作者：杨东   辽宁国际传播中心副主任

来源：《全媒体探索》2023年7月号

深化改革　做强平台　赋能内容

——辽宁日报媒体深度融合的实践与思考

摘　要：从相加到相融、从顶层设计到具体行动、从愿景到现实，媒体融合已经步入深水区。步入深水区就意味着进入新的发展阶段，省级党报需要在顺应新媒体技术的背景下思考如何推动塑造全媒体主流舆论新格局，催化媒体融合实现新的质变。

关键词：优化整合；功能拓展；价值回归；媒体融合

从2014年中央提出媒体融合发展战略至今，媒体融合已进入第10个年头。在5G时代，面对新形势、新任务、新挑战，如何围绕采编架构与内容生产找到一条可复制、有成效的融合发展路径，成为全国省级党报突破自身局限、实现创新发展的关键。

近年来，辽宁报刊传媒集团(辽宁日报社)按照党中央的要求和部署，因势而谋、应势而动、顺势而为，以打造东北地区最权威、最强大的新闻信息源，建成新型主流媒体为目标，全力答好媒体融合发展这份时代答卷。

深化改革，在集团层面优化整合资源要素

辽宁报刊传媒集团目前拥有8报15刊2网2客户端以及近百个新媒体平台账号，日均生产原创新闻产品近1000条，用户总量超过3000万，是辽沈地区最大的新闻信息源。用好用足集团各类资源要素，做到新闻共享、人才聚合、平台互通，激发内生动力，形成发展合力，是推动媒体融合向纵深发展的基础和关键。在辽宁日报全员融媒体改革取得阶段性成果的基础上，推进集团层面媒体融合发展，毫不动摇地办好辽宁日报，实现宣传效果最大化和最优化，使改革更全面、更深入、更有效。

整合采编力量，优化机构设置。为实现新闻生产布局合理化与传播渠道多元化，辽宁日报社深度整合辽宁日报、北国网、辽沈晚报等采编力量，优化整合集团所属各报刊及新媒体资源，根据报道领域和新闻类别设置8大业务部门，在集团编委会统一领导下开展新闻生产工作，为客户端、报纸、杂志及其他媒体平台提供原创新闻信息。

强化移动优先，实现化学融合。在集团全媒体指挥系统(中央厨房)统一调度下，一支队伍负责所有原创新闻信息生产，同时向各类新媒体平台和报纸供稿，形成新闻信息“一次采集、全社共享、多元生成、融媒发布”的全媒体传播生态。坚持先“端”后“报”、移动优先，所有新闻产品第一时间在新闻客户端发布，辽宁日报融媒体编辑部从客户端选稿，并根据报纸特性和自身需求进行二次加工。客户端强调传播快捷、内容丰富、表达生动，报纸则注重策划、深度和精品，“报”“端”整体融合，共同将主流声音扩展到更广泛的舆论空间。

提升内容品质，激发创新创造。加强新媒体和传统媒体传播手段建设和创新，积极开展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，是实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的重要途径。为调动广大编采人员的积极性和创造性，生产更多优质融媒体产品，辽宁日报社启动融媒体工作室孵化项目，培育打造在全媒体舆论场叫得响的名栏目、名记者。融媒体工作室打破中心设置和频道限制，鼓励采编人员根据个人兴趣、业务专长、媒体资源以项目制的柔性方式自由组队，开展内容创新。

做强平台，建设具有强大影响力的新闻客户端

新闻客户端是推动全员融媒体改革的支点和枢纽。举全集团之力建设的辽宁日报北国客户端定位为“党端”，是全省传播党的精神、传递省委声音的第一媒体。辽宁日报社力争将北国客户端建成辽宁乃至东北最权威、最有影响力的新媒体平台。

为了改变以往传统媒体与新媒体“两张皮”的状况，辽宁日报社整合内部组织架构，重构采编发流程，在集团融媒体编辑部下设新闻客户端编辑部、《辽宁日报》编辑部、《辽沈晚报》编辑部，在功能上优势互补、互为支撑、资源共享。新闻客户端实行频道负责制，各大新闻业务中心分别在客户端开设专门频道，中心主任享有所在频道的策划权、组织采编权、发稿权和稿酬分配权，各频道既向新闻客户端供稿，也向《辽宁日报》供稿。

辽宁日报社以北国客户端为依托，拓展传播功能、强化特色服务、满足差异化需求，通过新闻客户端搭建“四大平台”，即：新闻信息生产发布平台，发挥“党端”优势，通过图解、音视频、H5等新媒体手段，准确、及时地做好省委、省政府中心报道，让全省党员领导干部和广大群众能够在第一时间了解、学习、领会；党务政务信息聚合平台，依托中央厨房强大的新闻生产和舆情分析功能，为全省各级党政部门和其他单位提供新闻生产和发布一体化解决方案，建成全省最强大、最权威的党务政务聚合平台；优质媒体聚合平台，与今日头条、抖音、腾讯新闻等聚合客户端合作，采取入驻或相互推介的方式，借力发力、扩大影响，同时吸引社会各界精英人士和优质自媒体人入驻；民生服务平台，与职能部门合作，为用户提供办事、查询、消费等线上民生服务，增强用户黏性。

新闻客户端作为终端产品，成为辽宁日报社布局可视化、智能化、移动化媒体矩阵的重要一环。在新闻客户端开设专门的视频频道，提升短视频生产效率，主打新闻类、主题策划类精品短视频，以VR、AR技术赋能交互式、沉浸式、场景化视频的生产，进一步增强、优化短视频的用户体验。同时，在新闻客户端开设视频直播栏目，打造全媒体时代的互动直播平台。

内容为王不“唯王”，将媒体融合成果转化为精品力作

媒体融合步入深水区，我们既要顺应技术变革的大势，又要守住根本，不忘初心。这个根本，就是党报的内容优势和文化沉淀。在“从纸端到指尖”的融合过程中，辽宁日报社始终坚持内容为王不“唯王”，准确把握内容为王与技术支撑的关系，以技术赋能内容生产。

内容生产是党报的优势，无论媒体形态如何变革、传播形态如何变化，优质内容仍然是理性读者追逐的目标，仍然是党报的核心竞争力。推进媒体深度融合，辽宁日报社始终坚持内容生产供给侧结构性改革，秉持内容为王、品质立身，以内容优势赢得发展优势，持续不断地推出大量有思想、有温度、有品质的作品。辽宁日报曾连续三年斩获中国新闻奖，其中一等奖两次、二等奖两次、三等奖两次；大型主题策划《雷锋地图》《向世界叫响辽宁文化》《时间的风景》，以及中国民营企业500强峰会、大连夏季达沃斯论坛等大型策划报道传播速度快、影响范围广，在全国产生巨大的反响；“桓仁40年不修衙”、“最美大学生”丁慧、“最美司机”张善哲等融合互动式报道被全国数百家主流媒体转载，释放出巨大的正能量，充分证明了党报在融媒体时代大有可为、大有作为，也真正体现了融媒改革的意义。

推进媒体深度融合的每一步都伴随着新技术新手段的日新月异，技术不仅是传播的手段和工具，更会让优质内容从“报纸”走进“两微一端”，让内容价值传播得更远、更广、更精准。让优质内容与形式同频共振，以技术为内容生产赋能，辽宁日报社依托全媒体指挥中心(中央厨房)智能化、数据化、移动化功能，通过图解、H5、音视频等可视化手段，以及移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，将新闻产品多元化、立体化呈现，实现了内容生产方式的转型升级，内容与技术“双轮驱动”下的媒体融合成果正源源不断地转化为深受群众喜爱的融媒体精品。在第二十七届中国新闻奖评选中，辽宁日报客户端创作的H5产品《春风春雨度关东》获得媒体融合类二等奖；推出的大型融媒体项目《雷锋地图》首次利用互联网大数据技术对雷锋文化资源进行整体扫描，在全国产生巨大反响，中宣部《新闻阅评》评价“ 《雷锋地图》是新时代雷锋精神的创新表达，打开、拓宽了主流媒体组织重大主题宣传的有效路径”。

媒体融合是时代赋予媒体的新使命。推进媒体深度融合，重置采编架构是保障，强化内容生产是核心，而深化改革则是激活主流媒体生产力、创造力、聚合力的根本。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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