经济观察网 记者 王雅洁 1月18日早晨7点刚过，郝书辉便和老乡们扛着花菇来到山东聊城临清市东宛园赶大集。

他是临清市老赵庄镇的村民，也是快手平台上坐拥40多万粉丝的农产品带货网红。郝书辉拉着经济观察网记者一同入镜，举着手机直播2024春节山东乡村文化旅游节暨山东省冬季“黄河大集”启动仪式，直播间的粉丝先后给他刷上礼物“大啤酒”，点赞数量轻松过万。

2024年冬季“黄河大集”以“赶黄河大集·过欢乐大年”为主题，以“集市融合、文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，紧扣腊八、小年、除夕、春节、元宵节、二月二等时间节点，精心策划开展系列节庆活动，通过线上线下相结合的方式，打造既具有黄河特色、地域特色，又能满足人民美好生活需求的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”。

当天与郝书辉一同赶大集的，还有上万名游客和好品山东等7个展览专区、30余个年货摊位、6个人气“爆棚”的直播间以及数家地方特色企业。

一名当地网约车司机感叹，山东临清文旅这次拼了，各种推介花样层出不穷，已经很久没见自己的家乡这么热闹了。

借着这股“东风”，2024年，临清市打算再建设一批文旅项目、策划一批文旅活动、打造一批3A景区、提升一批文旅要素，实现旅游收入翻一番、突破100亿元，塑造成熟的文旅产业集群。

不仅是聊城临清市，1月18日当天，山东泰安、济南、德州等地也纷纷推出大型文旅活动，继淄博之后，山东各地文旅不停“上分”。

2024年，山东文旅将主要聚焦黄河、大运河、齐长城、黄渤海、沂蒙革命老区五大旅游资源富集区，开展旅游风景道调研，编制印发全省旅游交通网主骨架布局规划。

下一步，山东全省还将继续拓展旅游与高铁、航空、邮轮、邮政深度融合发展，延伸交旅融合消费链条，培育和扩大文旅消费群体。

“好客”的小猫

张士军的展位前“里三层外三层”挤满了人，大家都是为了看他怀里的异瞳小白猫。

他给怀里的小猫戴上虎头帽，举高高给游客们拍照，“社恐”的小猫来回挣扎，表情严肃。一名此次文旅活动的组织人现场“教育”小猫：“高兴点啊，媒体都在呢，不要‘拉拉个脸’。”

图为当天迎宾的临清狮猫  记者 王雅洁/摄

迎宾小猫是季羡林笔下的临清狮猫。在古代，这种猫价格不菲，只有皇室成员才能拥有。

如今，临清狮猫再次成为山东本地的招牌之一，对于拉动宠物经济有着重要作用。在张士军的繁育基地，狮猫养殖规模已超400只，不仅吸引了众多内地游客，还有港澳台的客户专程来看猫询价。

未来，临清狮猫还有望迈向国际市场，将中国的宠物繁育、宠物食品和其他消费品类，一并推向更开阔的窗口。

一位当地长期跟踪宠物产业的人士认为，山东临清狮猫的经济利用价值前景可观；其次，临清狮猫的文旅价值不菲。坚持临清狮猫的项目推广，会给临清带来可观的经济回报。

张士军已经掌握了临清狮猫的“流量密码”，他坚持不懈地在互联网平台上推介临清狮猫。比如在抖音平台上，随手一条萌猫视频都有破千万的浏览量。临清狮猫与乖宝宠物集团、坤源集团等山东聊城的本土企业，一道构建起了山东宠物产业的高地。

“奔跑”的花菇

市民小葛看完了小猫，捧着刚在现场买的特色黏土狮子工艺品，又跑去看百米超大春联。当他看到现场100人将举起颜真卿第44代后裔、书法家颜安等人现场完成的超大百米春联时，连连表示“这很到位”。

随着百米春联的诞生，春联后面的郝书辉直播间氛围也随之被推向高潮。他穿上网红东北大花袄，表示现在的这一切，已经和三年前不一样了。

拥有40多万粉丝的老赵庄村民郝书辉正在直播  记者 王雅洁/摄

三年前，老赵庄的乡民们为了致富，试过做布鞋、小零件。种种尝试后，在地方政府的启发下，全镇向花菇种植转型，试图发展“庭院经济”，整合农户家中闲置的土地资源，建设花菇“微小棚”，在棚顶安装配备98kW光伏发电板，实现花菇种植、光伏发电、光菇互补的多重收益，既破解了产业发展中土地要素制约问题，又让原本普通的农家院变成村民的收入渠道之一。

初期，乡民们一度面临资金少、规模小、结构单一的问题。为此，当地将龙头企业、农村合作社、乡镇庭院微小棚等多方联合起来，与金融机构多轮谈判，开发出专属“花菇贷”的金融产品，破解了资金瓶颈。

当地企业临清市鑫元农业有限公司（以下简称“鑫元农业”）前期免费为乡民提供菌种，全程技术指导，并保本回购销售，才得以形成完整的产业发展链条，破解了产业规模小的问题。

花菇事业开始渐入佳境。老赵庄的乡民们，也紧跟潮流打开了思路，不仅争取到了上级债券资金，还别出心裁打造了“赵小花”系列IP，开发文创周边10余种，建设“赵小花”电商产业园，建设起“赵小花”物流园、农贸交易中心项目。

从不知道自己该干什么，到现在越干越来劲，直到感觉自己能跑起来了，郝书辉已经成长为深谙互联网玩法的“网红”。在大集活动现场，他对经济观察网表示，这次专程来赶大集，就是想乘着临清文旅的东风，再次打响老赵庄的农业品牌。

目前，老赵庄的花菇成为香菇市场中的上品，花菇菌种继续由鑫元农业提供并回购所有产品，其提供农户的一个菌棒10元，收益35元以上，农户的一个简易小棚可养殖3000个菌棒，一个棚一年大概产生10万元的经济收益。

“觉醒”的临清文旅

当哈尔滨等地文旅开始大热时，山东临清文旅也出手了。从这次大集为起点，特色美食体验、非遗项目展演展示、曲艺文化艺术交流、文旅资源推介等等均被提上临清文旅的议程。

一位当地政府人士介绍，早在2023年，临清就开始铺垫文旅经济发展。该人士称，2023年中国大运河(临清)非遗美食文化季活动过程中，他就感受到了文旅热潮的前兆，当临清把国潮国风和文化美食相融合推给游客时，他明显感受到了游客消费信心的复苏。

数据显示，临清市2023年前三季度接待游客483.6万人次、带动旅游收入44.52亿元，全年接待游客600余万人次。

2024年，临清市打算再建设一批文旅项目、策划一批文旅活动、打造一批3A景区、提升一批文旅要素，实现旅游收入翻一番、突破100亿元，塑造成熟的文旅产业集群。

文旅和消费，也正在成为提振地方经济的强心剂。以2023年举办的临清首届戏剧美食文化节活动为例，六个会场共吸引流量40余万人次，带动假日消费总量超过1.5亿元。活动八天时间累计营业收入400余万元，是往常营业收入的3.5倍。

除了上述文旅要素，阿胶、桑黄、灵芝这“聊城新三宝”，也将成为当地掘金的新工具。上述当地政府人士介绍，拟借新三宝，推进与健康产业的融合，将当前已过百亿元的产业综合产值再推高一层楼。

下一步，当地将把聊城新三宝临清主营门店设在临清钞关景区，并建设了桑黄文旅酒店，可容纳300人就餐和住宿，与多个旅游公司合作，将桑黄栽培基地、生产基地纳入旅游线路，拟接待游客3.5万人次/年以上。

一系列的尝试和布局，临清市2023年前三季度全市社会消费品零售总额实现79.16亿元，同比增长8.6%，同比增速提高7.2个百分点，高于聊城市0.4个百分点，增幅位于聊城8县（市、区）第4位。

2024年，该市的目标是，争取全年社会消费品零售总额增幅实现8%。为此，该市将持续推动消费回暖，加强餐饮、零售等行业的帮扶力度，结合消费市场实际，在每季度或者重要节假日时点，组织开展促消费活动，为商家和消费者搭建平台，进一步释放消费活力，提升居民消费信心。

该市还将重点关注大型商贸企业的发展，多关注体量较大的裕达、大成、鑫达汽车销售企业，三联、聊百家电企业，商博瑞、银座、三和购物等综合零售企业，以及一些经营下滑的重点企业的经营状况，由地方政府出面，帮助企业尽快摆脱困境，确保限额以上商贸企业能够稳定发展。

地方政府还看到了直播电商产业的巨大发展潜力。当地数据统计显示，2021年，临清网络零售额7.4亿元，2022年网络零售额涨到了10.89亿元。

下一步，临清打算鼓励引导该市商贸流通企业利用元旦、春节、国庆等节假日、民俗节庆消费热点通过满减、打折、以旧换新等方式开展消费促进活动。

编辑：周末