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品牌体验与激活类全场大奖
案例名称：UNBRANDED MENU（无牌菜单）
广告主：麦当劳
代理公司：Leo Burnett
案例简介：
与大多品牌不同，麦当劳没有在游戏中植入广告以期冀游戏玩家能够注意到，而是采取了完全不同的方法。它利用了现有的游戏体验，用游戏截屏做出了广告！这不仅使受众有了更真实的参与感，也使品牌在游戏里树立起了“街头”信誉。
早在游戏产业繁荣之前大家就已熟知麦当劳的食品。任何人都会同意：电子游戏中的食物，像是红色盒子里的薯条、双层汉堡、金色鸡块等等，看起来十分眼熟。其他品牌们正在争取被植入到数十亿美元的游戏中并在为此买单...... 但游戏开发者似乎一直都无偿地在虚拟世界中植入麦当劳的食物。巨无霸、奶酪饼、鸡块、炸薯条等麦当劳菜单中的标志性食物都早已存在于各类游戏中。他们都还没有品牌标识，都等待着被人认领。
因此，麦当劳向玩家们发出了一个公开的挑战——无论是在手机、PC端还是控制台上，寻找这些食物，并将它们贴标#ThisIsMcDonalds#。麦当劳首先与菲律宾第一大游戏网红Alodia Gosiengfiao合作。她在社交平台上晒出了自己在GTAV中发现的汉堡截图，得到了麦当劳送的巨无霸，然后她邀请了她的800万粉丝加入这个截屏挑战。不久后，一些菲律宾的大玩家和他们的粉丝团就开始分享虚拟食物的截屏，尽管这些食物没有商标，但与麦当劳的标志性经典食物有着惊人的相似之处。麦当劳给予了游戏者与他们的截屏食物相当的优惠券，这样他们就可以在现实中获得大餐。最后，这场挑战让麦当劳不花一分赞助费接触到了2700万游戏迷，认领了350多个不同的游戏中出现的麦当劳食物。
创意数据类全场大奖
案例名称：FLIPERTISING
广告主：三星
代理公司：CHEP NETWORK悉尼
案例简介：
精明的观众们对广告越来越怀疑，常常直接浏览无广媒体、使用广告拦截器以及避免任何感觉太“推销”的东西，对广告视而不见。“FLIPVERTISING”利用这个特点来发起了一场全新的数据支持类活动。
三星Galaxy Flip4是澳大利亚最具创新性的智能手机，完全可折叠且具有尖端智能机的所有功能。为了推销新型手机，品牌“翻转”了传统的定向广告模式，转而在网络视频中插入线索，让观众积极追寻被一个几乎不可能定位到自己的广告定位到，以此赢得隐藏奖品——Galaxy Flip4手机。
为了找到能胜出的广告，线索搜索者需要通过谷歌搜索三个与品牌视频相关的特定术语。每个视频乍一看都是一个产品演示，但也暗藏着能进入下一阶段的搜索词。看过所有三个视频的人就进入了终极阶段，其YouTube会播放所找到的获胜广告。当人们寻找正确的关键词时，他们无意中就看到了粉丝创建的大量对该设备的正面评价。
重定向活动常常要耗费大量算法，面临着规模和效率的考验，三星这次引导用户找到隐藏广告，可以说是发起了一次独特的挑战。这一活动探测了极小目标池的影响，同时还确保了数据的完整性，保证了广告按时被触发的技术要求，是数据工程中一个令人难以置信的壮举。活动建立在广告定位基础原理上，但执行方式与常规完全不同，品牌这次给受众提供了比任何传统的定向活动都好的体验机会。
行业工艺类全场大奖
案例名称：REJECTED ALES（被否决的啤酒）
广告主：Matilda Bay Brewery
代理公司：Howatson+Company
案例简介：
Matilda Bay成立于1983年，是澳大利亚第一家精酿啤酒厂。其创始人和酿酒大师Phil Sexton，常被称为精酿啤酒的教父。多年来他不惜一切代价追求完美，Matilda Bay的酿酒师们试了27个批次才创造出符合其理想标准的啤酒，他们把它称为Original Ale（原始啤酒）。为了让大家能感到最终品有多么完美，品牌同时推出了贴近完美版的次品，以体现出他们精益求精的精神。
每款次品都有自己的名字，如 "Ballpark"、"Good...but "和 "Frighteningly Close "……每一款被否决的啤酒都被一丝不苟的酿酒大师Phil Sexton印上了其批次被拒绝的由来。品牌将这些有故事的次品和酿酒师的制作日志一起寄给了当地记者和知名红人，还让次品参与了去年Original Ale获得金牌的比赛，不出意料他们获得了这次的银牌。这证明了追求Original Ale这种完美啤酒的过程中，尽管是被否决的次品也十分可口，凸显了企业的精湛制酒工艺。
设计类全场大奖
案例名称：SUNTORY TENNENSUI ENDLESS DAWN（三得利天然水无尽的黎明）
广告主：三得利
代理公司：DENTSU CRAFT TOKYO
案例简介：
三得利精心设计了一个网站，追踪SUNTORY天赐水在日本北阿尔卑斯山的雄伟自然美景中形成的漫长历程，这里也是日本唯一的冰川所在地。在384,245美元的预算下，三得利通过增加一项新技术来更新三得利的主要产品。
为了表现出冰川水源绝佳的纯洁性和品质，这也是SUNTORY TENNENSUI的优势所在，利用摄影测量技术创建了整个北阿尔卑斯山的3D模型。拍摄了超过10,000张高分辨率的北阿尔卑斯山航拍照片，并对其进行摄影测量分析，制作了冰川周围100平方公里的北阿尔卑斯山的三维模型，最大地面采样距离为10厘米。这些图像尽管是真实世界的图像，却创造了一种另类的效果。使用多个3D制作平台，捕捉到了在现实世界空间中不可能出现的表面图像。
该网站使让今天习惯于丰富数字内容的年轻人们，不仅能够深入体验到内容的故事，同时感受到数字技术的魅力。
医疗类全场大奖
案例名称：THE MISSING CHAPTER（缺失的一章）
广告主：宝洁旗下的Whisper
代理公司：李奥贝纳
案例简介：
在印度，每年有高达2300万的女孩因为缺乏月经和如何对待月经的知识而选择辍学。月经是一个没有人触碰的禁忌话题，甚至连母亲也不谈论它，教科书也没有相关知识。这就是为什么在印度，71%的女孩在来初潮之前都不知道有月经。信息的缺乏使她们相信，像月经这样的自然过程是死亡、疾病、耻辱的标志。Whisper的目标是传播经期教育，阻止女孩辍学。
品牌首先设计了《缺失的一章》宣传图，鲜红的图上印着月经背后的生物学知识，画着流血的外阴图案，还附有护垫的使用方法。品牌的标志就是这血红的宣传图夹在书中的形象，意在鼓励女孩了解月经并继续接受教育。
然后品牌拍摄了一部电影发布至网络上，讲述了3个叛逆的女孩在学校大声朗读这“缺失的一章”，这电影引发了全国的讨论。接着，新闻频道在电视黄金时段现场朗读了该章节，受邀者在社交媒体上也朗读了这一章，讨论进一步白热化。为了接触到媒介缺失地区的女孩，品牌还利用印度最古老的广播媒介——壁画——来传播月经知识，通过与25个邦的当地艺术家合作，品牌将这一章节改编成符合当地艺术和语言的版本，并将其张贴到当地学校墙壁上，以接触到印度每个角落里的女孩。
最后，Whisper发起了一个请愿活动，要求将该章节作为教科书的必修部分，政府最终承诺改变一个世纪以来的教育体系，在教科书中增加缺少的月经章节。
创新类全场大奖
案例名称：HYDROGEN GARBAGE TRUCK（氢能垃圾车）
广告主：现代汽车集团
代理公司：Innocean
案例简介：
氢能垃圾车并没有使用前所未有的创新技术，而是在以前的氢能卡车基础上制造的。实际上，日常可见的垃圾车正从废气、噪音和热量排放三方面威胁着环卫工人的健康，但这个长期的困境在过往没有被认为是一个问题。发现这点后，利用氢能汽车只排放水的简单原理，现代汽车集团为环卫工人设计了特殊的垃圾车，解决了污染环境和损害环卫工人健康的问题。
首先，氢能垃圾车在燃料电池中将氢气和大气中的氧气结合，只会产生清洁的水和电能，就没有废气污染空气。其次，虽然当氢气和氧气之间发生电化学反应时会产生热量，但燃料电池系统周围的冷却水可以捕获热量，于是垃圾车附近也就不再高温难耐。最后，氢能清洁车在运行或收集垃圾时，只有电动马达发出微小的机械声，几乎没有噪音和振动。据分析，与普通卡车相比，氢能清洁车的整体噪音减少了约40%，也就不再损害工人听力或者噪音扰民。
此外，现代还在汽车中设计了一个抽屉装的便携式水槽。氢能清洁车一小时产生的平均排放水量为22.5升，产生的水首先储存在一个单独水箱之中，然后通过水泵供应给便携式水槽，方便环卫工人取用。工人们用过的水则被收集在另一个水箱中，以便单独丢弃。
这场运动通过重新审视环卫工人的危险工作环境赢得了公众的共识。运动结束后，对现代汽车集团氢能汽车的积极回应增加了40%，描述氢能垃圾车整个制造过程的影片有80%的韩国人观看（达4300万次）。韩国政府也计划将未来所有的垃圾车替换成氢能垃圾车。
创意商务类全场大奖
案例名称：Better lime better corona 科罗娜特选青柠
广告主：科罗娜
代理公司：Draftline上海
案例简介：
在中国，科罗娜一直使用进口优质塔希提青柠，以确保获得最佳的传统青柠风味。但由于新冠疫情，青柠供应出现了短缺。另一方面，24%的中国农民仍然处于贫困之中。缺乏优质青柠的问题成为迫在眉睫要解决的问题。科罗娜与安岳县政府、行业主管部门和青柠种植户合作，花了1000多天时间，利用最先进的技术种植、选出最好的青柠。
此外，科罗娜将它们命名为CORONA EXTRA LIME（科罗娜特选青柠），这是对最佳青柠标准的一个新定义。
为了让特选青柠与众不同，科罗娜将其一半的资源从线上到线下分享给这些青柠，以不同的价格捆绑销售，也是对社会事业的一个持续发展。所有的额外收入都被收集起来，并捐赠给青柠种植者，让他们生活得更好。
END