“这款旅行洗漱收纳包的正面图案是东大村华侨建筑，识别性高，包包的容量也很大，百搭实用……”4月25日，在涵江区驻村驿站内，江口镇东大村驻村第一书记陈颇奇正在直播带货（如图）。以东大村吉祥物东大狮的卡通形象制作的系列文创产品，吸引了直播间粉丝纷纷下单购买。

东大村是著名侨乡，素有“小南洋”之称，现有保存完整的百年传统建筑38栋，这些传统建筑融合了莆仙风貌和南洋风情，美轮美奂，令人叹为观止。

近年来，江口镇以东大村特色文化资源作为乡村产业发展的核心驱动力，通过专业团队深度挖掘、梳理和提炼，将东大村建筑空间以及依附其间的各式神兽、纹饰、花砖、门楣题刻等元素，设计打造乡村文化IP素材库，建立起全国首家完整的乡村文化资产包，已完成知识产权注册80多项。

为了让文化资源变成文化资产，东大村全方位开展文化IP推广和营销，与市乡村振兴集团、聚禾供应链等多家企业合作，开发融入乡村文化IP元素的系列文创产品，共有杯子、服饰、箱包、鞋帽等40多种品类好物。并通过开设直播间、文化IP授权、参加海峡两岸文创展、开展个性化订制等，拓宽文创产品销售渠道和品牌影响力。目前该村与湄洲湾职业技术学院合作共建，在学院工商管理系和村党群服务中心建立起2个直播基地，并注册入驻抖音店铺，与外贸出口企业和涵江电商产业园的达人合作，不断提升东大村文创产品的市场占有率。

该村还积极向上争取资金和引入社会资本，修缮保护和活化利用传统建筑10栋，改造成华侨纪念馆、家风家训馆、民俗馆、民宿、餐厅、茶室、文创体验馆等，让老建筑焕发新活力，赓续历史文脉和华侨文化。其中东大民宿已接受预订，“五一”期间，不少省外游客纷纷下订单，前来体验别具南洋风情的特色民宿。

值得一提的是，由九略瑞翼团队张兆升设计的莆田市东大村“乡村字体”今年初在第四届C-IDEA设计奖中获奖。该奖项是由俄罗斯设计师协会、匈牙利美术与应用艺术家协会、韩国视觉信息设计协会等不同的国际设计机构联合发起组织的国际性赛事，在业内具有很高专业认可度。

东大村乡村字体的IP形象源于村内传统建筑外观的重楼飞檐、青瓦翘脊、立柱雕花等元素，通过专业设计，形成独特的“东大村字体”。目前，专业团队正和方正字库签约合作开发这套字体，2024年交付设计成果，将有力提升东大村文化IP品牌价值，推动文化产业赋能乡村振兴。

（来源：湄洲日报 记者：林亦霞 吴美琳 文/图 编辑：林垦）