5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的“点亮城市文旅之光”专题推介会上，江西丰城市文旅品牌推荐官彭迎的精彩介绍，让更多人认识了有千余年历史的“长寿之乡”丰城。

彭迎表示，丰城是中国“长寿之乡”，有 1800多年建县史。“这里有 524.7 平方公里富硒土壤，所以丰城长寿老人很多，80岁以上超3万，百岁以上150多人。”

值得一提的是，丰城市和大会举办地莫干山有很深的渊源。王勃《滕王阁序》中有千古名句“物华天宝，龙光射牛斗之墟，人杰地灵，徐孺下陈蕃之榻”，其中“龙光射牛斗之墟”指的是干将莫邪夫妇在莫干山锻造的宝剑，后被秦始皇埋在丰城，直至西晋时被挖掘后双剑化龙。

当前，一些小城尤其是县城，正在成为人们的心头好。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，小城市旅游订单的同比增速，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。

近年来，丰城市大力度开发文旅资源，投资 110亿元建设的“唯美养生谷”，结合硒等资源形成富硒养生、温泉度假、教育科普、动物观赏四大主题业态，开园后已接待超60万人次；汇聚了中国爱情花卉小镇、剑邑文化博览园等网红打卡点；传统村落也很出色，有国家级传统村落15个。

据介绍，丰城土壤硒元素平均含量约0.538毫克/千克，适合人体吸收，“来到丰城一定要品尝富硒米、茶、水果和蔬菜等‘硒餐’。”彭迎在会上作热情介绍。

打造文旅品牌，是旅游业供给侧结构性改革、满足游客多元化需求的重要抓手，也是助力区域经济崛起、提振经济活力的重要抓手。此次2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 陈改）