日前，中央广播电视台总台公益广告部副主任冯依民在广东省2024年重大主题广播电视公益广告精品征评展播活动讲座上分享了公益广告的创作经验和心得。

冯依民介绍，央视公益广告部自2013年成立以来创制播出了大量观众耳熟能详的公益广告。能取得如此丰厚的成绩，在于创作团队在创作中始终坚持“内容创新，讲好百姓故事”“表达创新，坚守文化传承”“守正创新，奏响时代强音”和“传播创新，立体多样推进”的创作理念。

公益广告《父亲的旅程》

“没有人喜欢听大道理，但人们喜欢听小故事”。公益广告《父亲的旅程》做到以小见大，以情动人，用浅显易懂的镜头语言讲发生在中国百姓身边的故事，更好地反映时代精神，引发广泛共鸣。

春节公益广告《虎年大吉》

想要做到坚守文化传承，需要全面深入了解中华文明的历史，将中华优秀传统文化做出创造性转化、创新性发展，让传统艺术迸发新鲜活力。《虎年大吉》将各种虎年的文化信息转换成视觉符号，创新地将各种“虎”精巧串联，浑然一体，寓意深长，既有传统内涵又酷炫新潮。

公益广告《我是谁》

优秀的公益广告往往都有一个共同特征，就是紧跟时代的脉搏。今天的公益广告正更多地利用新媒体时代的创新语言特征进行创作和传播。主旋律公益广告《我是谁》发布后迅速火爆全网，引起了现象级的传播效果。这就是公益广告把握到了时代的脉搏和特征。

冬奥主题公益广告《冰雪有你更精彩》

以北京冬奥会为主题推广冰雪运动的公益广告《冰雪有你更精彩》，在中央广播电视台总台各电视频道、新媒体平台播出的同时，在北京各楼宇电视、户外大屏、地铁公交电视及海外频道同步推出，形成立体化传播矩阵，引发海内外热议。该公益广告最终荣获国际奥委会颁发的“奥林匹克金环奖”最佳转播宣推奖银奖。

广东省2024年重大主题广播电视公益广告精品征评展播活动征集主题

1.庆祝新中国成立75周年

2.推动高质量发展

3.实施百县千镇万村高质量发展工程

4.弘扬社会主义核心价值观

5.廉洁文化

6.安全生产、防灾减灾

为鼓励和吸引优秀创作团队参与，主办方广东省广播电视局将提供高达182万元的扶持资金，扶持各创作团队的作品创制。期待征集活动参与者以最真挚的情感，最独特的视角，创作出最动人心弦的故事。

点亮创意之光 共筑公益梦想

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关注“广东广播电视”人民号，后续我们将继续分享更多公益广告创意指导讲座上的优秀作品。

【广东广播电视台编辑委员会办公室】