·没能再有视频点赞量超40万，但营收结构更好了

·初次尝试课程付费销售额就破100万元

·平均一条视频需查阅文献20到30篇

·新技术也带来了“成长的烦恼”

·不想让博物馆成为枯燥的上“历史课”的地方

川观新闻记者 唐泽文 文/视频

“我想让博物馆变得流行起来。”2年前，汤诗伟在接受记者采访时这样说。彼时，成都古猫文化科技有限公司刚开始在短视频平台做历史文博类视频，汤诗伟是创始人。

汤诗伟毕业于北京大学考古专业，毕业后顺理成章与文博工作结缘，来到成都从事文化遗产的保护与研究工作。

15年时间，他成长为成都文物考古研究院古建研究所所长。古建筑的保护与修缮方案设计，是他的主要工作。雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案，都出自汤诗伟之手。

2021年6月，他辞职创业，开始在短视频平台通过有趣易懂且专业的语言，分享历史文博知识。2年前，记者采访汤诗伟时，正是他意气风发的时候——公司抖音账号“｜古猫｜陪你去看博物馆”的一条视频稿件《一艘古代沉船的文物数量》，点赞量超过40万。

两年过去，在他看来，博物馆有没有变得流行起来？

记者：那条稿件之后，还有没有出现过点赞量破40万的爆款？

汤诗伟：很遗憾暂时没有。点赞量破万的不少，但都没能超过那一条。在我看来，爆款不仅仅跟视频本身质量相关，天时地利人和都需占齐。

当然，这期间我们也在反思自己的问题。讲解历史文博类知识的短视频，真人出镜现场探访的效果可能更好。这是我们所缺乏的，也是下一步我们打算着重做起来的。

记者：这两年，古猫“过得”怎么样？

汤诗伟：起码活下来了。全球经济下行压力下，我们在这个小众领域创业并不容易。不少同行离开这个行业，挺可惜的。

从我们自己经营状况看，去年营收在1000万元左右，跟前年基本持平。但我们的人员从20余人扩展到了近40人。

记者：营收不变但员工数翻了将近一番，作为老板会不会压力很大？

汤诗伟：并不，虽然营收没变，但去年公司的经营结构更好了。目前公司经营主要集中在三个板块：亲子研学、博物馆讲解、文博数字化。2022年，文博数字化是营收的大头，我们接了很多大项目，但这些项目对我们这样的创业型企业来说，并不可持续。

第一，这类项目利润率并不高。第二，随着智慧文旅的兴起，越来越多互联网大厂也进军这个领域，我们的比较优势就不突出了。所以去年，我主要在调整结构，回归业务本质，另外两个板块才能体现出我们在历史文博领域的专业度，我们更具竞争力。

记者：这跟扩充人员有什么关系？

汤诗伟：有关系的。新扩充的人员大多有历史考古等专业背景，且学历较高。目前公司硕博学历占比超过60%。而亲子研学、博物馆讲解这两个板块要做好，首先得有相关专业背景。在讲得准的基础上，我们再来说有趣的事儿。讲得有趣是调料，讲得优质准确，才是食材本身。

记者：目前公司三个板块的营收比重如何？

汤诗伟：基本1:1:1，我认为这是一个较好的结构。亲子研学、博物馆讲解这两个领域利润率相对较高，也是我们擅长的领域，今年会在这两个板块继续深耕。

文博数字化方面，我们打算深入进军下沉市场，跟大厂们错位发展，主要目标是县级文物管理机构。这些机构专业知识可能相对缺少，人力物力财力等较薄弱。怎么用数字化手段，帮助他们更轻松地对辖区内的古建筑等文物进行科学合理保护，是我们今年的重点。

记者：现在看，当初定的“让博物馆流行起来”这个目的达到了没？

汤诗伟：这不仅是当初的目的，也是现在的目的，也是今后的目的。全社会看，肯定远远没能达到，仍有许多人认为博物馆是一个很枯燥的上“历史课”的地方。

不过从我们自己接触的受众来看，越来越多人通过我们的视频、活动、产品，逐步改变对博物馆的刻板印象，开始感受到历史文博的乐趣。这是让人非常兴奋的事儿。

记者：当下看，古猫有没有遇到一些“成长的烦恼”？

汤诗伟：当然有。技术发展太快了，比如这段时间大家都关注的人工智能。我们就是做短视频创作的，这些技术跟我们息息相关。但我也不太担心，毕竟历史文博是一个相对小众且专业度较高的领域，很多问题目前大模型并不能深刻且有趣地讲清楚。

如何把这些新技术合理利用起来，倒值得探索。今年我们打算在博物馆讲解板块引入AI技术，让它能和使用者进行有趣互动。我们负责专业，它负责有趣，这可能会是一种好组合。

记者：跟以前相比，这几年有没有一些新机遇诞生？

汤诗伟：“80后”、“90后”家长正在成长起来，他们对这种用有趣的方式说传统知识的模式很感兴趣。这意味着研学市场将会有更大空间。

此外，大家越来越愿意为知识付费的趋势正变得更明显。前段时间我们在B站推出一个自己都感觉会冷门的课程《地下王朝：古猫讲中国墓葬史》，没想到销售额超过100万元。大家愿意为有质量的知识买单，这是一个好现象。

记者：2024年，有什么新规划？

汤诗伟：继续努力让博物馆流行起来。前两天公司开了年会。其实古猫在我辞职之前就已创立，算了一下，即便现在人员已扩充数次，在公司工作5年以上的“老猫”员工，有三分之一。可以看出大家愿意在这个行业深耕。

做我们这类短视频并不是一件容易的事儿，平均一条视频需查阅文献数目在20到30篇。即便这样，大家仍乐此不疲，因为我们看到了它的有趣。希望今年能让更多人看到它的有趣。

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