买了同款的两件上衣，S码竟比M码大一圈;正常身材的女性穿加大码，结果头都套不进去;连身材管理严格的女明星也被小码女装拒绝，吐槽“100斤以上没有资格穿”……

　　有些衣裳一定不是为了夏季穿着凉快才做得小，那么现在的女装为什么越做越小?服装尺码究竟有没有标准?是畸形审美还是在制造女性身材焦虑?

　　堪比头围的女装腰围。图源：中国妇女报

　　女装比童装还小 裙子最大码远超平均腰围

　　29岁的黄女士在阳台晾衣服时，她的目光在两件T恤衫间来回移动，感到“恍惚”——自己的上衣，尺寸竟然和8岁女儿的上衣差不多大。

　　事实上，不少消费者都反映在购买女装时遇到了尺码过小的问题。有个姑娘说，她身高1.67米，体重42公斤，“过轻”甚至存在营养不良的风险，然而买衣服的时候，她常常遇到小码穿不上、不得不换成大码的情况。很显然这不是她体型的问题，而是尺码问题。

　　还有一名1.65米、65公斤、体型匀称健康的女性表示，在某知名品牌女装商店，售货员称最大尺码是2XL(俗称“加加大”)，“但你可能还是穿不进去”。她不服气，试穿时结果连头都套不进去。

　　女装M码(中号)比童装110码还小。图源：中国妇女报

　　根据媒体调查，多家女装网店的尺寸只做S和M两个尺码，有的店铺下装腰围最小码为60厘米，臀围73厘米，最大腰围只有68厘米，臀围81厘米。

　　与此同时，多家童装店铺的尺码数据，与之形成鲜明对比的是，110码的女童装胸围已经达到72厘米，腰围57厘米，臀围85厘米。由此来看，一些女装的尺寸确实没有童装大。

　　某电商平台一款在售连衣裙的尺码数据表中，S码(小号)的腰围是54厘米，L码(大号)是62厘米。网络截图

　　网上一款在售连衣裙，S码的腰围是54厘米，L码也只有62厘米。根据相关报告，20-24岁中国女性平均腰围大约72.8厘米，25至29岁的女性平均腰围74.4厘米。这套连衣裙，可以说绝大部分的青年女性根本穿不上。

　　为了衣服卖得好 设计师抄袭流行款

　　当下，女装圈流行所谓“辣妹风”“女团风”，这些风格的女装普遍短、露、紧。一个名为Brandy Melville的意大利品牌很具有代表性，对女装尺码定位是“小码”及“均码”，目标客户主要是身材格外娇小纤瘦的女性，由此风靡出“BM风”和“白幼瘦”潮流。

　　在众多女明星和大量网红博主的助推下，很多年轻女性“以穿得上它为荣”。跟风潮流意味着销量更大，各种该品牌同款穿搭在社交媒体和电商平台走红。小码女装“声势浩大”，业界人士和消费者都身不由己地被裹挟，连一些注重功能、舒适度的知名品牌也开始推出这种系列。

　　有业内人士介绍，服装圈有自己的时尚规则，引领规则的世界知名品牌有20家左右，他们宣布“下一季”服装流行趋势。“国际一线品牌举大旗，其他品牌跟着响应号召，大家一级抄一级，这就是预测的方式。”

　　面对流行趋势，很多女装设计师失去了话语权。有设计师表示，原则上，每个设计师都可以做自己喜欢的，但产品要看市场反馈。

　　“很多设计师只能去抄，大家都做的才是流行的，抄流行的才能卖得好、挣到钱。”

　　随手评论的“好看”也投出了关键一票

　　“决定每年流行趋势的不仅仅是大牌，还有消费者。”业内人士表示，服装卖场从商场柜台转移到互联网，网络买家的种种行为数据让市场可以被分析、预测。通过数据清洗后，找到目标群体量最大的流行趋势，如“辣妹”“复古”“少女”等。

　　很多品牌在销售新品前，都十分注重互联网KOL(关键意见领袖)和网红达人的带动作用。让明星和模特穿新品拍摄照片是常规操作，加上文案吸引粉丝和用户点赞或评论。然后通过分析这些数据给工厂下生产任务，“点赞多的款式，我们会加大生产量”。

　　大部分女性消费者并不知道，自己随手评论的“好看”，可能将自己购买的下一件女装“变小”。

　　业内人士介绍，大部分店铺在新品发售时都进行预售，即只发布服装销售信息但并不售卖现货。如果某个款式的加购率或销售反响好就继续做，反响不好就不做，消费者也在用消费行为投出关键一票。

　　标准M码“被砍20斤” 尺码标准怎么定

　　“女装尺码越来越小”，是女性越来越瘦了吗?数据显示并非如此。据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》，中国女性平均身高158.0厘米，18岁及以上居民女性的平均体重为59千克，与2015年发布结果相比增加1.7千克，且城乡各年龄组居民超重肥胖率继续上升。

　　158厘米和59千克的身材显然很难穿上“BM风”的衣服。

　　2009年8月1日起，我国便开始实施统一的《GB/T 1335.2 2008 服装号型女子》国家标准，这一标准是为了规范厂商生产及方便顾客选购而形成的一套量度指数。按照该标准，160厘米高的人，对应的胸围尺寸应为84厘米，远高于现有一些女装标注的腰围尺寸。

　　但是由于该国家标准仅仅作为参考，并非要求强制执行，制衣商家在尺码制定上有完全裁量权，由此引发了市场上女装尺码混乱的情况。

　　“生产厂家为了迎合当下‘白幼瘦’的主流审美，把衣服越做越小，布料也越来越少。”一位博主介绍，M码的标准定义是给身高160～165厘米，体重在100～110斤左右的女性适合穿的码数，属于服装里的中尺码，也是大部分人的标准体型，但现在的M码被“活生生砍掉了20几斤”。

　　同一家网店购买了同款的两件上衣，到货后比对发现，S码(右)比M码(左)大。图源：中国青年报

　　衣服应该服务人 而不是束缚人

　　有设计师提到一个令她印象深刻的客户，一件衣服穿在她身上，袖子明显过长。她说，我手太短了。“问题难道不是这件衣服的袖子太长了吗?什么时候我们的身体开始为衣服服务了?”

　　对于女装越来越小的现象，《中国妇女报》评论，女装尺码越做越小，是在推崇瘦到极致的审美，是在“缩水”本该多样的穿衣自由，是无言中对女生的一种“身材霸凌”。

　　网上关于“BM风”“白幼瘦”等穿搭风格的营销铺天盖地，让不少人无意中陷入自我苛责。同时，这类商家也在无形中制造出一种“门槛”，让体型正常的消费者连大号都穿不上，被排除在这种风格的服装之外，因而觉得自己不够完美、时髦。这又刺激消费者产生身材焦虑，试图改变自己、追求“潮流”，形成一种恶性循环。

　　衣服应该服务人，而不是束缚人。一味地迎合“畸形”审美，用越做越小的尺码去桎梏审美，只顾误导消费者的商家，终会被时代和觉醒的顾客所抛弃。

　　(透视社综合中国青年报、中国妇女报报道)

　　编辑：刘淞菱

　　校对：李旭颖

　　审核：龚紫陌