极目新闻记者 高伟

通讯员 赵诗豪

10月13日，我国首创的大众网球赛事2023“湖北村网”在“中国网球之乡”荆门京山激情开赛。此次“湖北村网”系列赛由当地各村（社区）发起和组织，比赛不分等级、不设门槛、不限身份、不分年龄段，是鼓励引导全民参与的大众网球赛事活动。“湖北村网”系列赛由一系列网球赛事和美食推介等系列活动组成，在全民参与体育活动的同时，延伸第三产业服务链，整个赛事贯穿金秋十月，目前已吸引省内外64支队伍500余名网球爱好者参加。（据10月14日极目新闻）

乡村文化需求已到达新高度。随着我国全面建成小康社会，国家接续提出脱贫攻坚和乡村振兴战略，群众物质生活得到了保障。湖北“村网”和“村BA”的爆火，迎合了当下人民群众追求更高生活需求理念，契合健康中国时代特征，也是民族文化与文体活动的有机结合，符合广大人民群众日益增长的精神文化需求。今年2月21日，农业农村部发布《关于落实党中央、国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》明确提出，要丰富乡村文体生活。通过开展乡村阅读推广活动，遴选推介“乡村阅读榜样”，举办全国“美丽乡村健康跑”等农村体育品牌活动，探索推广“村BA”篮球赛等赛事。农村文化是传统文化生民的家园，加强农村文化建设，是构建社会主义和谐社会的重要内容，是建设社会主义新农村、满足广大农民群众多层次多方面精神文化需求的有效途径。湖北“村网”的首次创新，也将湖北“美好环境与幸福生活共同缔造”的乡村实践推向了新的高度。

互联网给了乡村更大的舞台。无论是之前贵州省举办的“村BA”还是现今湖北举办的首届“村网”，虽是不同类型的体育赛事，但折射出的是相同的时代红利。它们的爆火绝非偶然，得益于当下新兴媒体、短视频平台方兴未艾。5G信息技术的发展，为“湖北村网”和“村BA”的爆火提供了传播渠道，新兴的直播行业和越来越多的从业者成为乡村体育赛事方兴未艾的推动者。从单纯的体育赛事跳脱出来看当代风向，不难发现新媒体时代正在给我国的乡村振兴提供一个前所未有的时代机遇。

产业融合是乡村振兴的重要一环。生态旅游固然能够从视觉享受上吸引游客，但得天独厚的生态资源是不可复制的。相比之下，文化魅力却是旅游产业永葆活力、不可代替的根本原因。据悉，此次湖北“村网”比赛奖品包括对节白蜡盆景、国宝桥米、中华草龟、葛根粉、香菇木耳等。来到现场的游客除了可以欣赏趣味十足的比赛外，还可以体验中国优质珍稀温泉、游览乡村美景、品尝京山长笼宴等本地特色美食。这些奖品和延伸出的特色产品，又是一种无形的文化输出。不可否认，此次湖北“村网”的爆火，一定会带动当地农特产品的销售，带领当地群众致富增收。

湖北“村网”的爆火，是当下发展乡村文旅产业的重要举措，也是对新时代文旅产业的大胆创新。地方政府应当从管理者的身份转变为服务者的身份，通过不断挖掘本地特色产品、文化、习俗等，创办特色产业从而提升乡村生活品质，丰富乡村文化建设，最终以产业融合+互联网的方式推动乡村产业兴旺。