靠着卖画，曾被贫穷困扰的河南省民权县北关镇王公庄村村民住上了洋楼，开上了豪车，过上了富足的生活。

走进王公庄村，令人耳目一新的是名目众多的画廊、画馆。在统一规划建设的绘画一条街上，古色古香的小楼整齐排列，百余家画室各具风格。

位于豫鲁两省交界处，王公庄村距离民权县城28公里，北邻山东省曹县，西邻开封市兰考县。

家家挂虎画，户户有画虎人，这是王公庄村的真实写照。该村1549名村民中有900多人从事绘画和相关产业。其中，中国美协会员2人，省级美协会员73人，市、县级美协会员200多人。

▲王公庄党群服务中心、游客接待中心鸟瞰图

成长为中国画虎第一村

从小跟着父亲学画，王建民16岁就被送到外地学画画。如今，王建民的身份是中国美术家协会会员、中国画虎第一村书画院院长。57岁的他，也见证了中国画虎第一村的从无到有。

豫东民众素有喜虎传统，一直将虎视为镇宅、吉祥的灵物，王公庄的农民虎画在当地颇受欢迎。“父亲那个年代，并不懂得什么是工笔写意，当时只是民间绘画艺术。”王建民说。

曾经的王公庄村民，也长期受贫穷困扰。“王公庄，穷叮当，吃不饱，去逃荒……”从当地流传的一句顺口溜，可见王公庄村村民当时生活的困窘。

20世纪80年代，王建民等一批村民发现市场上虎画十分畅销，于是开始临摹虎画。

和王建民同时成长起来的画家，王公庄还有肖彦卿、王培震、王培双等。发现虎画比较受欢迎，他们便开始专门研究各种画虎技巧。

从临摹名家入手，自学取法，然后不断创新，这是王公庄的画家们经历的成长路径。经过艰苦探索，“民权虎”画风逐渐形成。

到2006年前后，王公庄村的虎画已经名声在外，王公庄村被称为“中国画虎第一村”。该村代表画家有“四大虎王”肖彦卿、王建民、王培双、王培震，“四小虎王”王春丽、王建峰、赵庆业、王建辉，以及被誉为“小虎队”的100多名骨干画家。

如今的王公庄，画虎成为“支柱产业”。从人员构成来看，夫妻画家、父子画家、姐妹画家及三世同堂作画者比比皆是。以工笔虎画为主，王公庄村村民兼画人物、花鸟、山水等。

出生于1988年的赵全喜和妻子是王公庄村年轻画家中的佼佼者。不仅自己画虎，夫妻二人还收起了学生，第一批在村里搞起了直播销售，“村民在抖音、快手等短视频直播平台销售作品，民权虎画很受市场欢迎”。

凭借直播卖画，很多人过上了富足的生活。“记得是前年，村里的奔驰、宝马等豪车一个月就增加了四五十辆。”赵全喜说。

虎画产值近亿元

随着经济条件的改善，人们的文化需求越来越受到重视，作为伴手礼的虎画越来越受市场欢迎。

至今，王建民仍清晰记得自己20岁左右第一次到开封卖画。一幅画卖了20块钱，让他兴奋了很长一段时间。他当时认定，卖画将是个致富方向。

随着“民权虎”名气越来越大，虎画价格也随之上涨。几十元、几百元、几千元、几万元，一张画的价格甚至涨到几十万元。王建民的一幅画还曾被拍卖到600万元。

“送虎如送福。”“家中挂虎，家中有福。”“虎挂中堂，富贵吉祥。”按照当地民间习俗，送虎寓意送福。从村民祈福张贴的年画，到现在王公庄的虎画已成长为年产值近亿元的产业。

虎画价格上涨，让王公庄村民实现了脱贫致富。起初，王公庄村挂起了“一张画一亩粮，牵着老虎奔小康”的标语。2000年以后，村里的标语也进化成了“一张画10亩粮，骑着老虎奔小康”。

以工笔画虎为主，该村年创作绘画作品9万余幅，销售产值近亿元。除了国内市场外，王公庄还努力开拓国际市场，30%的绘画作品出口至日本、韩国、孟加拉国等国家和地区。其中，90%以上的绘画作品以销定产。

为了促进绘画产业健康发展，王公庄村成立了农民绘画合作社，对接电商平台销售画作，村民们网络直播卖画也大大增加了收入。

“早期，画家需要自己去外地跑市场，现在画出来的作品直接交给经纪人就行了。从数量看，从事虎画创作和销售的人数大致相当。”

除了专职绘画的画家外，王公庄村还有职业的书画经纪人，以及从事直播带货、纸笔颜料销售、画盒制作等的从业者。围绕画虎，王公庄村形成了一个小型的产业链。

谈及画虎村成功的秘诀，王建民分析，从一开始王公庄就很注重市场，注重与时俱进。除了把画画好外，村民们尤其关心如何将画卖出去。随着市场需求的变化，题材、画法、销售方式就会灵活调整。

▲王公庄画家赵全喜在绘画突出以龙为题材的工笔画作品。

文化产业带动乡村振兴

“很多国外的网红来村里做直播、打卡。”这是村民向记者讲起的王公庄新动态。凭借文化特色产业，王公庄村吸引着越来越多的游客到来。

2023年，一直从事虎画销售的王建金担任村支书。如何让虎画产业带动乡村振兴？担任村支书后，王建金进行过深入思考。在他的谋划下，王公庄筹建了画虎学院，面向全国招生，将带动更多的人喜欢虎文化、从事虎产业。

在王建金看来，村庄的发展，必须有年轻人的参与。为方便年轻人教育学习，王公庄村成立了网红直播基地。

借助“画虎村”虎文化的品牌和影响力，当地政府把虎文化、民俗与农业观光紧密结合，打造集虎文化、民宿、民俗等于一体的特色文化旅游度假区；把王公庄村建成在全国具有影响力的书画产销基地、绘画人才培训基地、画家创作基地和文化孵化基地，不断为乡村振兴注入文化动能。

早在2021年12月，王公庄文化旅游景区就被河南省文化和旅游厅认定为国家4A级旅游景区。

通过将虎文化、民俗文化与农业生态文化紧密结合，王公庄村打造了王公庄艺术小镇，创建了大学生文创研发基地，规划了一批不同风格的农民画院，吸引游客在这里画虎、赏景、品民俗。

如今，王公庄“画虎村”已成为发展文旅产业、推进乡村振兴的亮丽名片。该村先后荣获“全国绿色小康村”“全国文化（美术）产业示范基地”“全国十大书画村”“全国十佳魅力乡村”“全国文明村镇”“全国乡村旅游重点村”“河南省创客示范基地”“中国民间文化艺术之乡”等多项殊荣。

坚持“以农民为主体、让农民共同致富”的理念，王公庄村实施“公司＋村委会＋项目＋村民入股”的综合性发展模式，并成立乡村事业部，推动休闲农业与乡村旅游一体式发展，不断为推动乡村振兴探索新路径。

在王公庄文化广场上，写着这样一句话：“这里是农村也是画院，我们是农民也是画家。”“以前土地是村民赖以生存的资源，种地是为了生存，如今种地只是为了享受和回味农耕生活。”王建金说。

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部

原文刊载于2024年第4期《民生周刊》杂志

原标题：《画虎村的财富密码》

《民生周刊》全媒体记者   郑智维

编辑：姜玉函

责任编辑：刘烨烨

主编：崔靖芳