作者简介：唐云松，黑龙江省重点智库首席专家，黑龙江大学二级教授，体育学术带头人，省体育产业学术交流基地常务副主任。长江学者奖励计划（体育学、旅游学）通讯评审专家、科技部科技冬奥专项专家、主动健康科技应用会议评审专家、国家社科项目通讯评审专家、教育部人文社会科学研究项目评审专家。研究方向为冰雪体育产业跨界融合、北方民族体育文化资源开发。

哈尔滨冰雪旅游火“出圈”，得益于哈尔滨把握文旅消费复苏、市场需求井喷的机遇，主动融入服务新发展格局，做到坚持用户思维、升级服务体系。应进一步释放重大文化项目带动效应，丰富优秀文艺作品和优质旅游产品供给，培育一批文化属性强、科技含量高、示范带动性强的新业态。

1、夯实旅游品牌基础，汇聚新动能。用冰雪文化为冰雪旅游铸魂、为冰雪经济筑梦。我省拥有得天独厚的旅游资源与深厚多元的文化底蕴，应将创意设计嵌入冰雪，有效汇聚创意设计资源，增加产品时尚元素和科技含量，实施冰雪文创原创精品培育工程，设计打造一批现象级冰雪文创IP，发展冰雪音乐、冰雪杂技、冰雪摄影、冰雪绘画、冰雪文学、冰雪综艺、冰雪赛事、冰雪驻场演出等特色项目；鼓励设计开发沉浸式旅游、沉浸式娱乐体验产品，推动冰雪旅游资源与冰雪艺术、民俗文化、体育文化、地域文化等文化资源结合，打造冰雪文旅新体验；提炼冰雪文化元素，运用创意设计理念和手段，设计开发丰富多样的服装服饰、工艺美术、珠宝首饰等冰雪时尚产品；将创意设计嵌入冰雪运动休闲产品，加快赋能重点领域。

2、丰富品牌文化内涵，强化吸引力。文化赋魂、讲好故事，以新颖鲜活的形式、生动活泼的形象和通俗易懂的故事情节出圈，促进文旅深度融合。以“北国好风光，美在黑龙江”总品牌引领全季全域旅游品牌建设；以“冬奥冠军之城”等城市品牌提升冰雪文化旅游品牌辐射力；提升欧陆文化旅游品牌辐射力；提升原始森林文化旅游品牌辐射力。

3、强化宣传推介，扩大覆盖面。推出免费旅游产品包，建立旅游推广联盟，提高旅游营销精准度，构建智慧旅游营销推介平台，利用互联网、大数据，做到全域景区、全线路覆盖，实现PC端和移动终端随时访问与购买。

4、优化旅游服务，增强亲和力。打造便利交通，健全服务设施，加强数字赋能，维护品牌形象。建设文化和旅游领域诚信体系，优化信用消费环境。建立“文旅体验官”制度，制定体验标准化程序。优化行业生态，构建旅游高品质“生态圈”。

5、完善工作机制，加强组织保障。加强政策供给，强化人才保障，加大财政投入，支持开展景区事业单位企业化运营，探索所有权和经营权分离改革。

来源：龙头新闻