。资料图片
首次突破1亿人次
旅游接待人次创历史新高
据悉，2023年，扬州“四季旺游”旅游接待人次达1.0321亿，创历史新高。其中，57家A级景区累计接待游客6149.31万人次，同比增长93.22%，较2019年同期增长33.4%。
扬州市文化广电和旅游局党委书记、局长陈玲春表示，数字的背后，映射出人们对美好生活的期盼，是旅游市场的强势复苏，是行业潜力的活力释放，更是扬州持续推出多项举措、扶持市场主体、策划特色产品、不断丰富文旅产品供给的努力。
过去一年，扬州以宣传城市整体形象为目标，打造“四季旺游”活动品牌，策划推出“烟花三月下扬州”“亲子研学‘夏’扬州”“二分明月‘艺’扬州”“‘食’‘泉’十美品扬州”四季文旅促消费活动，全年招引举办郭德纲于谦相声专场、瓜洲音乐节、七河八岛音乐节、首届乡村旅游节等重点活动300余场，形成了贯穿全年的城市节事活动体系。扬州构建全媒体营销体系，加大抖音、B站、小红书账号宣发力度，推出“东方甄选扬州行”文旅直播活动，开展“百所高校扬州行”主题推介、“运河十二景”主题研学旅游、大运河城市定向赛等活动，反响热烈。
国家级表彰20多项
品牌创建全省领先
2023年，扬州文旅品牌创建全省领先，全年获得国家级表彰荣誉20余项，新创成省级以上文旅品牌120余项。扬州被央视评为“十大旅游向往之城”，被中国旅游研究院评为“2023夜间经济新锐十城”“大众旅游·美食系列·十城”。
重大项目建设是文旅产业发展的核心和重要支撑。2023年，扬州推进重点文旅项目分类别建设，制定发布《2023扬州文旅产业投资指南》，赴北京、上海、深圳等地开展精准招商12次，开展专题文旅推介会10次。高质量承办运河城市文旅融合发展分论坛，54个项目集中签约，总投资213.6亿元，其中10亿元以上项目4个。截至2023年底，全市共有重大文旅产业项目103个，计划总投资854.93亿元。扬州文化产业和旅游产业工作荣获省政府督查激励。
讲好扬州故事
文化扬州建设绽放新魅力
文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要载体。2023年，扬州评选出首批10家示范小剧场，创成省级示范小剧场1家、省级小剧场精品剧目1部，推动主城区19家小剧场实现常态化演出4630余场。开展“绿杨人家”社区艺术节等系列文化惠民活动2500余场，服务群众6700余万人次。
2023年，扬州加大非物质文化遗产保护力度，扬州非遗珍宝馆开馆，富春获评国家级非遗生产性保护示范基地。
擦亮金字招牌
构建“四季旺游”品牌体系
会议透露，2024年，扬州将紧扣“三个名城”“六个好地方”建设的总体要求，勇担新的文化使命，繁荣发展文化事业和文旅产业，聚焦运河品牌，聚焦文旅项目，聚焦四季旺游，聚焦品质效益，聚焦串珠成链，聚焦游客满意，高质量推进国际文化旅游名城建设。
扬州将进一步打响“来扬州，行大运”“扬州，你早晚得来”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”宣传口号。
新的一年，扬州将构建“四季旺游”品牌体系，力争做到天天有声音、月月有爆款、季季有主题。重点围绕长江、大运河资源，深度挖掘扬州”一江一河“文旅特色与卖点，组织开展运河沿线名家名剧名团系列展演活动。
夜幕下的运河三湾。资料图片
加大重大项目建设力度
推进文旅融合发展
2024年，扬州将加快重大项目建设，打造运河文化遗产旅游廊道，全面提升“运河十二景”，推进“十里外滩”、北护城河文旅集聚区二期、大运河非遗文化园二期等项目建设。打响“读李白 游扬州”“跟着书本游扬州”等研学旅游品牌。策划推出文博场馆研学系列活动，扩大“博物知旅”等研学品牌活动影响力。
新的一年，扬州将推进文化和旅游深度融合发展，打造文旅共享新空间，拓展文旅融合新载体，推进高水准非遗体验集聚区规划建设，创办扬州文创峰会，举办文创产品大赛暨产销对接会。推出“跟着非遗游扬州”等一批特色鲜明的非遗主题旅游线路。策划组织好“我要上村晚 ‘艺’起下扬州”2024才艺大比拼系列活动；组织举办“争当宣传大使 讲好扬州故事”大赛等主题活动。整合全市文博资源，打造“周末时光 ‘静’享扬州”公共文化服务新品牌。培育休闲度假、国货“潮品”、文创产品等新的消费增长点，评选最具地方特色的“十大伴手礼”，打造富有扬州特色的高品质消费IP。
推动大运河文化旅游度假区
创成“国字号”
大运河流淌千年、穿越古今，是中华文明的重要标识。新的一年，扬州将深入推进长江和大运河国家文化公园建设。开展运河遗产文物主题游径调研，编制完成《长江国家文化公园扬州段建设保护规划》并组织实施。加大“运河十二景”和长江运河主题文化旅游精品线路推介力度。高质量运营隋炀帝陵遗址公园，打造成为扬州运河文旅新地标。
2024年，扬州将编制《全市旅游度假区发展规划》，推动大运河文化旅游度假区创成国家级旅游度假区，仪征枣林湾旅游度假区创建国家级旅游度假区；推动运河三湾风景区进入国家5A级旅游景区创建储备库。推动皮市街、仁丰里街区以名家名师工作室、沉浸式剧场、文创体验为特色，争创国家级旅游休闲街区。
艺术创作再攀高峰
建成“扬州智慧文旅平台”
2024年，扬州将深入实施艺术作品质量提升工程，创作推出扬剧《伍子胥过江》《千里送京娘》、木偶剧《东方白鹳》《勇敢的马可·波罗》等，复排一部传统剧目《百岁挂帅》，打磨提升扬剧《郑板桥》、中篇扬州曲艺《小康的渔》《大河向北》等，争取在全国性各项创作、展演展示活动中扩大扬州份额，在中国曲艺牡丹奖、白玉兰奖等国家级赛事中取得优异成绩。
扬州将推行“数字+”“网络+”“智慧+”公共文化服务，打造智能导览系统，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”；建设“掌上旅游”服务平台、建成运行“扬州智慧文旅平台”。
通讯员 周碧菡 记者 王鹏 居小春 王璐