中秋国庆假日，莆田启动2023年莆田市文旅经济发展大会暨“莆阳赏秋·山海福美”文旅活动，推出特色旅游项目和产品线路，假日期间，全市大街小巷旗帜飘扬，广场、公园等场所花团锦簇，节日氛围浓厚，各大旅游景区（点）和文化场馆人头涌动，文旅活动精彩纷呈，主题游园、音乐节、美食节、非遗文化游、文艺展演、乡村旅游等文旅产品供给丰富，为市民游客献上一场文旅大餐。假日期间，全市累计接待游客292.87万人次，按可比口径比上年同期增长18.1%；实现旅游收入20.35亿元，按可比口径比上年同期增长33.5%。

全市文旅市场呈现以下特点：

一.“莆阳赏秋”，丰富假日市场供给

节前，由福建省文化和旅游厅指导，中共莆田市委、莆田市人民政府主办，莆田市文化和旅游局承办的2023年莆田市文旅经济发展大会暨“莆阳赏秋·山海福美”文旅活动正式启动，推出2023年百威（莆田）国际啤酒节暨仙游特色食品宣传推广、兴化府历史文化街区非遗展示系列活动、“莆阳赏秋·厢遇有福”绶溪公园中秋国庆游园活动、“金秋水韵 月下白塘”国风主题游园会、“莆阳赏秋· ‘月’美乡村”文化旅游节活动、“湄洲之夏”海峡流行音乐季等49个各具特色的文旅活动，发布了“寻根祈福平安之旅、踏浪滨海逍遥之旅、美美与共工艺之旅、山水文化体验之旅、穿越古今人文之旅、木兰风光体验之旅……”等10条“莆阳赏秋·山海福美”旅游精品线路，从工艺美学到乡村野趣，从历史街区到山川滨海，带领游客阅尽千年莆田。

二.多措并举，促进假日文旅消费

中秋国庆假期，全市推出各类促消费活动，依托美食节等消费场景，活跃文化和旅游消费。一方面，举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动。推出“全闽乐购·惠聚莆阳”莆田市中秋国庆黄金周促消费活动，串联全域特色消费场景，包含住宿餐饮、商贸消费券、商业综合体、汽车、家居家电等在内的多项促消费活动。假日期间，“文化惠民”红色电影展映活动在全市口袋公园、社区、广场、工业园区、集市等群众“聚集地”持续开展，活动植入帐篷露营、餐饮、购物、娱乐、夜游等文旅消费业态，带动假日文旅经济发展。另一方面，举办多场美食活动，吸引大量人气，带动假日文旅消费升级。仙游县美食城举办“2023年百威（莆田）国际啤酒节暨仙游特色食品宣传推广”，将舞台演绎与美食相结合，生成别具风格的消费体验，推出的美食消费券免费送活动，吸引不少游客前来观光品尝；仙水洋景区推出仙水洋灯光美食节活动，通过制作秋日时令美食、灯光秀、水幕电影、情景演出、浅滩戏水等活动为游客营造一场异彩纷呈的视觉与美食盛宴。城厢区绶溪公园举办“2023绶溪公园本味flavor美食潮玩节”，包含各式街头小吃、地方美食，给市民游客带来一场舞动舌尖的美食之旅。涵江区萝苜田历史文化街区举办美食嘉年华活动，将风味美食和文创手作相结合，吃喝玩乐购一站式配齐；还有大洋麦芽糖、新县方糕、白沙戴氏白粿、哆头土笋冻等独具特色的非遗传统美食，让游客体验舌尖上的非遗文化。莆田工艺美术城中心广场和莆田市会展中心广场举办为期五天的“八闽美食嘉年华活动”，进一步扩大新闽菜影响，打造莆田美食城市名片。

三.精心策划，旅游线路供给丰富

假日前夕，莆田市精心策划推出多条主题旅游线路，满足不同群体的出游需求。中秋国庆长假前夕，福厦高铁正式开通运营，其中莆田段途经涵江、荔城、秀屿、城厢、仙游等地，借此契机，莆田市推出“派江吻海·观海听潮，跨越山海之旅”“对话古今·传承创新，非遗体验之旅”等2条列车主题线路，包含湄洲岛、南少林寺、兴化府历史文化街区、东山报恩寺塔、东阳古民居等多个景区（点），让游客畅游莆田好山好水，感受莆阳新风貌，推动“铁路+旅游”融合发展。调查显示，2023年中秋国庆长假福建居民选择高铁动车出行的比例接近五成，高于今年五一、端午及去年同期水平；此外，从省内游客来源地看，假日期间来莆旅游的福州、厦门、泉州地区游客占比均高于今年端午假期。同时，莆田市围绕“莆阳赏秋”文旅品牌推出一系列精品旅游线路，包含美术工艺、亲子研学、古今人文、乡村野趣、寻根祈福、山水文化、露营休闲、踏浪滨海、木兰风光、清新康养等多个元素，从工艺美学到乡村野趣，从历史街区到山川滨海，让游客深度体验莆田的人文风貌和山海之美。此外，假日期间，央视四套中文国际频道《走遍中国》栏目播出《小城大美·仙游》，向观众全面展示九鲤湖、仙水洋景区，枫亭糕、红团、文旦柚等仙游县特色美景、美食，激发假日出游热情。

四.形式多样，主题游园热闹非凡

假日期间，全市举办各式各样的双节主题游园活动，做热假日文旅市场。城厢区绶溪公园举办“莆阳赏秋 厢遇有福”中秋国庆游园活动，包含汉服巡游、舞龙舞狮、古风舞蹈、国粹变脸、歌曲演唱、小丑杂耍等特色演出活动，开设文创、非遗、美食集市，现场热闹非凡。涵江区白塘湖公园举办“金秋水韵 月下白塘”国风主题游园会，以秋风、秋月、秋食、秋赏为主题，让市民游客沉浸式体验莆阳爽秋，感受能看、能品、能玩的“国风盛宴”。荔城区兴化府历史文化街区举办“中秋奇妙游园会”和中秋“祭月大典”，让游客沉浸式体验传统祭月礼仪。莆田市图书馆举办“莆阳赏秋·书香游园”活动，包含“吟秋——莆阳雅韵，中秋诗会”、“拼秋——‘莆图’拼拼乐大赛”、“投秋——中华传统游戏：投壶射箭”、“寻秋——图书馆寻宝大作战”、“探秋——趣探藏在绘本里的秋天”等形式多样的主题活动，让市民游客深入感受中国传统节日氛围。三清殿莆仙戏传习所举办“赏古建·品经典”中秋游园活动，通过国家非物质文化遗产莆仙戏演出，向市民游客展示莆仙优秀文创、莆仙戏曲文化。

五.系列活动，展示莆田非遗文化

假日期间，全市各地举办非遗系列主题活动，将非遗文化与现代生活相融相通，让市民游客在近距离感受非遗文化的同时，享受多彩非遗之美。荔城区兴化府历史文化街区组织非遗展示系列活动，围绕古街特色建筑、非遗商铺，植入古街状元游街剧本，设立古风市集，举办祭月、送秋、游街活动，打造视觉、听觉、味觉、触觉的非遗文化盛宴。荔城区后黄景区推出非遗、手工项目体验活动，让家长和小朋友们一起学习木版年画、红团、艾条、香囊等的制作，体验手工制作的乐趣，传承弘扬非遗文化。莆田市群众艺术馆举办非遗美食嘉年华，展示、展销全市非遗美食精品，现场配套街头文化艺术展演、手工市集、民俗表演、舞台演出等，吸引众多市民游客。三清殿莆仙戏传习所举办“非遗文化绽光彩 莆阳大地启新程”文艺活动，以传统折子戏演出的形式，展示莆田建市40周年非遗文化发展成就。

六.休闲露营，乡村旅游持续火热

假日期间，全市乡村旅游点推出系列活动，激发游客出游热情，游客抽样调查显示，假日期间来莆旅游游客游览的旅游吸引物类型为乡村旅游生态类的占比超过七成，与上年同期相比上升近30个百分点。仙游县举办农民丰收节暨度尾镇第七届文旦柚文化旅游节，趣味游园互动、柚子菜系美食嘉年华等活动吸引市民游客参与其中；钟山镇南兴村举办稻香南兴·趣享时光系列活动，包括徒步活动、割稻打谷、挑战极限、小溪垂钓、赏月博饼等多项活动，吸引不少亲子游客。涵江区江口镇东大村“溪栖里”露营地在双节期间举办国风花灯会、儿童越野挑战赛等，为游客朋友们献上一场旅游盛宴。荔城区后黄村节前入选文化和旅游部推出的“橙黄橘绿 乡村胜景”149条全国乡村旅游精品线路，在国庆期间举行游园活动，游园会、市集、小店、非遗、美食、展览等热闹非凡；东阳村举办莆仙戏巡游、东阳饼DIY体验、汉服围棋赛、“国潮·明月华章”互动演出、社区棋牌大赛等系列活动，让游客沉浸于乡村振兴的独特魅力。

七.活动满满，文化休闲游倍受欢迎

假日期间，莆田市博物馆、图书馆、群众艺术馆等各大文化服务场馆举办丰富多彩的文化民俗、展览活动，丰富群众假日生活，文化休闲游热度攀升。市博物馆举办“我们的节日·中秋节”——“节日感党恩 共话新时代”文化地标文创月饼手作体验活动，用地标文创月饼增进对传统节日和民俗文化的了解；推出“对话人文 美好生活”系列活动，通过体验莆仙戏、石膏彩绘、五福灯、雕版拓印等人文艺术，感受美好生活，吸引众多游客参与；举办“风起山海 闽在福中”民俗里的福文化展、“莆田市大字书法艺术展”等，向市民、游客展示莆田独特的文化、民俗、风土人情；假日期间，市博物馆累计接待游客2.8万人次。市图书馆举办“雅韵中秋 诗颂莆阳”主题中秋诗会，让小读者用自己的情与声，歌颂美好生活，展现时代积极风貌，为莆田建市40周年献礼；推出“迎中秋，庆国庆”系列线上阅读推广活动，通过线上节日主题阅读活动，让广大群众在家也可以感受中国传统节日的浓郁氛围，满足节日文化需求；举办“闲云”·十载”——十周年书画作品展，通过书法、绘画、篆刻等领域的艺术风采展现，为市民游客在中秋国庆期间送上一份丰厚的精神盛宴；假日期间，市图书馆累计接待读者5.93万人次。市群众艺术馆举办“莆阳雅韵——中秋诗会”活动，包含诗歌朗诵、旗袍走秀等18个精彩节目，组织“盛世繁华——卓朝晖油画精品展”，以油画的形式向群众展现莆田传统活动节庆时的热闹景象，丰富市民游客的假日文化生活，营造欢乐喜庆的节日氛围；假日期间，市群众艺术馆累计接待游客1.82万人次。

八.人气火热，各类演出亮点纷呈

假日期间，全市文艺演出、音乐节活动轮番上演，为市民游客献上精彩非凡的视听盛宴。莆仙戏剧院推出“‘莆阳赏秋·山海福美’莆仙戏精品剧目展演活动”和“非遗文化绽光彩 莆阳大地启新程——庆祝莆田建市40周年文艺演出系列活动”，通过开展莆仙戏精品剧目展演和传统折子戏沉浸式实景演出系列活动，推动非遗文化保护传承，展示莆田深厚文化底蕴，吸引游客来莆旅游。湄洲岛举办2023“湄洲之夏”海峡流行音乐季暨百威国际啤酒节，以流行音乐演出为主题，将音乐、海岸、啤酒、美食相结合，丰富夜间娱乐，让游客感受假日海岛风情。秀屿区举办南日岛潮汐音乐季活动，通过举办篝火晚会、沙滩Party、海边露营等活动，以“音乐+沙滩+美食”的呈现方式，让游客在互动式体验中感受南日岛的魅力。仙游县社硎乡举办稻田音乐节，以“音乐节+文旅+社乡有礼农特产品”的形式，多维度展示社硎深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游产品，打造乡村特色音乐节，带动旅游消费。荔城区西天尾镇后黄村举办“千年莆仙话·吾辈咏传承”方言音乐会，让市民游客通过方言小调感受莆仙故事。

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来源：莆田文旅

编辑：吴芹芹

编审：郑育俊