东莞+2023-09-03 22:57:05
假如来到一座陌生城市，这里的地标性建筑无疑是我们最先发掘的亮点，而在进一步的了解中，城市文化、地域特色会与之结合，形成更加深刻的印象。当下越加走进市民生活的是“潮流东莞”，你可曾有过感受？
地域文化，是指在一定的地域环境中与环境相融合、且带有浓郁地域烙印的文化，本身具有显著的地方特征，并且在当前社会发展中，对当地文化建设、经济建设仍然发挥着不可替代的作用。地域文化能够代表相应范围内区域特色，对一座城市的发展前行有着重要意义。而以最为直观的方式让大家了解地域文化，便是考验思维创造的特别命题。
2023年，立足“双万”新起点的东莞，在聚焦“推进东莞物质文明和精神文明相协调、‘双万’城市形象有效传播”两大目标下，围绕“科技创新+先进制造”城市特色，秉承“海纳百川、厚德务实”城市精神，积极建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化“七大文化”，着力打造“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四张城市名片，以文化强市建设推进中国式现代化的东莞实践——如此氛围中，以“谢谢设计”为代表的东莞创意设计团队，也就有了更大的施展空间。
五千年的绵延发展，令华夏文明源远流长，作为岭南历史文化名城的东莞更是有着雄厚的资源优势，这是值得深挖的历史财富，在塑造城市文化传承的过程中如何结合现代审美，对于设计师们而言都需要首先考量，进而通过自己的加工，结合文字、符号、画面及种种现代手段加以传播，为其赋予全新解读，自然会起到事半功倍效果。
有观点认为，城市IP形象的塑造可以不拘泥于单一形式，从城市核心文化出发，比如历史人物、地标建筑、特殊事件都可以成为核心元素。在“谢谢设计”团队的创作理念中，也充分体现了这一论断。比如最新的“东莞‘袋’表——带你游东莞”项目，便针对东莞的文旅资源进行整合，选取了其中不同的代表予以解读。其中，针对涉及吃、喝、玩、乐等等琳琅满目的东莞文旅项目，其参考时下流行的品牌周边形态，采用大号背包袋作为载体，梳理了众多的“打卡地”向外界宣传东莞这座“宝藏城市”。最为重要的，是每位背着袋子的市民，便自动化身“东莞代言人”，成为乐在东莞的“袋”表人选。
找到城市文化与形象宣传的内在关联，除了需要灵光乍现的思维火花，更需要长久的观察与积淀。作为东莞本地人，“谢谢设计”的创办人谢瑞康，对于东莞文化自然也更有感悟。在其项目《东莞·沙田莞草文创展》中，作为城市标志的莞草便被生动加工。作为岭南文化重要发源地的东莞，本身就拥有诸多非遗资源，而在城市文化的展示过程中，经过年轻独特的思维创意，生长在咸水与淡水交汇处的沙田莞草，也呈现出了更为昂扬的生机与活力。
不断强化的城市形象，预示着更为璀璨的未来，产业价值的拓展是其中关键一环。看似简单的视觉符号，潜移默化中的吸引力不可忽略，由此的“二次衍生”则会激发更大的发展空间。简而言之，城市形象通过塑造、传播、延伸以及创意运营，不仅能为城市品牌形象赋能，在促进文化旅游发展的同时，更能不断助力城市相关产业联动迈进，进而产生更为值得期待的连锁反应——“潮流东莞”，正在继续炫彩升级！
文字：王晨征
图片：谢谢设计提供
编辑：王晨征