代立
一场晚会带火一座城。总台春晚分会场首次落地喀什,让喀什的旅游热持续升温。据石榴云/新疆日报报道,新疆喀什分会场舞台在春节期间向游客开放,成为热门打卡地。春节期间,喀什搜索热度环比上涨270%,喀什古城景区接待游客35.1万人次、同比增长1456%。新疆旅游业高质量发展优势十分明显,龙年春晚给这座城市文旅业带来的新增长点,必将以点带面,激发新疆文旅业乘势而上,创造更亮眼的成绩。
每年春晚都能“捧红”一个或几个地方的文旅业,形成了释放春晚效应、促进多方合作共赢的社会现象。从总台春晚分会场首次落地喀什来看,春晚文化和春晚经济作为重要的文化载体和经济模式,不仅具有促进文旅产业、释放消费潜力之能,更有荟萃文化魅力、集聚社会活力之效,是呈现中国活力、展现中国形象、讲好中国故事的舞台和窗口。利用好春晚效应,做大做强节庆经济,既是新疆喀什持续保持热度的关键所在,也是打造“新疆是个好地方”金字招牌,不断增强文化向心力和凝聚力的题中之义。
春晚,虽然一年只有一次,带给我们的影响却是深远的。延续春晚长尾效应,有效方式之一就是构建让人魂牵梦绕、流连忘返的文化景观。今年,春晚分会场所构建的绚丽主舞台与喀什古城民居有机融合,12栋梦幻建筑与12个屋顶隔空交错,让这个千年古城蜕变成人无我有、令人惊艳的城市新景观、消费新场景。从这一点来讲,南疆乃至整个新疆,很多地方都具有这种得天独厚的资源基础,完全可以通过多维挖潜、深度融合,各展其长、凸显特色、叠加优势。这次龙年春晚之所以能成功为喀什魅力增值加分,就是在升级“城市景观”过程中注入了更多的创新成分、美学灵韵,加强传统文化和现代文明的有机交融,让新疆喀什成为既熟悉又陌生的惊喜之地、梦幻之城,持续点亮城市文化底蕴和品牌,让春晚效应结合地方特色释放持久魅力。
延续春晚长尾效应,要擦亮新疆“歌舞之乡”品牌。就拿春晚喀什分会场的节目《舞乐新疆》来说,充分展示了新疆“歌舞之乡”的独特魅力,生动演绎了“石榴红了、日子火了、人民乐了、新疆美了”的真实生活,浓墨重彩书写新疆各族儿女扎根边疆、建设边疆的自豪感和自信心,引来无数网民强烈共鸣。真正把“歌舞之乡”打造成为人们“向往之地”,需要的正是新疆歌舞表现出来的生命张力,积极乐观、激情豪迈的精气神,并把这股子劲儿融进新疆各项事业发展中,注入到建设美好家园的生动实践中,让新疆歌舞成为“不辞长作新疆人”的内心表达,让更多的人来到这片神奇的土地上安居乐业,共同演绎我们的美好生活。
春节假期,新疆累计接待游客721.76万人次,实现旅游收入73.85亿元,实现文旅消费“开门红”。借力春晚效应,做强文旅产业,不仅需要我们做好“后半篇文章”,更要做好“系列文章”,整合春晚资源和地方特色,将“春晚流量”转化为“消费留量”,合力唱响“新疆是个好地方”品牌,让“新疆是个好地方”品牌响彻全国、享誉世界。