2月2日，以“共建共享有一种叫云南的生活·点燃龙年新春”为主题的云南文旅迎新春新闻发布会在昆明举行。为丰富人民群众的春节假日出游需求，云南省文化和旅游厅将于春节期间在全省范围内组织开展30个系列1600余项文旅活动。其中，为深化“影视+文旅”宣传模式，云南省文化和旅游厅联合同程旅行开展的非遗主题迎新春系列宣传活动也正式开展。

发布会上正式发布了以回家过年为主线，以传承和弘扬优秀传统文化为核心，拍摄制作的“走进‘有一种叫云南的生活’•点燃龙年新春”微电影宣传片，生动呈现云南丰富多彩的非物质文化遗产，以及热闹而温暖的家乡年味，让更多人认识云南、畅游云南、爱上云南，深度体验“有一种叫云南的生活”。

当前，文旅市场进入新型消费时代，消费人群、消费方式、消费场景都发生了改变，“影视+文旅”模式为旅游市场提供了更多突破传统的可能。热播电视剧《繁花》带火了上海黄河路，《去有风的地方》催热了云南大理，成为行业探索这一模式的成功先例。1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，希望以“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。作为云南新春主题活动之一，此次用“微短剧”这一喜闻乐见的新模式讲述云南非遗故事，将让更多人切实体会“有一种叫云南的生活”IP内生含义，更好的满足广大群众和游客的精神文化需求。

除了微短剧的创意拍摄，云南省文化和旅游厅还联合同程旅行推出10条非遗主题的旅游产品以及「七彩云南，非遗之“滇”」5款纪念性数字藏品。5款云南非遗主题数字藏品主要围绕剑川木雕、云南泼水节、傣族孔雀舞、白族扎染技艺、傈僳族阿尺木刮进行设计和创作。其中，剑川木雕主题为本次数字藏品的隐藏款，抢购到数字藏品剑川木雕且藏品编号为210的用户，可获得价值万元的双人6天5晚嗨游云南大礼包。

目前，上述5款数字藏品已于2月2日12:00在同程旅行平台上线，通过0元预约抢购的形式发布，每款限量500份。