南方财经全媒体 吴立洋 21世纪经济报道 蔡姝越 广州报道

12月14日，在中国游戏产业年会游戏趋势论坛上，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭发布了《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。报告内容显示，在2022年的下滑后，2023年中国游戏市场实际销售收入重回增长。

“收入重回增长路线，而且增量的主要来源有了新的变化。”王旭指出，例如今年四月份随着一批新产品的上线，带来了明显的增量，带领市场走出了2022年以来的低谷。

从产品层面看，今年新上线产品在头部市场增量贡献中的占比也超过了去年。其中，流水TOP100的移动游戏中新品数量由2022年的14款提升至19款，流水占比由14%提升至20%，但TOP1000与TOP500游戏中的新游数量却分别由2022年的189款与85款降低至177款与84款。

由此可以看出，精品化趋势下优秀的产品往往能获得更高的市场回报，但常规游戏达到市场平均营收能力的难度比以往更高。王旭表示，新品中的增长可能还是属于少数产品。

该现象某种程度上也是游戏市场两极分化的一部分。从2023年前三季度游戏企业营收同比变化情况来看，44.9%的企业营收同比增长，其余55.1%的企业则出现营收下滑，在游戏市场总体收入增长的大背景下，增长量更集中于少于半数的市场变现更优的企业。

值得注意的是，游戏行业的IP化趋势在2023年得以持续。报告显示，2023年增量TOP100产品中，有进行IP管理产品占比已达47.8%，收入TOP200的游戏中，IP相关的产品占比则达到45%。

“IP化是一个很明显的全球趋势，但也是一个长期的趋势。”王旭以IP产品中二次元游戏为例指出，在TOP500游戏中二次元游戏由2022年的65款微降至64款，但流水过亿的新品数量则由4款增加至10款，背后是二次元游戏厂商对于需求更全面细致的洞察，很大程度上相关用户并不在于传统的游戏玩法，而是更为在意游戏角色的塑造和剧情排布，游戏能否通过更深层的设计将玩家的这些需求巧妙在游玩过程中得到满足，有利于长期运营机制的设立和目标实现。

另一个显著的产业发展趋势是开放世界RPG（角色扮演游戏）的增长。报告调研数据显示，有55.4%的玩家将“开放世界/可探索的大地图”作为其感兴趣的细分玩法，且该比例大幅领先于其他玩法类型。当前营收增量超亿元的RPG游戏中，开放世界游戏占比已达38.5%。

与此同时，用户对开放世界RPG产品的需求也出现一定程度的细化，是可实现范围内的最大地图要越大越好，还是更倾向于与现实世界中的一致性和自由玩法，抑或是达到真实世界的细节标准。这些判断条件都将影响开放世界RPG的开发成本和目标受众适配度，在相关产品项目往往都需要投入大量资源的背景下，如何在不同环节进行取舍，也考验着厂商的产品规划能力。

此外，游戏与短视频等其他产业链的融合也是当前市场重要的增长机会。报告数据显示，除游戏本身外，玩家最感兴趣的文娱内容前三名分别为短视频、电影和小说。

“游戏具备强内容性与强互动性等特点，在用户的其他娱乐体验中也同样存在这些需求。”王旭表示，现阶段用户侧多集中于上述娱乐方式，而短剧或将成为较早变现的融合产品，可在游戏互动中融合短剧的叙事特点，为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感，比短剧更强的互动性，进而吸引交叉喜好的融合用户。

（作者：吴立洋,蔡姝越 编辑：诸未静）