从灵动秀美的古城小巷，到活力迸发的东部新城，占地仅100平方千米的济南市历下区成为新闻“富矿”。今年历下区沿着“强新优富美高”新蓝图，加快构建“一轴三区多园”城市发展新格局。今年也是媒体融合的第十个年头，作为信息传播的“最后一公里”和“神经末梢”，区县媒体如何让正能量产生大流量？让好声音成为最强音？历下区作了有益探索。

策划先行打造融媒精品

　　今年以来，每逢周一的选题策划会，历下区融媒会议室里，时而激烈时而轻松的交流探讨声总会传出走廊。在11月份的一次选题上，媒体记者受邀参加这场“头脑风暴”，与部门街道、企业代表聚在一起策划选题。
　　在历下区，这样的选题策划会今年已进行了15次。历下区创新打造新闻宣传“1＋4”工作体系，聚焦“一月一主题、一周一策划”，新闻宣传“月选题”“周策划”制度相继出台。接下来，历下区还将推出选题策划会2.0版，邀请更多媒体记者加入选题策划会。
　　“本土、原创”是地方媒体的最大优势，也是做内容的根本出发点。“忘了夏雨荷吧”短视频专属账号走进大众视野，“藏在地名里的故事”“老字号·正青春”等历下特色的文化传播短视频持续推出，“凡人面孔”等原创人物选题受到广泛关注……
　　为打造融媒精品，历下区成立时政报道团队、短视频制作生产小组、运维回溯反馈小队等团队，日均推出原创新闻稿件20余篇。从选题确定到方案制订，再到落地执行，全媒体、全要素、全链条联动的新闻宣传新格局已开花结果。

移动新闻发布厅开到一线

　　地方融媒体，做好主题报道需要顶天立地，即“站在天安门想问题，站在田间地头找感觉”。今年以来，历下区在全市率先启动“一月一主题”集中采访活动，邀请各级新闻媒体走进老城新区集中采风，并将新闻发布会选题与每月主题宣传策划有机融合，打造了最具权威的“移动新闻发布厅”。
　　“云端看历下”“国际化教育看历下”“科创金融兴历下”“上哪？历下！”“槿椿飘香暖历下”等16场主题新闻发布会先后开到百米之巅的大楼停机坪、社区文化广场、创意园内，开进小学校园、商务楼宇、南丰戏楼、大型养老社区。
　　在“歌声里的历下”发布会上，在校大学生、媒体记者登台献唱；“幸福养老看历下”发布会邀请养老服务与管理专家现场点评互动。移动新闻发布厅把室内搬到事件发生地、项目现场、基层一线，邀请区直部门负责人、企业代表、专家学者登台亮相。“我说你听”变成了“我带你看”，让“所见”印证“所听”，增强新闻发布的权威性和可信度。

探索打造城市形象IP矩阵

　　“你一句春不晚，我便到了真济南”“来济南总要看一眼超然楼”“一路花开一路美好，经十路变身成‘花漾大道’”……今年以来，历下元素频频登上热搜。中国城市众多，怎样摆脱“千城一面”，为城市找到一颗“有趣灵魂”？
　　历下区今年启动打造城市形象IP工程，探索打造涵盖城市口号、专属logo、形象大使、国际化元素等内容的历下城市形象IP矩阵。4月，历下区正式聘任知名音乐人郝浩涵为历下区首位城市推介官、音乐形象大使。
　　历下区还全力做好“缤纷生活 乐购历下”“上哪？历下！”等主题新闻发布会宣传报道，邀请媒体参与报道人数400余人次。围绕发布会制作产品200余条，各级新闻媒体持续转发推送千余篇，全网点击量突破千万。
　　“云端看历下”发布会全网各类平台同步推发报道400余篇，点击量突破百万。“歌声里的历下”发布会成立融媒直播小组，实现新闻发布视频直播和信号回传，单日直播观看人数超过百万。
　　如今，历下区正以全新的报道风格、接地气的表达方式，充分利用新技术新手段，让区县融媒报道既有温度有深度更具质感，打造出更多大众喜闻乐见的融媒精品。