12月6日，中国建设银行杭州分行宣传思想文化“声力军”培训班在浙江财经大学公共管理学院举行。中国新闻奖一等奖获得者、资深媒体人夏学民应邀作了《新闻宣传策划与舆情应急管理》主题讲座。

“我也许是新闻传媒界在建设银行杭州分行开设个人养老金账户的第一人。去年11月21日，我把自己的社会保障卡从工商银行转到了建设银行。”此话一出，立即引起在座的近百位建设银行学员的兴趣。

夏学民巧妙利用了新闻价值判定标准之“接近性”展开了此次讲座。“重要性、危险性、反常性、接近性都是判定新闻价值的基本标准，符合这些标准才算是新闻。否则，就是宣传。”

“按照唯物主义原理，新闻是对新发生的事实或新发现的现象的传播报道。站在受众立场上看，只要是从未听说过的事儿也算是新闻。”

夏学民说，建设银行的“声力”体现在对新闻的创意策划和深度挖掘上，只有满足受众的信息需求才能真正做好宣传，决不能自说自话，简单地自我宣传。

在讲座中，夏学民多次重申“以人民为中心”“以客户为中心”“以受众为中心”根本原则。他比照金融机构“混业经营”，具体说明了融媒体的类似做法，即针对报纸（文字）、广播（有声语言）、电视台（画面为王）等不同媒体类型，“搞一个活动至少写3篇以上稿件。”他还详细地讲解了8篇已公开发表的文稿，一一比较“新闻式写法”“档案式写法”“信息式写法”和“理论式写法”的异同。

夏老师不时走到学员面前答疑释惑，与男女学员进行交流互动。尤其是在摄影摄像环节，在夏老师带领下，大家双手举起手机，模拟拍摄照片和视频，用心地区分“大全景”“全景”“中景”“特写”景别，感悟运动镜头的“起幅”与“落幅”。

建设银行杭州分行西湖支行陈丝瑶表示，此次讲座持续了3个多小时，学员们在轻松愉快的氛围中，获得了满满的干货。建行杭州宝石支行张润新表示，夏老师关于“写一篇规范的新闻稿、拍一张满意的新闻照片、摄制一段合格的短视频、独立发布自媒体公众号、学会与新闻媒体打交道”堪称新闻宣传工作“葵花宝典”。

“夏老师讲课时理念深入浅出，案例丰富多样，言语诙谐幽默，肢体姿态夸张。尤其是他摆好姿势供摄影师拍摄的样子，我一辈子也忘不了！我想，他只是用这种方式示范一下，为获取最佳形象‘领导应有的样子’而已。”建行杭州余杭支行赵小涵说。（徐晓静 冯研）